本土企业中低端占绝对优势 开始抢占高端

　　C2CC中国化妆品网讯 据悉，中国日化市场2008年～2009年的年均复合增长率在13.4%，快于国际整体市场增速，去年便达2000亿元，其中竞争最激烈、最充分的就是洗衣粉市场。中商情报网发布的《2009～2013年中国洗衣粉市场调查及发展前景预测咨询报告》显示，到2013年洗衣粉市场将达280亿元，虽增速放缓，但稳定的增长仍令几大巨头坐拥相当的市场容量。立白、纳爱斯两大本土日化巨头以及宝洁、联合利华两大国际日化巨头都涉足其中，饱和的市场呈现白热化竞争态势。

　　业内专家陈天对洗衣粉的竞争形势如此分析，对于本土品牌在中低端市场的优势，外资品牌也以价格战杀入并欲占领老大位置。目前洗衣粉的竞争是外资打外资、本土对本土，“本土品牌的首要任务就是消灭二、三级品牌，然后成长为全国性大品牌。而外资的优势在于多品牌战略，保证在每一个细分市场上都有斩获。本土品牌这几年的成绩更多的是与它们所走的低价位路线相关，随着宝洁推出2.2元的汰渍洗衣粉、碧浪等产品大幅度降价，国内品牌的低价优势将逐步失去。用多品牌战略开拓高端市场版图成为国内品牌的当务之急，因此我们也可以看到，立白推出了去渍霸，纳爱斯推出超能等高端系列。洗衣粉市场今后的品牌竞争态势，将是各大企业指挥旗下众多品牌，在不同细分市场与对手展开竞争。”

　　市场纵然激烈，但数据则告诉，本土品牌在洗衣粉市场仍是一股不可忽视的中国力量。尼尔森最新滚动年度数据显示，立白的销售额占洗衣粉整体市场的24.3%、雕牌占17.7%;中国洗涤用品工业协会《洗涤用品统计信息》公布的全国洗衣粉市场统计数据中，排名第一的立白销量占有率24.2%，第二名是雕牌。“从目前的洗衣粉市场格局看，立白、雕牌已构成相对稳定的竞争格局，未来一段时间内不会变化，其余四成份额由奥妙、浪奇、奇强等分配。”日化专家均称。

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