BB霜市场方兴未艾 全球首创色彩体系BB霜强势登场

　　【C2CC中国化妆品网专稿 记者：未雨】从一线市场的普遍现状看来，越来越多的女性开始将BB霜列入采购清单，并视之为“美丽入门”的必备单品，BB霜这一底妆品俨然成为专营店打开本地市场和提高终端收益的有效引擎。

　　BB霜最早源于德国医学美容，2006年经韩国引进转至化妆品界，2009年到迄今为止，该市场仍处成长期，据产品生命周期理论可知，此时产品的利润迅猛增长，必将吸引大量竞争者涌入。当前美宝莲、兰蔻等实力雄厚的主要外资大牌割据一方，谜尚、Skin79等日韩品牌则以口碑扎根市场，亦有60%以上的国内化妆品品牌，或倚仗渠道优势，或通过概念炒作找到有效目标市场。有数据显示，2008年，所有BB霜品牌累计共含13款产品，销售额为56.32万元，随后销量呈几何级数强势增长;2013年，BB霜在售数量达165款，市场规模达115亿，2014年攀升至150亿以上，成为网民最关注的彩妆产品(32.30%)，竞争愈发白热化。

　　BB霜的市场空间将持续高速发展

　　目前BB霜市场仍未饱和，未来更将持续高速发展。首先，中国化妆品市场人均消费量相较发达国家仍处于较低水平(2011年为美国的1/10和日本的1/20)，中国彩妆市场才刚开始。据市场调查显示，相对一线城市，二三线城市的消费者更注重粉饰，因此BB霜等底妆类产品能有效迎合二三线市场的需求，这也为专营店的底妆销售提升提供了理论依据。另外，记者还曾在商场及专营店调查获悉，目前市面上已有众多护肤品牌开发了BB霜产品，价格亦从八九十元到几百元不等，因它具有防晒、保湿、遮瑕、美白等功效，使BB霜逐渐在美妆界站稳脚跟，并与粉底争天下。

　　其次，专家预测，尽管未来五年我国化妆品销售额增速虽将放缓，但至2016年将达至约500亿元规模，复合年均增长率可达80%以上，而占据面部彩妆市场35%的BB霜，其市场潜力不可估量。因BB霜适用于四季的特点，人均年使用量约为2支，随着使用BB霜人群的不管扩大，这对专营店而言将是一大利润增长点。

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　　BB霜品类迎来抢收者

　　国内BB霜市场必将面临一场洗牌，若要在“牌局”中胜出，产品细分、差异化突围是其中的关键。从BB霜销售角度而言，终端一方面应销售不同规格、造型、色彩、样式的商品来满足不同人的需要，另一方面应努力加强BB霜的品牌价值，打造培育区域品牌。

　　只有不断进化的BB霜才能开拓利润空间大的蓝海市场。据了解，雅丽洁将于近期推出极密™BB霜抢收市场，从市场形势出发，目前BB霜市场尚未产生强势的垄断型品牌，大品牌仍处培育阶段，小品牌尚未完全跟进，此时成为雅丽洁进军BB霜市场的最佳时机。

　　众所周知，雅丽洁对产品体系的塑造向来慎重，这从此前的“明星单品”策略便可知一二，芦荟胶、面膜@私信、植物水的铺市及动销，使渠道刮起了“雅丽洁大派送”风潮，更让雅丽洁全明星品牌战略有了更有说服力的注解。而雅丽洁极密™BB霜的推出早在三年前便已被提上日程，在产品研发上更与韩国最大最专业的化妆品厂联合研发。凭借着全球首套色彩体系BB霜概念，凭借着中韩联合开发的产品优势，凭借雅丽洁大派送强大的市场推动力，我们有理由相信，雅丽洁抢收该市场，将改变国内的BB霜市场的品牌格局。

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　　全球首创色彩体系BB霜强势登场

　　雅丽洁极密™BB霜是为专营店产品结构量身定制的个性化产物，它实现了BB霜的进化革命，成为“全球首创色彩体系BB霜品牌”。产品具有全效合一的护肤功能，涵盖遮瑕、轻薄、保湿、美白、细致毛孔、隔离、防晒、持久妆容等特点。更值得一提的是，产品在BB霜原有的强大遮瑕功能上，植入CC霜“肤色修正”的优势，形成了一套较完整的色彩体系，6个单品将各自呈现不同色彩，解决了大多BB霜的色系局限问题，从而能实现更强的裸妆效果，因此能网罗更多追求快速底妆的女性消费者。六支BB霜，六大功效，自然色控油遮瑕、小麦色极致遮瑕、婴儿粉打造完美裸妆、亮白色塑造无暇美白、浅紫色修正偏黄肤色、薄荷绿修正偏红肤色，裸妆一步到位，一步打造媲美韩剧女主角的动人裸妆，让解决肌肤问题更加精准化。

　　除品质优势外，雅丽洁极密™BB邀请了亚洲王子张根硕倾情代言，以“全明星”的品牌战略姿态，持续塑造了雅丽洁“全明星品牌”的美名。突破性的产品概念、专业的色彩调配、独特的市场切入点，这一BB霜革新者或在专营店再一次引导消费，并为其他踟躇不前的品牌指明方向。

　　在底妆产品日益成熟的市场驱动下，BB霜热度再次升级。记者了解到，雅丽洁极密™BB将于9月24日在三亚全球首发，这一色彩概念的专业型底妆产品将在产品功能、概念设置、品牌形象上，呈现出新的风格和陈列格局。形势决定了品牌的发展模式及方向，化妆品行业渐入“品类驱动”时代，中国彩妆市场的嫩芽已愈发茁壮，而雅丽洁将从最受消费者接受的底妆突围，布设营销渠道、重组同业产能，将助力日化店培养彩妆市场，最终成为化妆品行业龙头。