网购节提前 电商抱团“截和”天猫

　　C2CC中国化妆品网讯 国庆假期刚结束，各大电商已开始发力下半年网购旺季。距离天猫推出的一年一度“双十一”网购节还有近一个月，已有其他电商等不及站出来“截和”了。近两日，京东、腾讯电商相继宣布，将于10月10日至20日启动“双十季”大促和“1020”疯抢节。当当网则提前进入11月店庆月和“双十一”的应战状态。而天猫方面，也在积极筹备“双十一”网购节，并将于下周举办两场“双十一”沟通会。

　　京东：“双十季”盛大开启

　　前日，京东宣布在其开放平台上启动主题为“新意生活，精品秋冬”的“双十季”大促。具体为，10月10日至10月20日，各大品牌为京东消费者打造全网独享款式服装，价格最低可至二折起。

　　商报记者从京东方面了解到，此次促销活动将涵盖京东开放平台的所有品类，参与此次促销的线下大牌达到了200多个。在市民最为关注的价格方面，很多品类在促销期间，半价及以下折扣都是常态，一些新品的价格甚至低至二折起。更有“十惠到底”、每天10点、15点限量秒杀等促销活动。

　　京东集团副总裁、开放平台事业部总经理蒉莺春表示，京东开放平台推出“双十季”，并非人为制造节日、刺激非理性消费，而是为了更好地满足消费者自然的换季需求，是符合正常促销规律的行为。

　　腾讯：打造“1020疯抢节”

　　无独有偶，腾讯电商也在昨日发出了“战书”。商报记者留意到，昨日，腾讯电商旗下电商平台QQ网购已经悄然在微博上启动了“1020疯抢节”预热宣传，该页面信息显示，10月20日至24日，QQ网购将展开持续五天的全年最大规模促销活动，。

　　商报记者随后从腾讯电商了解到，此次QQ网购1020疯抢节主打五折包邮，而这个“五折”限定条件还十分严格细致。据了解，对于传统品牌，参加活动的商品价格必须是“市场价的五折”，“不高于活动前30天最低促销价”，且“不高于同期任何其他平台最低促销价”。而对于网络品牌，还要求必须是“活动前30天最低售价的五折”，严格确保“1020疯抢节”活动的商品为线上最低价格。

　　商报记者了解到，此次“1020疯抢节”并非QQ网购“一个人在战斗”，腾讯电商旗下的易迅网也将首次联合大促。并且，腾讯电商有意将每年的10月20日都打造成为国内的第三个电商“网购节”，与淘宝天猫的“双十一”和京东的“618”并立。

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　　当当：备战“店庆月”

　　面对即将到来的店庆月11月，以及“双十一”网购节，当当网CEO李国庆昨日向当当各事业部以及市场、物流部门负责人称，目前当当全体进入应战状态，从“备战”转入“应战”状态，图书、服装、孕婴童、家纺、日百都要在店庆月和“双十一”有所作为。

　　至于促销措施，李国庆强调，不能只是5折。他说“11·9”是当当店庆日，与“双十一”时间重合。“在广大消费者心中 双十一等于5折 ;当当的店庆遇上双十一，就应该是 5折+折上折 ”。

　　对于当当的品类战略，李国庆直言，当当将拿出最好的商品打折，例如，图书品类将最大、最全、最便宜;服装专柜名品线上最低价格;家纺、日用品百货拿出年度最大力度的整合促销。对店庆月加“双十一”的销售目标，李国庆称，现在的目标比去年翻一番，还太保守，目标要更高。

　　新闻分析

　　对手提前“截和”

　　天猫称“没太在意”

　　面对京东和腾讯电商欲提前“截和”，天猫是否会因此改变已举办四届的“双十一”网购狂欢节模式?对此，天猫方面公关人士表示不会：“天猫打造的双十一已经是一个全民的狂欢节了，消费者在双十一当天玩爽了比什么都重要，别的没太在意。”不过，天猫依然保持了警惕，下周，天猫将在杭州举办两场“双十一”媒体沟通会，也提前做好了为“双十一”造势的准备。

　　事实上，天猫“双十一”网购狂欢节已从最初天猫一家，到成为吸引众多电商一起参与的全民网购盛会。为何京东、腾讯电商等今年还要提前站出来狙击天猫“双十一”?电商观察人士鲁振旺接受商报记者采访时称，每年的11月和12月本身是网购销量增长最猛的两个月，“这个节点肯定要争夺”。由于国庆之后，电商销售逐渐进入旺季，但在“双十一”前后，消费者有一个空窗期，因此京东、腾讯电商要狙击“截和”。

　　那么，京东和腾讯电商提前谋动，是否会对天猫“双十一”网购狂欢节造成威胁?鲁振旺表示，目前看来，狙击的影响是微不足道的，但如果天猫完全不加以重视，把这段空窗期让给竞争对手，是会让对手“每年吃掉一块肉的”，因为用户的网购能力每年是有限的，如果被提前消化，就是京东和腾讯电商对天猫的变相威胁。

　　不过，对于腾讯电商想在“1020”再造第三个电商网购节，鲁振旺直言，暂时比较困难，因为QQ网购的用户群、商家品牌资源还有待完善。