两欧美日化大牌被指违规遭重罚

　　C2CC中国化妆品网讯 因被指蓄意将旗下的抗衰老产品与光学美容手术展开相关对照或关联，国际两大化妆品集团雅诗兰黛和欧莱雅日前双双在意大利被点名要求整改。

　　意大利反垄断局指出倩碧(雅诗兰黛旗下品牌)利用R epairw ear Laser产品与镭射美容手术价格的差异和蓄意进行效果对比引导消费购买该系列产品。C linique倩碧被要求在60天内修改相关产品的误导内容，并需支付罚款40万欧元。

　　而欧莱雅集团也将更改其类似产品R evitalift Laser X 3的广告语及包装，删除对镭射美容手术的关联和特定效果的承诺。

　　欧莱雅也被警告

　　倩碧和欧莱雅因涉嫌虚假宣传被意大利反垄断局查处，原因都与其广告宣传有关。其中倩碧的R epairw ear Laser焕颜活力系列产品被判定广告宣传语误导消费者。意大利反垄断机构的声明指，该产品以成本价格比激光治疗的成本价格低、没有像激光治疗那样存在较多禁忌这两个卖点来诱导消费者购买。

　　但上述表述并没有得到意大利反垄断当局特聘专家的认可，因为在该研究中，实验组是使用美肤霜的女性，而对照组则是采用激光治疗的人群。因此该产品与激光治疗所改善皱纹的百分比的比较结果不是在同等条件下得出的，不具可比性。

　　此外，在调查中还发现，这两种除皱方式有不同的机制、使用方式以及效果，两者间没有任何相似之处。

　　值得注意的是，欧莱雅的产品Revitalift Laser X 3也因类似的问题受到了警告，意大利反垄断局已要求欧莱雅把护肤品的效果与药物、整容手术的效果作对比的宣传等内容删除。

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　　涉事产品已进入中国

　　南都记者登录倩碧中国官方网站看到，倩碧R epairw ear Laser产品有在中国售卖，该产品组合一度被称为焕颜活力光子系列，不过，倩碧在华官网的最新宣传资料已经将其改为焕颜活力系列。

　　以倩碧光子小白瓶，即焕颜活力嫩肤精华(原名焕颜活力光子嫩肤精华)为例，这一产品一开始的介绍即称该产品“挑战全球巅峰- F R A X E L飞梭光学嫩肤”，“汇聚三重光能，由内而外淡化细纹皱纹、卓效修护、焕发饱满亮采”，“数周告别表情纹，效果媲美飞梭光学嫩肤”等。目前，上述说法已经被撤下。

　　欧莱雅涉事的产品则在2012年在华上市。新产品推广期间，欧莱雅的宣传资料曾一度指，RevitaliftLaserX 3即复颜光学嫩肤组合挑战光学嫩肤术的强大功效必定延续下去，并引发另一轮的“光学嫩肤”趋势。欧莱雅研发中心开展了一项为期6个月的研究还指，通过41位女性长达半年的研究发现，在3%高浓度Pro-X ylane玻色因的作用下：眼角的鱼尾纹淡化达11%，肌肤的紧致度增加了24%，肤质得到了全面改善;14天后，肌肤破损处能迅速复原。与倩碧光子小白瓶一样，欧莱雅方面目前在宣传复颜光学嫩肤组合时已经不再提“挑战光学嫩肤术”一说。

　　对于公司重磅推广的产品在意大利被指虚假宣传，南都记者昨日多方联系欧莱雅中国，但其媒体联系人的电话始终处于无人应答状态。而雅诗兰黛中国公司昨日给到南都记者的回复是：“倩碧支持焕颜活力精华露产品广告和严格的测试。倩碧谨慎评估意大利反垄断局的决定。”

　　“微整形”概念火爆

　　事实上，这已经不是国际大牌化妆品首次因为宣传高科技整形效果而出事。

　　欧莱雅旗下另一个高端化妆品品牌兰蔻，其一款曾名为高清微整系列的产品组合即曾在去年爆出“突然下架”。业内普遍认为下架与该产品宣传微整形效果有关。