郁美净：牛奶罐里的国货经典

　　郁美净最经典的 袋装儿童霜

　　80年代中期生产的郁美净化妆盒是当时颇流行的结婚礼物

　　红旗南路上的郁美净集团

　　郁美净 寻找包装上的小女孩

　　“每天早晨在红旗路上你都可以看到灌装车开进郁美净厂大门，那里面装的都是鲜牛奶。”天津郁美净集团党委办公室主任李东旭说，“前一天晚上我们会把需要的鲜奶量报给牧场，夜里挤出来的新鲜牛奶经过原奶稀释后，马上拉进厂里的生产车间。” 从1981年开始，这个牛奶罐里提取出来的化妆品，就成为很多人多年不换的经典国货品牌。

　　如今在超市的货架上仍可以看到郁美净的系列产品，二十多年不变的袋装儿童霜上印着一个小女孩的头像，带着典型的80年代照相馆里前工业时代的风格。“那是80年代初，天津第六印刷厂负责印制郁美净的包装，他们路过一家照相馆看到橱窗里摆的一张小女孩照片很可爱，就找到小女孩的家人商量用在包装上。开始好像并没有给什么肖像使用费，只是请小女孩一家吃了顿饭。80年代中期那会儿好像又给了那小女孩几千块钱。”说起包装上的小女孩，李主任带着些许遗憾，“后来就再没有那个小女孩的消息，我们也试图找过她，也有些人前来相认却拿不出确切的证据。虽然在今天看来，这个小女孩已经不够漂亮可爱，但她代表着那个时代的记忆。”

　　80年代最火的儿童霜

　　1980年，前身是天津第二日化厂的郁美净厂成立，在国内首次用鲜奶配制成化妆品，那一小袋25克装的儿童霜成为这个品牌的开始。最早的郁美净厂建在河西区琼州道，全厂职工还不到100人，当时还没有现在这样先进的工艺，袋霜需要工人手工分装，每个工人一天要装13箱，甚至办公室里都放着一堆纸盒，空闲的时候折包装纸盒成为老职工们的经典记忆。

　　1987年中环线改造时郁美净厂搬到了红旗路，厂里职工也增加到了两三百人，后来在原厂基础上建起了现在的厂房。从年产量61吨到现在的4000多吨，郁美净的袋装儿童霜伴随着几代人的成长，成为很多人的护肤启蒙产品，在80年代时，袋装儿童霜甚至被医生推荐用来治疗儿童湿疹。

　　在李主任带领下记者参观了郁美净的产品陈列室，从80年代初生产的硅酮霜到90年代的二合一香波占满了整个展架。整个80年代，天津的郁美净和上海的霞飞、美加净几大品牌几乎占据了整个国内化妆品市场。“从儿童霜、鲜奶乳液到口红、指甲油、面母(相当于粉底)，80年代中期我们厂生产的郁美净化妆盒是当时热销的结婚礼品。”

　　郁美净不只是用来怀旧

　　“郁美净遇上国货潮并被捧为经典我们很高兴，但是经典总有种怀旧的味道，我们不希望人们对郁美净的印象只停留在袋装儿童霜上，厂里正计划建一个郁美净概念馆，重新树立郁美净的产品形象。”李主任拿起郁美净新包装的产品解释说：“你看，注册商标上的郁美净字体已经改变，包装上的娃娃头像也经过重新设计，希望能让现在的小朋友们喜欢。我们希望能慢慢淡化郁美净的老旧气息，让人们接受一个现代的郁美净品牌。”

　　曾经红极一时的很多民族日化品牌在90年代前后纷纷倒掉或被吞并，郁美净也同样经历了那个时代的艰难。从一个国营老厂到现代化企业，郁美净和其他存留下来的国货品牌一样面对着各种冲击，上海、北京等大城市的高档百货公司已经成为“本土日化品牌不得入内”的十里洋场，尽管像郁美净、大宝这样的国货品牌只保留2%不到的利润空间来拓展市场，在国外日化集团的包围下仍显得势单力微。“我们引进自动化投料和包装装置，建立了自己的调香室，并推出高端的爱贝丽特系列美容产品，郁美净在不断发展。”