联合利华拟用多芬品牌推男士产品

　　联合利华将其旗下的多芬产品系列扩张至迅速男士美容领域，并将在意大利尝试推出多芬Men + Care系列产品。

　　品牌专家认为，如果多芬男士产品在英国推出，那么这些男士产品可比联合利华的Lynx系列要更为成功。

　　多芬Men + Care 系列的目标客户35岁以上的客户群，产品包括五款防臭剂和两款沐浴露。

　　达尔里尔·菲尔丁称，男士系列曾在其奥美任职时就讨论过了。她在奥美集团时,曾是"多芬真美运动"项目的主要策划人。她说：“这一品牌的核心观念是诚信，不拘泥于美的固定形式。这一优势可极好地适用于男士品牌。”

　　科林·汉森咨询公司总经理科林·汉森(Colin Hession)还说：“联合利华与Axe创立了男士沐浴产品并确立了在这一领域的独特地位，而现在,这至少意味着联合利华在这一过程中进展顺利。如果起作用的话，Axe的用户成长起来后，将会不再需要使用其他品牌的美容产品，如妮维雅男士、欧莱雅男士或者吉列。”

　　“利基市场存在着。”品牌咨询公司Live & Breathe的零售项目负责人Caroline Wilde说：“这是一个市场空白。妮维雅在其中已经取得了一些成就，所以虽然它一直存在但却从未像女性用品市场那般饱和。”

　　她补充道，以沐浴露和防臭剂产品进入男性市场是一种非常安全的做法，面霜和美容产品并不太流行。

　　不过，未来品牌(伦敦)公司的客户服务主管安德鲁·穆赫兰道(Andrew Mulholland)说：“多芬公司在英国的定位是以“真美”(Real Beauty)商业活动为基础的。你怎样把那种定位转移到男性市场?”

　　多芬Men + Care品牌已在知识产权局注册，但联合利华说，近期没有在英国上市的计划。