为正品低价而战，聚美优品擂响旗舰店化战略

　　自巴黎欧莱雅首家官方授权旗舰店正式落户中国化妆品第一电子商务平台聚美优品后，聚美商城旗舰化战略就引起业界的极大关注和热议。对此，聚美优品市场部负责人在接受采访时表示，聚美商城旗舰店化，是聚美优品增强“正品低价、行货保真”核心竞争能力的重要砝码，并欲借此打造独特的“聚美生态圈”，以便与其他B2C平台区别开来。

　　业内分析人士指出，目前假冒伪劣化妆品在网上极度泛滥，不仅恶化了消费环境，同时还严重影响了消费者的网购化妆品的消费信心，官方授权旗舰店的出现，能够有效驱动化妆品网购的整体市场朝正品化、规范化、合法化方向发展。另一方面，官方授权旗舰店除了产品全、价格低外，常常还能做到与线下实体店同期或抢先发布新品，能够更好地满足用户对特定品牌的多元化需求，而这恰恰是许多非官方授权B2C所不具备的优势。

　　据悉，巴黎欧莱雅在其首家官方授权旗舰店聚美店的开业店庆月活动中，不仅为聚美优品提供了号称其目前网销最低价格的系列促销优惠政策，同时还在聚美旗舰店一举上线百余款当季热销美妆。以此同时，巴黎欧莱雅还选择聚美优品作为2012夏季重磅美妆新品Lucent BB (欧莱雅奇焕光感修颜霜)全国首发平台，并且还在其官方微博发出活动热贴，以期吸引更多纷丝前往购买、助阵。

　　而更让人侧目的是，记者登陆巴黎欧莱雅官方网站后，发现其将电子商城链接直接指向聚美优品官方授权旗舰店，可见巴黎欧莱雅对其首家官方授权旗舰店的重视程度。对此，欧莱雅相关负责人表示，“选择在聚美优品平台上开设官方旗舰店则是我们推进全网营销及全渠道销售的一次有益探索和实践，同时也希望借助聚美优品平台的销售能量推进集团‘美丽普及化’战略的全面落地，进一步巩固和扩大市场份额，并再次引领中国化妆品网销市场的发展”。

　　不可否认，随着全球最大的化妆品公司巴黎欧莱雅的首家官方授权旗舰店的高调入驻及聚美商城旗舰店化战鼓的全面擂响，“强者恒强”的马太效应已然在中国最大的化妆品特卖商城聚美优品身上已然浮现，“做大做强，做专做精”或许将成为聚美优品下一阶段精耕的方向!