韩束十周年渠道回归 明年启动上岸工程

韩束十周年

　　【C2CC中国化妆品网专稿 记者：露露】九月初，上海韩束化妆品有限公司CEO吕义雄的一则微博引起众人评论围观。“品牌选代言人参考条件如下：1、主推明星产品红BB霜;2、目标年龄段25岁~38岁;3、目标巿场三四级巿场;4、只选如下当红巨星其中一位：汤唯、周迅、李冰冰、范冰冰、林志玲、高圆圆、舒淇。”

　　七位巨星究竟是哪位?众人猜想纷纷，9月20日的韩束十周年庆典，能否将谜底解开?

　　千人雨中庆生

上海韩束化妆品有限公司CEO吕义雄与韩束分销渠道总经理王子孟

　　九月的张家界气候宜人，白天阳光灿烂，却不料晚上下起了雨。一千多位韩束合作伙伴身穿雨衣来到露天剧场，剧场外布置了品牌展示馆，其中展示了韩束产品、柜台和十年的企业发展历程。生产实力、研发中心、产品形象等以图文形式在形象墙上展示。#page#

舞台

　　观看完后进入剧场，首先被偌大的实景舞台所震撼。实景演出场地将奇峰、峡谷、森林、瀑布，土家木屋融为一体，全方位展现湘西自然风景和人文风情。山峰上的韩束LOGO也显得格外别致和醒目。这场喜雨并没有浇灭众人的热情，特别是朱丹出场时，也拿开雨伞在雨中欢唱。

朱丹为新品揭幕

　　新品发布时，挂在高空的巨型礼盒缓缓落下，朱丹和韩束分销渠道总经理王子孟共同打开礼盒，韩束BB霜家族成员正式亮相。模特们也很敬业，在雨中走秀仍面带微笑，呈现韩束几大系列产品和三款新品BB霜。上海韩束化妆品有限公司CEO吕义雄发微博赞叹道：“有一种气质叫敬业。”

模特走秀

　　同样，韩束的合作伙伴们也很“敬业”，历时两个多小时的发布会，大家就穿着一次性雨衣为韩束庆生。吕义雄在现场没有打伞也没穿雨衣，他对记者说没有撑伞的习惯，而湖南代理商张国振也冒雨前后奔波，这些小细节感染了不少人。#page#

　　回归传统渠道

韩束合作伙伴

　　此次发布会上，记者了解到，韩束2012年正式启动一线品牌战略，品牌换新颜、形象再提升，将迈开跨越式发展步伐。通过重金聘请新代言人，重金投入广告等诸多举措，欲回归传统渠道，深入三四线专营店市场。

十佳合作伙伴颁奖

　　那么韩束品牌今后三年将如何转型?王子孟解答道：“韩束已全面优化现有产品，其中重金打造的BB家族，将成为韩束实现战略转型的排头兵。8月28日，韩束耗费千万巨资，聘请了一位重量级国际巨星，开启双星代言。2013年，韩束将与江苏卫视达成战略合作，投入1.5亿广告巨资，开始高频次、高密度的广告投放。如今新的柜台形象、新的平面形象，将把韩束的品牌档次提升到前所未有的梯度。”#page#

　　谈及双星代言，发布会上甄选代言人的视频又卖了关子，没有正式公布是谁，使得12月份的代言人发布会更让人期待。

冒雨观看演出

　　三年前，韩束另辟蹊径，走新兴渠道;三年后又来个回马枪，重夺传统渠道市场份额。吕义雄在接受C2CC记者采访时表示，企业做品牌，需要有实体通路的影响力。三年前韩束在电商渠道、家购渠道积蓄了大量消费者，三年后再进入三四线精品店渠道，有一定的优势。

天门狐仙演出

　　在广告策略上，吕义雄与家购渠道进行嫁接，用广告置换来资源整合，使得这次战略转型的发力更为轻松。他表示韩束未来三年的战略重点布局在专营店渠道，而电商、家购等渠道继续稳步发展，迈开全渠道营销步伐。

　　韩束选择在这个时机再次涉水CS渠道，吕义雄将此次渠道回归形象的比喻为上岸工程，能否在各个渠道全面开花，且观今后表现。