本土品牌“升级”记：冷酸灵迅康是这样炼成的

　　越来越多的中国消费品公司开始在本土领导着一场“志在全球范围内”的战略竞争。此前，它们蛰伏于市场低端或细碎市场中安身立命，如今，它们致力于市场金字塔顶层起舞。“就象最先上演的家电企业的故事那样，更多的行业的本土领先公司正在自信地运作着丑小鸭炼变身成为白天鹅的梦想。”一位管理咨询专家说。

　　从家用电器、汽车，到运动用品、护肤用品，在这个史无前例的产业格局重建的浪潮中，最新的浪花发生在牙膏领域。去年，中国唯一一家国家级牙齿抗敏感研究中心——冷酸灵牙齿抗敏感研究中心发明了一种高规格的牙膏制作工艺，将双重高效抗敏感因子——PNS和锶盐创新地融入到牙膏之中，用户在使用的过程中，牙膏通过封闭牙小管并阻断疼痛信号，可以有效缓解牙齿因食用冷热酸甜等食物引起的敏感瞬发疼痛，从而增加牙齿的抗敏感机能。重庆登康雄心勃勃地为这一专业级抗敏感牙膏产品推出了新品牌——迅康(RapHeal)。

　　去年，重庆登康口腔护理用品股份有限公司、中华口腔医学会、中国口腔清洁护理用品工业协会联合成立了冷酸灵牙齿抗敏感研究中心，该中心拥有由多名国内外知名口腔专家组成的专家顾问团和技术评价委员会，目标是成为集“研究、技术交流和产品研发”一体的综合性研究平台。 “中国牙膏行业即将面临着新一轮的洗牌。新技术、新产品、新应用将层出不穷，创新能力将成为未来竞争的主导因素。” 登康董事长韩泰军说。

　　登康前身为1956年创建的重庆牙膏厂，该公司整整54年的发展史，基本可以概括中国牙膏行业87年的产业史，1986年，重庆牙膏厂推出了冷酸灵品牌，此后迅速崛起。从上世纪90年代初开始，几大外资品牌相继进入中国市场，将绝大部分本土牙膏品牌消灭殆尽，而冷酸灵则坚持了细分市场战略，在抗敏感这一功能性牙膏市场实现了“高筑墙，缓积粮”，从而在区域市场直至全国市场赢得了生存空间。显然，如今的“抗敏感专家”——无论对于登康旗下的大众品牌冷酸灵还是对于高端品牌迅康而言，其领导者形象皆来于半个多世纪以来的持续铸造。#page#

　　专家“迅康”的炼成

　　刚刚经历的全球经济危机为中国企业提供了重整全球市场格局的历史时机，中国企业成长的初期，跨国品牌依仗品牌、技术、文化等优势，在市场中构建了天花板，如今，危机中，这些天花板开始不攻自破，中国企业的头顶豁然开朗。对于登康这样的中国本土企业来说，进阶取得市场话语权的时候到来了。

　　赢得话语权的关键在于技术创新。“冷酸灵牙齿抗敏感研究中心的成立和运作，在中国企业界与科研机构面前树立了一个由企业主导的产学研相结合的新样板，它绝不是流于表面形式，而是实打实地展开创新行动：科研方面，注重短、中、长期科研目标的有效结合;产出方面，兼顾企业需求和社会需求。“中华口腔学会会长王兴说。中华口腔医学会被认为是政府联系口腔医学科学技术工作者的纽带和桥梁，有了该学会的支持，意味着登康得到了来自中央政府及全国学界等双重力量的支撑。

　　最新的消息是，登康正在低调而紧锣密鼓地开展TGA认证工作。所谓TGA，是澳大利亚药物管理局(Therapeutic Goods Administration)的英文简称，通常说的TGA认证，其主体是生产工厂GMP认证，后者是药品生产和质量管理的基本准则，适用于药品制剂生产的全过程和原料药生产中影响成品质量的关键工序，推行药品GMP，可以最大限度地避免产品生产过程中的污染和交叉污染，降低各种差错的发生。

　　这意味着，登康一旦顺利通过了TGA认证，该公司将完成基于国际化战略目标的双重层面——即战略层面及作业管理层面——的齐头并进，从而跻身于全球一流公司的行列。

　　显然，当西方消费品的标志型符号——肯德基、麦当劳开始全方位围绕中国人的口味偏好、文化偏好重新构建产品体系的时候，中国企业同样以更快地速度和激情发挥着本土优势，迸发着基于全球市场的产品升级的动力与竞争力。