传统百货商超寻求电子商务转型

　　C2CC中国化妆品网讯 去年“光棍节”，天猫创造单日购物销售额达到191亿元销售奇迹，由此打造了电商发展史上的一个里程碑，也因此正式拉开了电子商务和传统商业的正面冲击战。可以说，2013年，是商务电子化发展的元年。

　　商务部数据显示，2012年全国3000家重点零售企业销售额增速比2011年放缓7.6%，全国各地陆续曝出线下商场关门的消息。与此同时，电子商务却在高速增长，2012年中国电子商务销售额突破万亿大关达到1.3万亿元，同比增长66.3%。

　　日前，在商务部召开的例行新闻发布会上传出消息：新的消费热点和新型消费模式正在形成，从数据上来看，网络消费增长最快，其中今年 9月网络购物增长达26.5%。

　　传统百货纷纷触网

　　许多线下商场开始寻求电子商务转型—根据中国连锁经营协会的数据显示，零售企业百强中已有近60家开展了电商业务。包括王府井(600859,股吧)百货、新世界百货、茂业百货、大商股份(600694,股吧)、重庆百货(600729,股吧)、银泰等一批百货企业都推出了自己的网购平台。

　　正处于高速发展的移动互联网和O2O，让零售业看到了新的可能—通过无线互联网打通线上线下，将商场线下体验与线上方便快捷相结合，既发挥商场的传统优势，又能快速切入电子商务，打造出全新的电子化商务模式。

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　　商业跟着消费者走

　　从19世纪第一家百货公司出现至今，线下零售已发展了100多年时间。而从2009年传统品牌大面积触网，到2013年只用了4年时间。

　　消费行为在发生巨大变化，商业必需跟着消费者走。每一次商业的颠覆性变革，无不遵循着同一个原则，即谁能为消费者在需要时提供对的商品，并且更灵活更贴心地服务他们，谁就能颠覆市场。无论是从1852年起逐渐打败手工艺人杂铺的大型百货商店，上世纪90年代初压过西尔斯百货的沃尔玛连锁超商模式，还是现在快速增长的电子商务，均是如此。

　　对消费者而言，能满足需求的购物形式都是好的。阿里集团COO张勇认为，线下门店从本质上，与电脑、手机一样，都是直接抵达消费者的终端。所以通过电子化的商务，打通各个终端，创造线上线下融合，才能更好地服务和获得消费者。

　　实际上，商务电子化也已成为众多品牌企业综合战略的一部分，并从生产、销售、企业架构、ERP系统等环节彻底改造自己的商务运营体系，更好地满足未来消费者的需求。

　　国内最大电商线下体验中心

　　一场电商的嘉年华正在上海上演。 11月1日-3日在上海世贸商城举行的2013中国(上海)国际网络购物交易会”将吹响本年度“双11”网购的前奏。本次交易会强调线上线下的融合，旨在打造国内最大的电商线下体验活动中心。

　　交易会上云集了诸如一号店、新蛋网、菜管家、为为网、锦江旅行家、嘉定电子商务产业园、汇力得电子商务产业园区等200多家国内知名电商平台和园区，设置了电商交易馆、跨境电商馆、国别电商馆、生态农业食品馆等四大馆区，集聚了来自世界各地的近5000多种优质产品。

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　　线上线下互动

　　黑龙江、云南、天津、贵州等地借助网络平台，开展“网上下单，现场提货”等购物体验活动，把原来只能通过虚拟呈现本地区的优质商品与广大网民亲密接触，包括黑龙江五常新大米、云南土大姐特色商品、贵州野生蜂蜜、天津特色产品等一系列绿色生态农业产品都将悉数亮相于2013网购会的现场，供广大市民网友们品尝选购。除了国内各省市的特色产品外，现场还能在国别电商馆选购到来自美、日、韩等全球近20个国家的特色优质进口商品，越南坚果、加拿大蓝莓、瑞士巧克力、牙买加咖啡……让网友们不出国门即可轻松体验跨国购物。

　　作为上海最大的电商线下活动体验中心，一号店、新蛋网、菜管家、为为网、锦江旅行家及全国近百家电商企业聚集在活动现场，各家电商也将在网购会上使出浑身解数：加微信送巧克力、装APP送礼品、现场折上折、现场下单还可以刷移动POS机……让广大网民有得看，有得玩，有得吃。

　　共同探讨消费新模式

　　众多电商企业紧抓跨境电子商务、上海自贸区等要素及热点，以跨境电子商务馆和电商交易馆为抓手，充分发挥大会平台所特有的产业集聚效应，衔接网络购物上下游产业链纽带，促进电商零售企业与传统企业的对接，打造电商-供应商-消费者-服务商的商业流通新模式。

　　在2013中国跨境电子商务高级研讨会上，兰亭集势、京东、跨境通等电商纷纷就为中国跨境电子商务进行了探讨。同时还安排了两场企业间的对接洽谈会，分别是参加上海网购节的平台型企业与海内外特色产品企业的对接洽谈会，及“在上海”电子商务平台与全国特色产品的对接洽谈会，促进传统实体贸易与电商的有机嫁接，提升网购交易会的行业引领作用。