香格里拉签约傅淼 2009打出三张“王牌”

　　“有请中国知名影星傅淼小姐”，全场沸腾，欢呼声中，中国知名影视演员、即将央视播出的大型电视剧《白蛇后传》女主角傅淼闪亮登场，一身白色长裙，更显高贵典雅，一种与生俱来的高贵气质，正好符合香格里拉的专业、高端品牌个性，这也是香格里拉在诸多中国一线明星中选中傅淼的重要原因，选择是双向的，傅淼与香格里拉的此次亲密接触，其实并非第一次，“我去年在杭州拍片，一次偶然机会使用过香格里拉产品后，就没有再换别的牌子”，傅淼与香格里拉的缘分，造就了这次真诚的合作。这是2009年7月底，记者在香格里拉在杭州举办的全国经销商大会暨傅淼见面会，对傅淼的独家采访，同时，香格里拉的掌舵人朱总，也对傅淼赞不绝口，“邀请傅淼成为我们产品代言人，是三赢的表现，除了傅淼小姐与我们产品合作的双赢之外，还有香格里拉赢得了更多消费者的认识”，香格里拉与傅淼的合作，拉开了深度市场攻略战的大帷幕。

香格里拉形象代言人傅淼小姐

　　香格里拉，作为华东乃至中国知名专业线化妆品牌，在不到十年的时间里，将香格里拉的产品销到全国各地，赢得了广大经销商和消费者的高度认可，“只要使用过我们的产品，就不相信消费者不喜欢”，很多香格里拉的代理商有这样的自信，这正缘于对香格里拉品牌有着高度信任感，才会有越来越多的代理商加入到香格里拉全国市场销售的队伍中来。再大的品牌，也需要更大的突破，在朱总的带领下，香格里拉在2009年，开始了更高层次的品牌跳跃——要将香格里拉打造成中国专业化妆第一品牌。

　　这个目标很大，也很近，因为香格里拉已经为达到这个目标做好了一切的准备，“我们制定了近期市场战略部署以及长期战略规划，通过系统专业的市场动作，在产品、品牌、渠道、终端、服务、人员管理等各方面都进行全面升级”，香格里拉市场部的沈总监是公司战略的具体执行者，他对打造“第一品牌”的目标充满信心。这种信心，来源于朱总的雄才领导，还来源于2009打出的三张“王牌”。

　　第一张牌，是与中国知名的策划公司——上海京涛策略的深度合作，进行全面的品牌打造，专业系统的完善市场传播的各个环节;第二张牌是与傅淼等一系列中国一线明星的不断合作，包括在平面与影视片的拍摄;第三张牌就是与中国中央电视台以及各省市主力卫视的全面合作，“在我们的计划里，不光是央视三套，还有一套、二套，湖南、安徽卫视等这些一流媒体都将会出现我们的大量广告”，朱总近期一直在上海与北京来回奔波，为了制定更全面系统的全国媒体投放计划。

　　在朱总的计划中，2010年，必定会有更大规模的传播规划，在全国各主要卫视和主要报媒，以及网络专业及综合媒体，都进行全面的广告投放，并针对不同的产品聘请不同的明星成为香格里拉的代言人组合。与央视进行更具深度的全面媒体合作，或者参与央视或卫视投资拍摄的电影或电视剧的赞助推广，还可能结合业内协会组织，举办专业化妆品行业全国峰会……这些计划都已经落实到策略与战术层面，开始执行。