【C2CC在现场】伊贝诗的三个标签 VIP客户迪拜沙漠狂欢夜

　　【C2CC在现场记者：挥袖 迪拜报道】这是一个汹涌澎拜的商业时代，群雄并起、逐鹿天下。这是一个波澜壮阔的诸王时代，运筹帷幄、决胜千里。100多年前，福特公司的创始人亨利·福特先生到处跑去问客户：“未来您需要一个什么样的交通工具?”几乎所有人的答案都是：“一匹更快的马”。

　　很显然，关于未来，一切都需要重新想象。

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　　来吧，和伊贝诗一起畅游迪拜!

　　迪拜的6月，火舞黄沙，烈日灼灼。6月9日——14日，400多位伊贝诗VIP客户乘坐4架飞机，分别从广州、成都、昆明等地直飞迪拜，C2CC作为唯一参会媒体，《晓霞走市场》栏目也随队伍相会在火热的迪拜，开启为期6天的奢华之旅。在分别参观了法尔王清真寺、火车头黄金手工艺品市场、棕榈岛、亚特兰蒂斯水族馆之后，6月12日下午，400位VIP客户乘坐20辆大巴车直达迪拜沙漠边境。

　　70辆陆地巡洋舰越野车一字排开，迎接着每一位远道而来的贵宾。一切准备就绪后，“巡洋舰战队”就开始浩浩荡荡地踏上征程。驾驶员不停地转动方向盘，以防车轮陷落到暗藏的沙窝中，有时候，还要翻爬60度斜坡的，看似温柔的沙漠就像安了弹簧一样。车子一路颠簸 ，车里的人在一路惊叫狂欢，阿拉伯重金属音乐回荡在车内的每一个角落，车窗外溅起的飞沙显得狂野而又奔放。

　　经过一路沙场驰骋，参会者们到达指定营地，300个伊贝诗欢迎旗帜分布在营地周围，在风中呼呼作响，迎风飞扬。晚上6点半，“要保湿 伊贝诗”沙漠狂欢派对盛装正式开启。

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　　1+1+1——伊贝诗的三个标签

　　会议开始，首先由伊贝诗董事总经理阳猛上台致欢迎辞：“每一次的旅行，路途越来越远，我们走的也越来越远。一个品牌，不在乎他的起点，他的未来和成功，一定在于他变革的拐点.伊贝诗从去年开始，进入一个全新的变革时代，无论是从品牌的升级到品牌形象的全面蜕变，还是从今年一系列的举措和动作，都在促成和助推伊贝诗走向新的高度。”

　　2014年，伊贝诗启动电视广告常态化的策略，即在电视媒体广告上进行全年投放，例如与湖南卫视多个栏目特约合作，牢牢锁定湖南卫视《百变大咖秀》、特约合作《星剧社》，冠名深圳卫视黄金剧场《剧透社》。“在未来的几年，伊贝诗全力以赴打造关于品牌的三个标签，这三个标签将极大程度助推伊贝诗品牌的发展。第一个标签：成为保湿品类的领导品牌;第二个标签：深化伊贝诗深海植物护肤的定位;第三个标签：具有中韩合资的背景和技术支撑，为消费者提供更好更优质的护肤品”。

　　量身定制，动销先行

　　随后，伊贝诗品牌销售总监李静上台致辞：“在我们去年和今年的下店调查中发现，零售店在坪效方面遇到了很大的问题，所以我们针对当前零售店面临的一些问题，特别推出价位段在30元—80元的两大新品系列，主要针对专卖店中岛区的开架销售和商超系列的销售，新产品将会在7月份正式上市。”

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　　在国内保湿品类独缺龙头的今天，伊贝诗凭借多年来的精耕细作已占领化妆品保湿品类重要一席。为了使伊贝诗品牌的渠道影响力发挥得淋漓尽致，一直以来，伊贝诗与多家研发、策划机构保持通力合作，使其在产品包装、品牌形象上不断升级，力争保湿品类的头把交椅。

　　“2014年公司会把建设有质量的渠道作为工作的重点，在下半年把升级完成后的伊贝诗形象落到终端，并且每个月会举行独具特色的动销活动。同时，坚决执行阳总对于伊贝诗品牌的规划，围绕三个标签的打造，围绕产品推广、品牌传播展开一系列的动销举措。”

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　　1+1的迪拜沙漠新品发布秀

　　2014年，伊贝诗品牌形象不断升级，产品也不断推陈出新。今天在具有异域风情的迪拜，伊贝诗水凝无暇气垫BB霜及伊贝诗海泉水平衡补湿系列也首次亮相。伊贝诗气垫修颜BB霜独有韩国配方，双重容器隔热，维持膏体新鲜，气垫海绵蕴藏几十万个细微气孔，兼具美白、保湿、遮瑕、润色、隔离五大功效，据伊贝诗董事总经理阳猛介绍，气垫BB霜一经推出就已经收到了终端店的5万多支订单。

　　而伊贝诗海泉水平衡补湿系列，则取自法国布列塔尼半岛北部“花岗岩玫瑰”地带的海泉水，拥有比海水更丰富的矿物质及微量元素，运用韩国“活肤渗透技术”，全面补充水分，维持水油平衡，还原清新水润的健康肌肤。

　　除了美丽的阿拉伯少女、火辣的肚皮舞舞娘，伊贝诗还精心地准备了惊喜环节——为6月份生日的VIP客户举办了一场沙漠里的生日盛会，在温暖的烛光中，一齐祈福许愿。

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　　记者手记：保湿品类的领导品牌+深海植物护肤的品牌定位+中韩合资的技术支撑形成了伊贝诗品牌的三个标签，随着标签的不断深化，这也将成为消费者心中独一无二的品牌记忆。从全新定位到全新形象，伊贝诗一直执着打造清晰、深远的品牌传播效果，构筑坚实的消费者基础。不论是始终强调伊贝诗的保湿定位与稳健细致的品牌调性，还是这场与保湿形成强烈反差的沙漠盛宴，正在行动中的伊贝诗都正在迎来着他崭新的发展时代。