纳爱斯2.29亿笑傲央视竞标会 将更注重网络广告投放

　　11月18日，CCTV2008年黄金资源广告招标在北京梅地亚中心举行，978号企业纳爱斯以总价2.29亿元中标CCTV1黄金剧场。

　　上、下半年度的竞标分开举行，上半年度在标价达到1.2亿后，9号企业蒙牛与978号企业纳爱斯轮流竞价，两家企业每轮加价50万至150万之间，直至加到1.38亿，场面出现了一次高潮。在交易鎚落下的瞬间，9号企业蒙牛再次举起号牌，不过功亏一篑。随后，纳爱斯又以0.91亿中标2008下半年电视剧特约剧场，总计2.29亿。

　　在去年的招标会上，纳爱斯成功中标了下半年的电视剧特约剧场。CCTV-1黄金剧场，被称为“中国优秀电视剧的最佳首发平台”。

　　纳爱斯集团董事董丽瑛表示，中标之后心情很激动，也觉得很值得，因为央视具有很强的社会公信力。虽然明年是奥运年，但是董丽瑛相信，电视剧市场也很重要。纳爱斯作为一个以生产日用品为主的公司，从他们的消费者构成来看，在电视剧时段投放广告是他们首要的选择。纳爱斯集团在洗衣粉方面，占有市场的最大份额，但是他们并不满足，将在更多的领域扩大自己产品的影响力。同时董丽瑛表示，除非有很好的项目，否则不会轻易上市。

　　在传统媒体和新媒体广告投放上，董丽瑛表示，会依据产品的定位来制定不同的广告投放计划，定位于年轻人的产品，会更加注重在网络上的广告投放。

978号企业纳爱斯举牌代表

　　据悉，CCTV2008年黄金资源广告招标今年又创下80亿2861万元新高，比去年增长12.3299亿，同比增长18%。

　　知名日化企业宝洁，曾连续三年（2005－2007）夺得央视标王。

历届央视招标额最高企业 （单位：元）

2008央视黄金资源招标专题报道：

　　全国首发！C2CC独家揭秘2008央视新标王，日化行业位居第三

　　08央视招标 本土日化品牌开始扬眉吐气

　　圣火12味竞标CCTV 勇夺中药药妆第一标

　　圣火药业：主打中药药妆 迎接医药业复苏

　　纳爱斯2.29亿笑傲央视竞标会 将更注重网络广告投放

　　纳爱斯巨资拿下央视剧场冠名权 为明年重推百年润发铺路

　　央视竞标：隆力奇再次获得2008青年歌手大赛独家冠名权

　　开米集团：中标CCTV3，紧抓奥运机遇做品牌

#page#

纳爱斯成功摘标 蒙牛恭喜对手

　　11月18日，央视2008年黄金资源广告招标在北京梅地亚中心举行，978号企业纳爱斯以2.29亿元人民币击败竞争对手09号蒙牛，中标2008全年电视剧特约剧场广告。在随后的采访中，纳爱斯集团市场发展部总监董丽瑛透露：中标后，她从蒙牛代理得到了“恭喜你，报了去年的仇”的问候，而她则以“谢谢你，我们共同发展”回答对方。以下是纳爱斯集团市场发展部总监董丽瑛接受记者采访实录。

　　记者：我想问一下，您知道009号是什么样的竞争对手？您是不是清楚？第二个今年上半年拿多的价格是一亿三千八百万，下半年是九千一百万，为什么上半年和下半年有这么大差距呢，衡量这个价格的时候，您觉得其他企业是如何考

　　董丽瑛：其实知道不知道对手是谁我觉得这并不重要，关键是不是适合自己的价格，在你的预算之内，第二个，上半年是有元旦、春节，上半年从招标的回报上来讲，上下半年是不同的，所以上半年比较多。

　　记者：我是化妆品报社的，我有几个问题是这样的，您花了总价2.29亿元获得全年电视剧的冠名，您在去获得这个播放权之前，有没有对即将播的电视剧做一个审核，或者您对这样一个标底物电视剧类型有没有一个选择性，是怎样一种电视剧您会觉得对您的企业的品牌形象和销售有帮助？第二个问题，在广告方面，我们也知道，纳爱斯的这种亲情化的风格是独树一帜的，2008年的话有没有在这方面与奥运这样一个大的题材进行一些新的结合和整合，另一方面在市场营销方面有没有新的动作？

　　董丽瑛：第一，很遗憾，我不可能去审核，因为我不是总编室和中央电视台的领导，但是我相信中央电视台把这个拿出来招标，这是有一个独播剧的定位。第二个，2008年是不是跟奥运有关系的产品广告，我有七大品牌，不管它是奥运也好，打比方明年是奥运，后年是环保，你始终要围绕着你的产品定位，然后再结合大的形势，你能够借奥运这个势当然更好，如果借不了，还要围绕自己的定位去做，否则的话，消费者就会觉得很模糊，所以我们会始终沿着有情有家的亲情元素，然后会加一些奥运的元素进去。

　　记者：去年在招标现场，您当时讲过，公益，还有情有家有雕牌，经过这一年，超能这个新品上市一年，销售业绩如何，还有08年宣传推广策略上，奥运营销打算怎么做？

　　董丽瑛：奥运营销我们其实也有在做，纳爱斯牙膏是非常年轻的，非常活力的，而且我们的牙齿小子会和运动有一些关系，明年大家有可能从电视一些新的媒体网络媒体会看到这个结合的动作。超能去年我们也是下半年做的，它的投放频率也是挺大的，从它的市场反馈来讲，因为它原来的基数很小，整个的翻倍的，但是达到了我的第一年计划，大家明年又会看到一个全新的孙俪。

　　记者：这次在电视媒体上投这么多会不会在其他媒体上的投放也有调整，有没有大概的数字和比例，第二个你对于新媒体的看法，是否会选择新媒体投放？

　　董丽瑛：比例的问题在这里不太合适讲，一个企业有不同的针对计划，我们对新媒体来讲，我们纳爱斯牙膏包括洗发水都有一部分在新的媒体上，因为中国的网民这一块是非常值得大家重视的，因为它是年轻人的市场。中国现在的这些媒体，大众娱乐媒体资源可能会被稀释，但是这是大家都在研究的问题。

　　记者：刚才我们都在这儿观看了拍卖现场的直播，我注意到尤其是最后几次举牌的时候，价格跟得比较紧，有一个细节，9号又举了一下牌，但是那时候主持人已经落锤了，我想您形容一下当时的心情。

　　董丽瑛：落锤的时候，你看我旁边的人都跳起来了，我们上去的时候量血压都是130、140，我们每天给中央电视台送进去的现金67万多。

　　记者：纳爱斯集团和9号企业去年就有一轮竞争，去年是蒙牛夺标了，刚才我们也在私下聊，是不是有种复仇成功的感觉？

　　董丽瑛： 我刚才出来的时候碰到蒙牛的代理，他跟我说，恭喜你，报了去年的仇，我说谢谢你，我们共同发展。