诗婷露雅着力优生果本护肤 持续发力品牌塑造

　　C2CC中国化妆品网讯 2013年6月9-12日、14-17日，诗婷露雅2013年中重点市场代理商扩大工作会议在深圳市宝安区宝悦酒店隆重举行。来自全国各地的诗婷露雅代理商齐聚一堂，交流市场最新资讯，探讨行业发展趋势，研究化妆品营销突围之道。会上，诗婷雅露携“优生果本”的护肤新理念以及一系列实在、有效的营销计划与全国代理商分享、学习，为终端销售的提升、为诗婷露雅品牌的升华、为护肤行业的美丽未来共同蓄力!

　　品牌管理与传播计划

　　唯有准确的品牌定位与卓效的品牌管理，才能使相关营销手段发挥强大的力量。

　　广州蓝火文化传播有限公司广告创意总监彭志邦先生阐释了“优生果本，护肤更纯净”的理念：“优生果本”是指甄选源自全球独特地理环境中最优质的植物果脂及其果实萃取物;“护肤更纯净”则是以优生植物果脂及其果实萃取物，更多地替换配方中的化工成分，不断减少化学油脂及其衍生物的含量，使研发出来的护肤品越来越纯净。前者着重从原料的选择上确保护肤品的纯净基因，而后者则重点强调如何从原料加工的各道工序将纯净做到极致。

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　　品牌宣传推广计划

　　品牌推广是塑造品牌形象、使广大消费者广泛认同的系列活动过程，也是品牌树立、维护过程中的重要环节。 2013年，诗婷露雅系统整合其推广策略，致力于以最主流的传播手段，在核心目标消费群中建立清晰的品牌认知。

　　诗婷露雅策划经理余海霞分享了2013诗婷露雅品牌推广宣传计划，包括终端网点动销、微信微博营销推广、会员系统活化、电视剧植入、招商巡展、杂志广告、软文等系列线上线下整合推广方案，力求将诗婷露雅“优生果本护肤的品牌定位、中韩合资企业、产品四优理念、电视剧植入营销、六大果本系列产品”5大核心传播点，在经销商、行业内、广大消费群中形成深度的品牌认知，为品牌谋求精准的市场地位，持续提高品牌知名度、美誉度和忠诚度。

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　　电视剧深度植入营销

　　诗婷露雅品牌电视广告深度植入湖南卫视80集自制都市情感大剧，计划跨年在2013年底至2014年初，于湖南卫视、央视等电视台重磅推出。除基础的品牌植入外，诗婷露雅还将以电视剧开播为契机，开展360°的全方位内容整合营销，通过拍摄探班、综艺节目宣传、预告片、网络造势、粉丝互动、终端结合等一系列线上线下活动，使诗婷露雅的品牌知名度和“优生果本”的护肤理念得到更快更广泛的传播。广东百合蓝色火焰文化传媒公司的电视剧营销总监肖黎黎女士，就电视剧植入营销传播计划与代理商展开了沟通互动和内容介绍。

　　品牌培训计划

　　由“消费高 、欲望高、要求高，素质不高、业绩不高、利润不高”所形成的“三高三不高”是目前化妆品行业的6大现状，要想在消费者高消费能力、高消费欲望、高产品要求的客观条件下，产生高的业绩、高的利润，提升终端管理人员和BA的专业素质至关重要。诗婷露雅培训总监张文红女士分享了2013下半年培训计划，计划在品牌经理培训、代理商内训、终端BA培训3大类培训中，将诗婷露雅品牌新定位、六大果本系列产品、秋季政策活动方案与销售技巧、会员制与操作等知识传播开去、深入人心。

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　　百强战略店合作及2014年度百强店规划

　　随着护肤行业的进步，以及消费者要求的不断提升，现今的市场可谓是“酒香也怕巷子深”。诗婷露雅作为全球首倡“优生果本，护肤更纯净”的果本护肤领军品牌，引领着行业的新浪潮，除了自身质量过硬、效用显著、天然纯净的领先果本护肤产品外，还需要在市场终端上精耕细作，为品牌的强势发力蓄势蓄能。

　　诗婷露雅全国销售经理于浩先生，对百强店的资格筛选、合作形式和发展规划作出了深层次的阐释，与各位代理商分享了关于零售终端会员管理、网点拓展、强化团队管理、重点市场培养、样板店铺打造、店铺管理等方面的独到见解，为日后更多的百强店破茧而出准备了厚实的“营养”基础。

　　此外，大会上诗婷露雅秋季政策与新品的发布、定制版平板电脑的使用推广、微信互动、给品牌经理颁发平板电脑等环节，多次将会议推向新的高潮，也为“果本护肤”理念的进一步推广积攒了相当大的力量。

　　面对市场竞争日益激烈、产品同质化愈发严重的环境，诗婷露雅秉承认真、负责、创新的态度，始终坚持天然纯净的果本护肤之路，一步一个脚印，在品牌的发展道路上不断积攒力量，蓄势待发。相信在诗婷露雅人及合作伙伴的不懈努力下，诗婷露雅必将实现产品同质化的突破，迎来品牌升华的辉煌时刻。