嚼小馒吃浪味仙 80后怀旧消费掀热潮

80后怀旧商品店 CFP图

　　浪味仙、大大泡泡糖、旺仔小馒头……这些曾经风靡90年代的零食，已经成为那个年代人的一部分记忆。而十几年后，当年的“80后”小朋友已经成年，而这些本来定位于儿童零食的产品，在当下又重新受到这批消费者的青睐，成为重温童年味道以及“卖萌”、“装嫩”的利器，相关厂家也顺势营销活动力推此类产品，一些相关网店也如雨后春笋般在网上出现。

　　市场观察 味蕾上的“童年”勾起新消费

　　“武汉哪里有浪味仙卖?”有网友在网上发帖，称自己跑了多家商场及超市，都没有找到。而随后马上有大批热心网友给出有卖浪味仙的商店、网店地址，还列出了大批如大大泡泡糖、娃哈哈AD钙奶及旺仔小馒头等一大批零食，一时间关于“舌尖上的童年”的议论纷纷展开。

　　“这绝对是卖萌利器啊!”有80后网友发帖感叹称，自己和几个朋友人手一瓶娃哈哈AD钙奶，走在大街上成功夺取了路人的回头率。

　　随着相关怀旧食品受到热捧，这些产品也逐渐又恢复出现在武汉市一些商超货架的显眼位置。

　　“购买此类怀旧食品，主要是为了保证竞争的差异化。”中百仓储零食买手柳明卿介绍，目前市场上热炒的80后怀旧概念食品，多为话梅、果丹皮、酒心巧克力及膨化类食品，虽然在这些领域里不断有新产品推出，而且相关的推广非常之多，但由于这些产品多已经形成稳定的客户群，所以他们在采购的过程中，仍会刻意去保持这类食品的比例。

　　记者走访武汉多家超市，在不少超市的膨化食品货架上，都看到了网友热议的“浪味仙”、旺仔小馒头等食品。“都是二三十岁的年轻人来买。”八一路上某超市的导购员介绍，销量好的时候每天可以卖出上百包。#page#

　　记者探访 怀旧风劲刮，带动老品牌回春

　　除却这些80后童年的零食，不少80后童年时用过的老品牌借着这股怀旧的东风踏上了“回春潮”。不少80后儿时一定有坐在爸爸的二八大杠上走街串巷过，可以说永久牌自行车承载了无数80后的亲情记忆。2010年永久牌自行车喊出“永久回归”的口号，并推出了专为现代年轻人打造的子品牌“永久C”。经典护肤品牌百雀羚曾一度消失在消费者的视线中，凭借实惠的价格以及怀旧的概念重出江湖，在市场上赢得消费者的喜爱，销售量节节攀升。百雀羚后来还请到了莫文蔚来为产品代言，不禁让众多网友惊呼：“百雀羚，你怎么越来越牛了!”同样火起来的还有回力牌球鞋，它已经不仅仅是一双球鞋，俨然是“潮人”的必备单品。

　　许多年轻人重新穿着回力和飞跃鞋，也用起了传统品牌的化妆品，记者走访武汉多家超市发现，百雀羚、雅霜、万紫千红等老字号国产护肤品牌的商品，一一在柜台上摆放着。销售人员称，不少年轻人以购买老牌护肤品为一种时尚。

　　今年，1980年出生的人已经32岁，在这波怀旧的风潮中，正是这些已经长大的人在为自己小时候的喜好埋单。在淘宝网上，一家名为“梦回80后”的网店就集合了超过百种怀旧商品，发条青蛙、铁皮玩具、鸡毛毽子、回力运动鞋、两条杠的小学中队长袖章……这些商品几乎都能唤起80后对于童年的回忆。

　　商家说法 各自出招，“咬住”怀旧商机

　　记者致电旺旺集团了解到，该公司针对部分80后热捧的产品，已经结合网络等渠道进行相关推广。

　　以“旺仔小馒头”为例，其在网上专门推出了“旺仔小馒头+80后记忆”的系列微博，分别有音乐篇、影视篇、动画篇以及游戏篇，将变形金刚、小虎队、西游记、魂斗罗等怀旧因素与该食品联系到一起，让消费者瞬间怀念起当年一边吃东西，一边看动画的场景。

　　“非常有贴近感，看到微博后当时就去买了两包。”目前已在一家银行供职的“80后”小伙小殷介绍，小时候特别“缺嘴”，这些零食和动画片、游戏机等对他来说都是“稀缺”产品，只有逢年过节的时候爸妈或者亲戚才会当礼物送，如今虽然吃到嘴里感觉已经大不相同，但他觉得自己买的“不是零食，而是记忆”。

　　记者从娃哈哈武汉分公司了解到，如娃哈哈AD钙奶、八宝粥、矿泉水等在市场上已经存在十几年的产品，目前也都搭上“80后”标签，在很多购物网站上都有相关促销信息。

　　“很多经销商在网上会做怀旧营销，毕竟80后群体在网络渠道最为活跃。”该公司市场部负责人介绍，根据市场变化推出的针对性活动，多由各个经销商灵活推出。#page#

　　前景无限

　　怀旧商品今年很赚钱

　　相关数据显示，我国80后人口总数约为2.5亿，占全国总人口比重的20%，目前已经成为消费市场的主力军团。作为第一代独生子女，“80后”虽独立却缺乏群体标识。因此，怀旧也成为“80后”进行身份标签和族群认同的方式。

　　近年来，80后群体在社会的进步和经济转型中，又受到了快速发展“冲击”，能通过消费的手段“买回”熟悉的认知，也成为此类人群的怀旧手段。如娃娃头雪糕虽然沿用了十几年的造型，但由于能唤起消费者童年和青少年时期的记忆，成为市场上热销雪糕品牌之一。

　　记者浏览淘宝、拍拍、美团等多个购物网站发现，类似的促销链接有上千个。一家名为“琳儿小铺”的网店老板告诉记者，像娃哈哈AD钙奶、旺旺仙贝等小零食的主力军多是年轻人，她也专门在店铺链接里添加了“80后怀旧”食品一栏，把如大大泡泡糖、跳跳糖等产品归入其中，每个月销量稳定在万元。

　　专家观点

　　怀旧消费也需要再“翻新”

　　“老一辈的人怀旧可能看看老照片，在情感中怀旧。但是现在80后的怀旧方式却是通过消费实现的。”中南财经政法大学工商管理学院市场营销系副教授杜鹏分析说80后怀旧需要的是个性化的产品和服务，重新加工怀旧、让怀旧变得时尚就特别重要。

　　这是80后在承受较大的社会压力之后“寻求安全感”的心理需要。“比如小孩子特别喜欢看广告，这是因为不断重复的东西使他们感到对外部环境可控制的安全感。”杜鹏说，而80后成长的年代正好是社会剧烈变化的时期，老房子拆了、小时候居住的街道扩建了、吃的穿的都迅速被新的代替……他们很难看到熟悉的东西，情感上的诉求失去了可视的物质纽带，而同时，成家立业、买房买车的压力又让他们感到未来难以把握，在怀旧中寻找心理安全感成了自然的选择。

　　“同时，怀旧消费也要进行一系列的包装和翻新。”杜鹏建议，商家针对80后推出的怀旧营销既要保持原有特色，又要融入现代的元素。如90年代风靡一时的回力鞋，目前又重新回到体育用品店显眼的位置，而厂家在保持原造型的情况下，将鞋带、鞋帮增加多种色彩选择，既迎合目前消费者时尚、个性的心理需求，又不失当年的“风味”。而下一步，商家还应该进一步细分市场。消费者怀旧记忆、怀旧产品购买意愿都与年龄有较强的相关性，基于怀旧的市场细分，可以进一步考虑消费者年龄结构，将年龄与其他变量结合进行市场细分。