季度化妆品报告出炉 几家欢乐几家愁

　　近日，百度数据中心发布《2012年Q1化妆品行业报告》。报告显示，2012年Q1化妆品行业日均搜索指数为335万，情人节前一天达到小高峰373万，妇女节当天达到峰值376万。

　　最受关注   护肤产品同比增长9.5%

　　数据显示，2012年Q1大众化妆品最受网民关注，关注度占比达到49.3%(去年同期为47.3%);高档化妆品关注度接近30%;直销化妆品关注度比2011年同期有所下降。

　　其中，护肤产品类别最受网民关注，占比同比增长9.5%，彩妆则略有下降。头发护理关注度下降，但香水的关注度有所上升。

　　对此，知名时尚网站YOKA分析认为，网民对化妆品的季节需求不同导致1月份至春节期间相对低迷，在冬季更关注保湿功效，而进入二、三月，对化妆品的功能诉求明显增多，搜索指数也升得极快。

　　分析：大众化妆品最受关注，这与中国人的消费观和消费水平是非常符合的。但值得注意的是，随着国民的经济水平提高和高档化妆品的门槛降低，以及海外代购等多种业务的出现，高档化妆品越来越受到国民的关注，而且这一关注力度将持续得到增强。

　　此外，网民对护肤品的需求居高不下，这与市场走向也是相符的。产品、品牌和口碑评价是网民的搜索热点。化妆品网民搜索最多的内容是产品和品牌。口碑评价和护肤方法也是较为受关注的内容。

　　在报告中记者发现，2012年Q1巴黎欧莱雅和玉兰油排在大众化妆品牌排行的前两名，巴黎欧莱雅、美宝莲纽约和姬芮的关注度占比与去年同期相比都有所下降。而高档品牌雅诗兰黛关注度占比却上升了2.6%，排名第一。

　　此外，天然活性化妆品品牌前三名保持不变，且关注度占比都在10%以上;相宜本草和瓷肌的关注度占比有大幅提升，而菲诗小铺和FANCL则有明显下降。

　　分析：对此，业内人士表示，2011年下半年开始，玉兰油大幅增加各大媒体的广告投放，同时在新品上也成绩不俗，关注度排名有所上涨。从目前来看，关注度前三名都是关于产品本身特征的内容。

　　对网民来说，可直接查询产品是否好用是他们最迫切的需求，这也说明，现在的化妆品市场，直观的推荐产品，才是网民最想要的内容。

　　此外，传统的中医药作用对广大网民来说是非常有群众基础的，而法国药妆品牌雅漾也有着广泛而不可动摇的口碑。

　　国产品牌瓷肌以中药护肤为卖点以黑马之势冲入榜单，可见国人依旧对中医药护肤非常痴迷。