日化巨头威露士切入免洗洁手液市场

　　C2CC中国化妆品网讯 近期禽流感病毒的流行，令洗手液等清洁产品销量大增。记者近期走访发现，目前国内洗手液市场虽然有各大企业争相抢食，但行业集中度低也令日化厂家多推新品以深挖市场。其中，便于市民随时进行手部清洁的免洗洁手液成为新市场热点，威露士等大型日化品牌也借机迅速推广相关产品，高调抢占市场。

　　禽流感带动洗手液产品热销

　　近期，禽流感的传播令引发市民担忧，卫生专家坦言，手部卫生好的市民，同等条件下，患呼吸系统疾病的几率要低。推动公众手卫生运动，也是防控人感染H7N9禽流感的重要措施之一。据世界卫生组织估算，在饭前便后等关键时间用肥皂和水洗手有助于将腹泻发病率降低40%以上，将呼吸道感染率减少近25%。虽然手部清洁是最简单有效的个人健康卫生防护措施，但也有调查显示，在我国，正确洗手率仅7%-8%。

　　“现在比较普遍的洗手方式是随便用清水冲一冲，但这样其实起不到洗手应有的效果，也没办法将手上的细菌冲洗掉。”有卫生专家表示，尤其是目前H7N9禽流感病毒流行，为了切断传播途径，更需要正确的清洁方式和用品。

　　记者近期在广州部分卖场走访时发现，不少个人及清洁用品都在针对预防禽流感进行产品推广。不少卖场也都表示，近期相关产品销量明显增加，其中部分品类的销售增幅达到30%-50%，“家居用的清洁剂销量增加很多，个人用的则主要是洗手液等产品。”

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　　免洗洁手液成日化巨头新宠

　　日化业内人士表示，禽流感等疫情令消费者对于家居及个人卫生问题更加关注，这对于日化产业来说也是好商机，尤其是对以清洁、消毒类产品企业而言更是重要的营销机会。

　　记者在采访中也发现，不少日化巨头已经迅速启动，如近期威露士就联合麦当劳在全国高调免费派发洁手液。“活动已从4月底开始在全国一二线城市同时启动，计划免费派发150万支免洗洁手液。”据该公司相关负责人介绍，这种产品可随时随地清洁双手，无需冲洗就可迅速去除手部细菌，适合上班、上学、用餐前、处理钱币、接触电梯扶手、出差、旅游等场合使用。

　　对此，有广东日化业的营销专家分析认为，“威露士”作为外资在广州投资的企业，从2000年开始致力于消毒药水的生产经营，洗手液是一个消毒者消毒需求很有关联性的产品，其消毒的定位自然帮助到该品牌在洗手液品牌上获得消费者认同。“非典时期，威露士就凭借快速反应，通过大力度的广告打造了专业消毒产品的生产企业形象，并为公众提供上百万元的洗手液产品。当时几乎人人都知道‘抗非典，勤洗手，用威露士洗手液’。”该专家坦言，威露士借此将销售网络迅速从广东扩张到全国，而眼下禽流感病毒流行，威露士又大派免洗洁手液，显示了其快速反应的市场营销策略。