伊贝诗品牌升级面面观：在创新中不断超越

　　有一个传说，称之为“凤凰涅槃”，就是说凤凰在经历烈火的煎熬和痛苦的考验之后，获得重生，并在重生中达到升华。但对于伊贝诗来说，此种涅槃，不是因为在痛苦中挣扎，而是在逐年的积累中顺其自然地完成一个质的飞跃，在即将到来的行业剧变中彰显自身实力，提升品牌形象，跨出瓜分细分市场的第一步。

　　2007年5月，伊贝诗在上海美博会亮相，以“海洋科技，纯净护肤”的品牌定位擎起了深海护肤的大旗，五年来，对品牌定位的坚持、精心塑造和培养，伊贝诗的蓝色海洋风格深入人心，成为化妆品市场海洋护肤品类出色的代表。

　　而第二个五年，伊贝诗要做的，就是破旧立新——卸去过往荣耀，挺进崭新旅程，从品牌定位、终端形象、产品结构、营销策略等各个方面，大刀阔斧地进行系统的品牌升级工程。

　　精准定位：开创蓝海新传奇

　　在市场竞争万分激烈的今天，品牌的壮大必须恪守专业精神。不专，无以致精;不精，无以致强。秉承着以专为美的观点，五年来，伊贝诗一直坚持“海洋科技，纯净护肤”的产品理念，针对追求健康、天然护肤的大众女性人群，擎起“深海护肤”的品牌大旗不懈传播环保、纯净的护肤理念。品牌定位清晰，品类特色明显，伊贝诗，逐渐显露其以专为美，以专博大之魅力。

　　形象升级：专业海洋护肤专柜亮相终端

　　高品质的柜台形象可以直接提升品牌的美誉度，具有视觉冲击力的形象将带给消费者最直观的品牌感知。

　　2012年，适逢品牌创立5周年之际，伊贝诗专业海洋护肤的终端形象全新绽放。新版柜台形象把让人充满神秘向往的海底世界带进柜台中，着力于建立一个浪漫唯美而又简洁自然的空间，创造一个具有品牌专属识别性的终端销售环境。#page#

　　产品线全面升级：新品亮相

　　2012年2月，随着深海凝萃弹润系列新品的发布，伊贝诗产品线得到了极大的丰富和优化。与韩国DASSO合作研发的深海凝萃弹润系列，也是伊贝诗一直以来倡导的“海洋科技，纯净护肤”的完美诠释，该系列继续秉承“天然的原料、纯净的研发、环保的理念”这三大承诺，为消费者提供健康、安全的护肤保证。深海凝萃弹润系列的璀璨上市，丰富了伊贝诗中档价格段的产品，自此，80-150元价格区间的深海绿洲保湿系列、水悦皙白系列、深海凝萃弹润系列分别以“长久保湿、水润美白、预防老化”为鲜明的卖点成为伊贝诗的主打产品系列。

　　伊贝诗在产品战略上采取了聚焦原则。以“深海护肤”的品牌定位进行差异化营销，“海洋纯净补水”的利益诉求体现到了每个系列产品，再聚焦为两个明星单品“海洋补水防晒乳”、“醒肤液”作为品牌主打产品进行立体传播和推广。

　　聚力争锋：全新营销模式赢未来

　　在消费需求不断变化的时代趋势下，伊贝诗凭借优质的产品品质，在5年的发展中积累了庞大的消费者基础和一定的品牌知名度。如今的护肤品市场，理性消费时代已经到来，护肤品的营销必须以消费者为中心，回归到研究并满足消费者的需求为出发点。

　　对此，伊贝诗品牌总经理阳猛在前不久的五周年魅力盛典上明确地指出伊贝诗第二个五年计划的方向和目标就是要完成从渠道品牌向消费者品牌的转变。将通过持续大力投入媒体广告，整合营销传播，全面提升品牌知名度，达到品牌新高度，成为海洋护肤的领军品牌、消费者最喜爱的海洋护肤品牌。

　　2012年伊贝诗开启全新营销模式，空中广告拉动配合地面促销推动，在渠道建设、终端动销方面进一步加强。广告投放作为品牌营销的关键部分，伊贝诗在选择时表现得极为谨慎。湖南卫视对全国女性群体是影响最大的电视媒体，金鹰剧场更是因其青春活泼、快乐健康的电视剧资源受到年轻观众、女性观众的关注和青睐，成为全国电视剧收视最高的电视栏目。2012年，伊贝诗斥千万巨资成为《金鹰剧场》的特约合作伙伴，势必将品牌影响力普及到更多的目标受众。

　　同时，伊贝诗还取得了2012年深圳卫视《大娱乐家》栏目的冠名权，该节目是时尚生活类栏目，将实现伊贝诗品牌立体、持续、广泛的传播。事实证明，借助这两个优势媒体，伊贝诗的品牌知名度已在短期得到大幅提升。在此基础上，伊贝诗还在积极寻找优质广告资源，以期使伊贝诗的品牌曝光量达到一个新的高度。

　　另外，不断创新的终端促销活动，增加顾客粘性的会员营销，伊贝诗独创终端实战培训课程，科学的窜货管理政策，无疑都给伊贝诗大大增加了品牌影响力。