蓝秀全力提升品牌形象 2010欲斩新高度

星璀璨炫蓝秀金喜善、林心如见面会

　　C2CC中国化妆品网讯 2009年，国内彩妆品牌蓝秀完善品牌和产品线，从原来调整期转入市场运营期，在市场上得到了认可，成为消费者追捧的时尚新宠。2010年，蓝秀重磅出击，不仅在代言上开启双星代言的先例，且在营销策划上更是浓墨重彩，加大宣传额度，全面提升品牌，欲斩品牌新高度。

　　记者从近期召开蓝秀发布会上了解到，蓝秀在原代言人林心如的基础上，力邀韩国第一美女金喜善加盟代言，并投入过百万的巨额制作费用，一次拍摄了包括粉底，粉饼，睫毛膏单品及蓝秀品牌形象篇在内的4条广告片。此外，在湖南卫视，青海卫视等电视媒体投入每天40余次的广告投放量全天滚动播出，同时在C2CC中国化妆品网、化妆品报等各行业媒体的投放，将蓝秀品牌推上了一个全新的高度。

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　　形象升级蓝秀由时尚彩妆向品牌彩妆转变

金喜善、林心如见面会暨订货会现场情况

　　2010年3月31号，蓝秀品牌代言人金喜善、林心如见面会暨订货会在东莞成功举行，1000多位蓝秀品牌经销商到会见证了蓝秀近年的成长，现场招商火爆，超出预期效果。2009年4月，蓝秀品牌在经历了三年半的市场沉淀期后，正式与国际知名品牌运营策划机构携手合作，对蓝秀品牌的市场运营进行了全方位的整合，加强了蓝秀品牌的市场投入力度，并对蓝秀品牌进行了重新定位，由原来的时尚彩妆向品牌彩妆转变。

　　为配合蓝秀的品牌化战略及形象全面提升，蓝秀推出了由香港知名设计师历时半年多精心设计的全新蓝秀日化专营店形象柜，首次将不锈钢、烤漆玻璃等高档材质引进日化专营店柜台，使品牌形象得到了全面提升。

　　相对于化妆品中的其它品类，彩妆因为专业性和技术性更强，所以对于BA的要求要高得多，很多品牌正是因为人员团队的短板而制约了品牌的持续发展。而蓝秀彩妆师团队在首席化妆师熊虎老师的带领下无论是培训还是终端促销都有良好的市场业绩和口碑。09年在浙江、湖南两省近半年大规模促销拉动，进行了近百场活动，平均销售业绩达5万元以上，更有单店促销突破20万的傲人业绩。浙江新紫阳日化副总经理徐国富告诉记者，在浙江市场通过两轮彩妆沙龙秀，当月销售就突破了140万元。从09年年底蓝秀将彩妆师团队完善到30多人，更全面完善业务团队。

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　　渠道提升 2010年蓝秀品牌发力商超渠道

　　专注专营店渠道，深挖区域市场，蓝秀品牌近些年在各地做的风生水起，成为终端日化店单店产出最高的彩妆品牌。2010年，为提升品牌形象，蓝秀发力商超渠道，全面打造“品牌彩妆”的商超元年。

　　为更好地进入商超市场，蓝秀品牌设计了全新的商超岛柜形象，并配合当地代理商每省打造一个商场旗舰柜的战略。蓝秀自面市以来，在全国已经有很多地区成功运作商超渠道。如山东市场，目前已全线进入银座、华联、大润发等160多家商超专柜，更创下近十家专柜单月产出过十万的佳绩。广西也已进入了包括南宁百货在内的30余家商场，创下南宁单月产超20万佳绩。重庆、浙江等省区也都有不错的商场业绩。

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　　品牌优势投入5000万元助推市场拉升

　　据了解，蓝秀彩妆是目前国内日化终端市场品牌中彩妆+护肤模式最成功的品牌，终端日化店单店产出最高。

　　公司总经理张立海介绍说，蓝秀品牌先后投入近5000万元进行市场拉升，并拥有以下优势：品质上，拥有韩国顶尖的产品技术和研发能力，以天然植物成分为主，倡导具护肤功能的彩妆，09年完善中高价位彩妆，进而形成了蓝秀品牌彩妆的格局;营销上，采用彩妆+护肤品模式，向国际品牌靠拢，其服务得到了经销商和消费者的认可;销量上，是国内彩妆中单店产出额最高的品牌之一，蓝秀彩妆好卖品的比例达到60-70%，降低了店家的库存压力，加上推出高价位彩妆及护肤品，蓝秀在店家销售和促销活动中保证了其单店销售额。