先锋洗衣液领航 飘影力拓日化新蓝海

　　日化市场从来不缺乏热点，继洗衣粉替代洗衣皂后，一向自感最稳且占据62.5%以上市场份额的老大——“洗衣粉”(被戏称为温柔的杀手)的位置开始受到溶解更好、残留更低的环保洗衣液的挑战。

飘影集团旗下先锋洗衣液

　　进入2009年，专注于日化领域13年的广东飘影集团开始向洗衣液发力，以三大系列产品且在护色性能上较普通洗衣液高35%的“先锋”新品牌重拓市场，成为经济寒冬下日化业的一股“暖流”。据广东飘影副总经理黄志东介绍，越来越多的消费者倾向于使用洗净度高、用量更省、护色生好的洗衣液，随着技术的不断进步和消费者环保意识的不断增强，洗衣液市场正在逐渐成为日化行业新蓝海。

　　洗衣液渐成消费者新宠

　　有资料显示，洗衣液虽然在国内市场出现已有数十年历史，但因其价格和人们传统消费观念等因素的影响，一直未能成为市场主流。随着洗衣液技术的革新和突破，洗衣液以其健康、环保、节能的特点正在抢占洗衣粉、洗衣皂的市场，洗衣液已逐渐成为一二线城市高收入人群和年轻消费者的洗衣首选。

　　细心的消费者发现，近来，在一些大型的百货连锁及社区身边的超市，洁净度更高、更环保的洗衣液正将洗衣粉的货架“蚕食”，洗衣液渐成为超市日化货架上的“主角”。现代生活的快节奏，“快洗”(洗衣模式)成为人们洗衣的基本选择，溶解性及护色性能出色的洗衣液也就顺理成章地成为洗衣机的“战略合作伙伴”。“现在洗衣粉倒进洗衣机里去，有时衣服洗完了拿出来还发现洗衣粉没溶解。太费事了。”一位正在专柜前选购洗衣液的消费者诉说着自己的烦恼。

　　由于洗衣液溶解性好，同时不仅可以去除普通污渍，更可以清洁包括像机油渍、烧烤汁、辣椒油、水果汁、可乐渍等重污渍，对油性重污垢的去除效果比国家标准洗衣粉好20-30%，在护色性能上，更比普通洗衣粉高65%以上，洗衣液渐成人们的“新宠”。

　　在世界卫生组织公布的“危害人类十大健康杀手”中，非环保性清洁剂及洗护用品已成为“温柔的杀手”。全世界每年由洗涤剂、洗衣粉中毒而引发的皮肤疾病占全球总门诊量的5%。中国医师协会皮肤科医师分会会长郑志忠教授介绍，生活中，皮肤科看皮炎、湿疹、皮肤癣的病人最多，门诊量达70%以上，他们共同的特征是皮肤过敏，10个患者中7个皮肤“发痒”。

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　　在国外，洗衣粉日渐没落。洗衣液在欧洲和日本已占有至少三分之一的份额，美国2007年的洗衣液占比更高达80%。

　　AC-尼尔森的一份数据表明，2007下半年到2008上半年，中国洗衣液市场增长迅猛，从2006年市场份额不足2%，到2008年上半年已达到4%。即使经历了近3年复合超过100%的增长，国内洗衣液市场容量才数十亿，相较于2007年全国洗涤用品483.5亿元的产值，简直“九牛之一毛”，对比洗发水等市场的“水深火热”，洗衣液市场可谓方兴未艾，蓝海一片。

　　先锋洗衣液：技术破局引产业升级

　　“洗衣液并不是新鲜的东西。在快节奏的生活面前，在人们健康环保意识不断增强的今天，性价比更高的先锋洗衣液推出正逢其时。”多年从事日化营销企划和研究的黄志东说，“飘影立足于多年来的日化经验，推出了基于成熟技术的先锋洗衣液。”

　　据了解，飘影在经济动荡的外部格局下带来了“先锋高效洁净护理洗衣液”、“先锋婴童&内衣专业洗衣液”、“先锋全效护理洗衣液”三大系列产品出征2009年中国洗衣液市场，着实让人为之叫好。

　　据介绍，“先锋”洗衣液不仅在洁净力上实现全新突破，在衣物护理方面也有独到之处，能保护衣物纤维，不损伤衣物质地，同时有效保护衣物原色，让衣物持久鲜艳如新。在护色性能上，该产品比洗衣粉好1倍，比一般洗衣液好35%。

　　“先锋”洗衣液溶解性比洗衣粉好，容易漂洗，洗衣液一次漂洗的效果相当于标准洗衣粉三次漂洗的效果，漂洗用水量仅为洗衣粉的三分之一。“先锋”洗衣液还具有少残留、便于低温洗涤、在排放过程中易生物降解等优点，完全符合国家倡导“节能减排”的要求。

　　基于良好的洗涤效果，传统的日化企业蓝月亮、开米、宝洁等也纷纷涉足这一领域。洗衣液的“攻城略地”，让洗衣粉“身受重创”。AC-尼尔森的调查报告显示，相对于2007年，2008年国内洗衣剂总类销售额同比增长15%，但洗衣粉的占比却出现了下滑，2008年下降了6.1%，而洗衣液销售额却实现了高达65%的年增长率。据了解，立白、纳爱斯、白猫、正章等也已经或逐步把洗衣液作为自己的主攻方向。

　　随着洗衣液品质的不断提升、价格的不断优化，在消费者节能环保意识不断增强的背景下，洗衣液必将逐渐成为消费者的洗涤新选择，先锋等主流品牌对洗衣液“加码”必将引领日化产业升级加速。

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