品类细分化时代 身体膜品类异军突起

　　C2CC中国化妆品网讯 过去10年间，化妆品领域增长最快的品类是什么?无疑就是面膜，其品类在2001-2008年间，销售额平均增幅达31% ，2011-2012年，面膜以中国5%的企业数销售了71.17亿元，占据了12.63%化妆品市场份额。

　　随着面膜品类的不断成熟，在市场中的占有率不断提高，竞争也变的越来越激烈。二三线市场日化专营店的零售额占比由原来的5%提高到15%，屈臣氏面膜销售品类占比接近了20%，香港莎莎面膜销售占比达到了25%。而在2012年一年间，市面上的面膜品牌数量激增了400%，想要在面膜的红海里寻求突破，品类细分化是必然的趋势。从终端店的角度出发，要脱颖而出靠的不是你的价格优势，而是你的品类有多“新”。打个比方，货架上除了日常敷脸用的面贴膜、眼膜。是否有身体膜这样新奇特的产品?

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　　语言学家林语堂谈到女人的美丽时 ，曾说到：女人的美丽，第一是皮肤，第二是皮肤，第三还是皮肤。说明在大师的眼里，一个人的皮肤对美丽来说，是何其重要，一个散发着青春魅力的人，除去姣好的面容，还应该有着光滑的脖颈，紧致的手臂，光洁的背部以及全身无可挑剔的肌肤细节。

　　在一些爱美姑娘的化妆台上，不难看见各式身体护理产品，其中还有颈膜、眼膜、手膜、胸膜等等让你眼花缭乱的身体护理膜类。结合了身体护理产品的流行，与面膜的快餐美容特点，身体膜系列借助“膜类热”从激烈的面膜竞争中脱颖而出。

　　作为中国化妆品市场发展中的蓝海地带，身体膜系列产品有着很大的潜力空间。首先，身体膜由“膜类”细分化演变而来，属于快餐式的单次消费护肤品，携带方便，易于护理，这一点与面膜品类相似，使身体膜系列产品更容易为消费者所接受。据资料显示，超过半数的消费者两个月就会消费一次膜类产品，2-3天使用1次以上膜类产品的消费者高达45%。

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　　其次，面膜品类的销售频率高，走量快一直为渠道商所欢迎，这也是面膜在短时间内迅速风靡的原因之一。这一优点同样为身体膜产品所具备。身体膜产品一经推广，将能迅速抢占渠道，吸引消费者的购买，市场占有率也会经此迅猛提升。

　　虽然身体膜品类在中国仍处于萌芽阶段，但从身体护理品在国外的风靡可以看出，其市场的发展前景仍无限广阔。经济全球化正逐渐影响着中国的消费趋势，以英国品牌The Body Shop为例，身体护理系列是其品牌在中国消费者中最有口碑的产品系列，由于该品牌在中国仍未设立专柜，所以消费者多在网上代购，仅身体黄油这个单品的销售量就十分惊人。

　　迎着身体膜品类的发展趋势，圣蜜莱雅具有远见地推出了乳木果优肌紧致睡眠颈膜、野葛根优肌弹滑睡眠胸膜、蜂蜜优肌粉嫩娇唇套组、芦荟优肌嫩白美手膜、金缕梅优肌雪白美足膜一系列身体膜产品。在消费日益个性化的今日，消费者更注重健康、全面的个人护理，与舒适的使用感受，强调生活品质的时尚女士们，也常常在会着装上刻意强调光滑肌肤，身体膜这类全方位护理产品的问世，满足了消费者不同的护理需求，在捕捉消费心理的同时，也正符合了圣蜜莱雅健康、休闲的生活美学。

　　圣蜜莱雅的面膜产品，一直是其品牌的销售主力，而此次新推出的身体膜系列，将延续面膜产品的销售热潮，继续风靡膜类市场。