品牌洗发水你为什么买回家

　　《2010成都消费者洗护发用品调查报告》除了对成都人的洗护发习惯和问题进行了调查之外，还针对目前市面上流行的10款洗发产品进行了单项访问。被访者中高中/中专学历者比例为30.8%，其次是初中(25.0%)、大专(19.5%)、本科(14.8%)，个人月收入平均为2045.0元，家庭月收入为6987.0元，基本代表了成都市民对大众日化类洗护产品的客观体验。

　　这十个品牌分别是：飘柔、海飞丝、潘婷、清扬、沙宣、力士、霸王、伊卡璐、舒蕾、夏士莲。这么多的牌子里，究竟是什么因素最终决定你掏腰包买回了现在家里的那一瓶?现在就来看看吧!

　　飘柔 特色不突出

　　飘柔作为市场上的强势品牌，拥有最高的认知度、使用率和预购率。但是通过效果调查可以看出，飘柔在“去屑”方面的表现不如总体(单一品牌分析选取使用人数较多的10个品牌，此处“总体”是指这10个品牌的总体)，除了柔顺头发的表现略高于总体水平之外，其他诸如黑发、防止脱发断发、清爽去油、亮泽头发等重要指标的考量上，飘柔均低于总体水平。“特色不突出，总体效果低于平均”成为了飘柔的硬伤。

　　海飞丝 去屑表现佳

　　海飞丝在各方面表现都接近总体，其中，在“功能效果”和“符合我的形象风格”方面好于总体水平。众所周知，海飞丝的主打效果就是去屑，其去屑效果比总体水平高出了差不多10个百分点。由此可见，海飞丝的品牌定位明确，成功的划分出了属于自己的消费人群。

　　潘婷 修复是王牌

　　潘婷在“质量可靠”上的表现好于总体。功能层面上，“滋养修复”是潘婷最突出、表现最好的方面，相对来说，市民较为认同潘婷“健康”的品牌形象。潘婷在其他主打优势上部分跟飘柔重叠，作为同属一个集团的两个产品，显然潘婷的功能强调比飘柔更有效，而健康的滋养头发的品牌理念也深入人心。

　　清扬 代言找得好

　　清扬在“符合我的形象风格”、“他人推荐/口碑”、和“广告/代言人”方面表现较好。清扬的去屑功能比较突出，但在柔顺头发和滋养修复方面表现较差，品牌形象方面，市民较为认同清扬的“时尚”、“高贵”和“国际化”的品牌形象。清扬也是属于海飞丝的同类产品，主打去屑。作为国产品牌的知名代表，清扬的广告代言人小S显然切中了大众的胃口。而由于产品质量过硬，在决定继续购买率的三项重要指标上都表现良好。

　　沙宣 满意度第一

　　满意度和继续使用率都排名最高的沙宣在他人推荐/口碑、广告/代言人和性价比方面表现较好，而功能效果也高于总体水平。虽然在去屑上的表现不及海飞丝，但沙宣清爽去油、亮泽头发、滋养修复、柔顺头发这几项重要指标都高于总体水平，而高贵和国际化的品牌形象，也给沙宣加分不少。

　　力士 包装是卖点

　　联合力华旗下的力士，在包装设计上表现较好。膏体质地和质量也得到了高于总体的分数，功能层面上，力士的清爽去油较为被市民认同。而在品牌形象方面，“时尚”、“健康”、“青春”等形象得分与总体接近。

　　霸王 起落大争议多

　　霸王在广告/代言人方面表现较好，成龙的知名度帮了霸王不少的忙。然而做这个调查的时候，香港旅游大巴被劫事件尚未发生，如今霸王的广告代言人效果如何还有待商榷。由此可见，广告代言人的行为对品牌的影响也很重要。霸王由于打的是中药牌，香味不大受市民喜欢。 而效果方面，霸王的黑发、避免脱发断发和去屑效果表现较好，而清爽去油效果则不太好。霸王这段时间一直处于风口浪尖，不过日前国家质检总局已经证明霸王不会对人体造成伤害，总算扳回一城。

　　伊卡璐 时尚派代表

　　伊卡璐的时尚形象深入人心，跟它的包装设计和香味有密切关系，在这两项指标上，伊卡璐表现显著好于总体。而在功能效果上，伊卡璐在亮泽头发上表现较好，在去屑和滋养修复上则表现较差。

　　舒蕾 优惠多 滋润效果好

　　舒蕾在包装设计和优惠上表现较好。在功能效果方面，舒蕾在滋养修复方面表现较好。市民比较认同舒蕾“东方古典”的品牌形象。

　　夏士莲 性价比之王

　　夏士莲在性价比方面表现较好。柔顺头发和黑发是夏士莲比较突出的功能特质。在品牌形象方面，夏士莲表现与总体接近，没有特别突出的品牌形象。