各大商场均设男士洗护专区 长沙男士钟爱“牌子货”

　　C2CC中国化妆品网讯 护肤?洗护?这些在以往被贴上女性标签的消费，随着市场的愈加开放与人们思想观念的改变，逐步为男性消费者所接受。近年来，越来越多的洗护用品被打上了“男士”标签，除了男性专用的剃须泡沫、须后水，更多的还有沐浴露、洗发水、洗面奶等常用洗护用品。

　　你购买过、使用过男性专用洗护用品吗?你知道长沙哪里可以买到最齐全的男性洗护用品吗?你知道现在的男性洗护用品价格如何吗?三湘都市报记者近日做了一番调查。

　　【洗护产品】

　　“男士”也有半边天

　　在长沙市内各大主要商场，记者看到，不少以“蓝”、“黑”为包装基调的洗护用品占据了超市货架的一部分位置，一些超市甚至设置了“男士洗护”专区，商家把在产品定位上明显标示有“男士专用”标签的商品按品类陈列在一起，方便消费者进行选购。

　　而在位于悦方负一楼的Hishop内，沐浴露、洗发水、止汗走珠、洗面奶以及须后水等不同品类的男士洗护用品摆满了整个货架。超市导购介绍说，目前接受度最高的男士专用洗护产品是沐浴露。

　　瞄准男士专用洗护用品市场的商家不止Hishop，步步高、华润万家、沃尔玛、新一佳、家乐福等多家超市对这类洗护用品的市场前景抱有期待，都对男士洗护进行了专门的陈列。

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　　【商业分析】

　　更多品牌瞄准商机

　　据记者统计，在步步高王府店中，共有25种沐浴露在售，其中妮维雅、阿迪达斯以及凌仕三个品牌的8个不同容量产品为男士专用，而华润万家V+城市超市内的洗发露共计有52种，其中8款为男士专用。

　　洗护产品中，“性别细分”表现最明显的是洗面奶，在沃尔玛司门口店内，记者看到了一个上下共计7层，摆放了8个品牌控油、美白等等不同功效约20余种男士专用洗面奶的货架。

　　Hishop店长刘奇介绍说，超市是根据顾客的消费习惯改变而调整陈列的， “将男士用品放在专区进行陈列，能更好地满足顾客的需求。”在过去，属于男士的洗护用品很少，男性消费者也不太注重洗护保养，可是随着时代的发展和消费者消费观念的改变，男性消费者对日常洗护越发重视，相应的产品也日益增多，各大厂商都推出了男士产品甚至专柜。

　　数据

　　半数消费者接受“男性专用”

　　9月17日至18日，记者在三湘华声全媒体上发布了关于“男士洗护用品”的调查。

　　●调查结果显示，57.1%的网友认为市场上各类的男士专用洗护用品是厂商“对症下药”的研发，值得购买，仅有14.3%的网友认为此类产品细分“都差不多，是商家的噱头”而已。

　　●而参与调查的网友中，57.3%的网友购买过男士洗护用品，其中，50%的女性网友表示，自己曾给父亲、男友或者老公购买过男士专用洗护用品，也有33%的男性网友表示“一般情况下只选择男士专用”洗发水。

　　●参与此次调查的网友，14.3%的网友年龄在19岁至25岁之间，71.4%的网友年龄为26岁至35岁之间，而14.3%的网友年龄在35岁以上。值得一提的是，所有参与调查的网友均表示，在购买洗护用品时，“使用效果”是优先考虑购买与否的主要因素。

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　　市场调查

　　长沙男士钟爱“牌子货”

　　9月中旬，记者在长沙市各大卖场走访发现，男性专用洗护用品虽然并未占据“完全主动权”，但货架上的商品品种却很齐全，从沐浴露、洗发水、洗面奶到剃须用的须后水、止汗走珠等，一应俱全。究竟哪家商场的男性专用护肤品会更符合你的需求?

　　【清洁产品】

　　洗面奶、沐浴露、洗发水

　　在所有的男性洗护用品中，用于清洁的产品品牌和品类最为丰富。在记者走访的超市卖场中，沃尔玛司门口店洗面奶的选择最多。记者在此处看到，售价在26.9元至59元之间的洗面奶摆了满满两货架，商家用一块标有“男士护肤品”的指示牌与平常商品做了区分。

　　除了常见的曼秀雷敦、碧柔、妮维雅等品牌外，还有一些售价较高的商品在部分商家出售。如，华润万家V+凯士品牌洁面乳每支售价170元，步步高金星路店馥佩洗面奶每支89.9元，Hishop的圣大保罗洗面奶售价每支48元。

　　而Hishop、华润万家V+也有一些来自日韩以及台湾的小众品牌出售，如，前者有来自新西兰的梅丝蓓康沐浴露，400毫升售价89元，后者也有来自台湾的元素碳品牌，400克售价38.8元。

　　观点：“男性消费群体一般对控油的要求较高，因此运动型的沐浴露、洗发水的销量较好。”步步高金星路店营业员介绍，至于洗面奶，属于“看名气卖货”的典型，不少消费者都偏爱广告攻势强大的欧莱雅。

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　　【专用产品】

　　剃须泡沫、须后水

　　除了电动剃须刀，不少男性消费者也习惯于使用“剃须泡沫+刮胡刀”的方式来剃胡子。作为男性洗护用品的刚需，记者在超市却发现了“一家独大”的情景。

　　说到长沙市场男性剃须用品的“老大”，非“吉列”莫属。记者在步步高、华润万家、Hishop、家润多、新一佳等超市均看到了该品牌剃须刀以及剃须泡沫在售。其中，售价最便宜的为家润多湘雅路店，50克吉列剃须泡沫售价为每瓶10.4元。须后水仅悦方负一楼Hishop有售，为圣大保罗品牌，100毫升售价148元。

　　值得一提的是，在华润万家V+出售的剃须泡沫还有每瓶售价27.9元的舒适，剃须刀也有多乐可和舒适两个品牌，售价在9.9元至89元之间，相对其他超市来说，选择更加丰富。

　　观点：“剃须很容易损伤面部皮肤，因此事前使用一点有助于软化胡须加速剃须的剃须泡沫是必须的，不少消费者都会搭配购买。”步步高超市金星路店导购如是说。

　　【保养品】

　　品牌男士护肤品走俏

　　除了日常洗护用品，一些护肤品大牌们也推出了不少男士专用的护肤用品。

　　除了在超市开架销售的妮维雅、欧莱雅、相宜本草等品牌外，一些中高端百货商场1楼的化妆品专柜也能见到男士专用护肤品的身影。

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　　三湘都市报记者在王府井百货的兰蔻、碧欧泉、资生堂等品牌专柜看到，品牌都针对男性护肤用品进行了专门的提示和陈列，销售产品与女性常用品类相同，包括洗面奶、化妆水、面霜以及眼霜等商品，单品价格在240元至500元之间。

　　此外，在友阿春天，skinfood、欧珀莱等品牌专柜中，记者也发现了男性专用护肤品，售价相对适中，单品价格在100元至250元之间。

　　观点：“目前，购买洗面奶以及面霜的消费者居多，男性一般讲求简单，但如果是女性顾客买来作为礼物的话，不少则会是成套购买。”长沙万达开福广场碧欧泉旗舰店专柜导购介绍。

　　记者观察

　　男性购买力不可小觑

　　一份来自市场研究业者Euromonitor今年4月发布的资料显示，2013年全球男用面霜、乳液或美白等护肤产品市场规模为33亿美元，其中亚洲占21亿美元，约占65%，远高于北美的2.864亿美元及西欧的6.829亿美元。

　　该调查结果还显示，我国男性2013年花费在洗护用品的金额达9.748亿美元，消费力位居亚洲之冠。虽然男性洗护用品市场规模依旧赶不上女性，但男用产品市场扩张的步伐更快，成长率达9.4%，是女性4.8%的近2倍。

　　近年来，男士洗护用品市场以每年30%的平均速度增长，花王旗下碧柔、德国妮维雅、化妆品巨头欧莱雅集团以及宝洁旗下玉兰油、吉列等等品牌都相继推出了男士专用洗护系列，这还不包括本土凌仕、李医生、风影、清扬等品牌的搅局。

　　欧莱雅亚太区副总裁贝翰青认为，气候是男性越来越重视保养的一大因素，因为中国与韩国大部分地区冬季干冷、夏季湿热，需要专业的洗护用品进行保养。

　　市场研究机构Kantar World panel调研数据显示，2013年男士专用洗护产品，包括洁面乳、洗发液和除臭剂等多个品类全国销售额增长幅度为7%。该调查机构还强调，在中国大城市，大部分男性每天使用2.5种洗护美容产品，在东南亚国家中位居前列。