滇虹康王：科学发展 构建和谐——打造日化民族大品牌

    在最近召开的中国共产党第十七次全国代表大会上，国家主席胡锦涛在大会上再次强调了要“深入贯彻落实科学发展观”。科学发展观是坚持以人为本，全面、协调、可持续的发展观。只有不断贯彻落实科学发展观才能促进社会的和谐发展，提高人民群众的生活水平。

    日化行业作为与广大人民群众生活息息相关的一个产业，用科学发展观来指导行业发展显得尤为重要。从国内外产业发展的趋势看，作为生活必需品，日化产业生命周期很长，在可以预见的未来没有被替代或出现衰退的危险。同时，中国人口众多，是全球未来增长潜力与规模最大的日化市场。2005年至2008年间，中国将成为世界四大化妆品生产和销售国之一。随着居民生活水平的提高与中国经济发展，产业发展的提速，在可预见的将来市场将保持持续增长。

    创新是保障可持续发展、落实科学发展观的法宝。在今年的十七大报告中就提到的“提高自主创新能力，建设创新型国家”。创新是一个民族不断前进的动力，也是一个企业蓬勃发展的源泉。从发展趋势上来分析，如果把近几年与日化产业相关的行业，如原料供应、消费者和经销业等各自的发展脉络联系起来，我们可以发现传统的产业界限日益模糊，产业日益走向资金、产品、经营等多向的融合发展道路。这样的趋势呼唤日化产业在产品、营销以及企业管理的理念上要进行多重创新。如果说世界级品牌有什么共同的特征的话，那么他们最大的特征就是敢于创新、善于创新。纵观国内外著名品牌的发展历史，要成为世界级品牌，无不是从创新到不断创新，一步步走向辉煌。例如，距今168年历史的宝洁品牌，就是依靠创新这一法宝得以生存和发展。1931年宝洁所倡导的品牌制度，使宝洁得以发展壮大和名扬天下。时至今日，还深深地影响着全球的品牌界。如今他们又创造性地提出了“360度创新”的概念，即围绕顾客体验进行全方位创新，包括达到所需性能的产品技术、能够以合适价格生产出该产品的生产技术、产品性能外观和包装的概念性以及审美性因素等等方面进行创新。

    中国特色的自主创新，是原始创新、集成创新、引进、消化、吸收再创新的有机统一。企业作为市场经济的主体，是自主创新的主体。滇虹药业把创新视为企业发展原动力，在微观管理和宏观战略方面，都在不断寻求创新，以使企业获得长足发展。2006年，公司正式确立了植根于品牌的“以药品为主体，以化妆品和保健品为两翼”的“一体两翼”产业发展战略，立足制药的同时，更拓宽发展道路，将化妆品和保健品的研发作为主业有益和必要的补充。“滇虹康王”在日化领域迅速崭露头角，得到了业界首肯，众多经销商追随康王品牌声誉而来，并在经营滇虹康王产品中获利，使该品牌产品成为精明商家的新宠。依靠公司多年的药品研发制造经验，公司还将进行诸如药妆品等特殊日化品的研发，以差异化竞争继续领跑。

    随着市场的成熟与发展，日化企业间的竞争也日趋激烈，竞合之势日益明显。产品同质化严重，品牌缺乏个性，营销手段单一，造成众多品牌共抢一块蛋糕的局面。生产能力过剩，众多企业的加入及专业OEM厂家的出现使日化行业生产能力严重过剩，尤其是洗发产品，宝洁、丝宝、联合利华等行业巨头的争相降价，使日化企业的生存环境更加恶化。我国日化企业在与国外势力强大的竞争对手对决中，往往处于资金不足、技术人才缺乏、市场竞争力弱和企业生存空间缩小等困窘局面。

    面对变化莫测的日化行业，滇虹药业认为，日化企业应着眼于未来，用“全面、协调的科学发展观”作为企业的行动指南，现代企业竞争决定胜负的关键筹码往往在于品牌的知名度与号召力。用心打造民族品牌是我国日化企业冲出重围的有效途径。品牌的打造不仅需要产品本身的优秀品质，还涉及到合理的战略设置以及良好的企业形象。面对新领域，滇虹药业进行了认真的市场调研和反复的策略论证，用一种全局眼光来看待日化新发展，从产品生产、包装直至销售都做到一丝不苟，更关注待开发市场的潜力，设计有较强销售力的产品，有步骤地抢占二、三线市场，把自己企业的品牌知名度推广到更广阔的市场。由于能够借力于原已积累的品牌基础，滇虹康王日化品牌的树立少了很多不确定因素，在各方期待中，不负众望一举成功。在今年九月，以突出的品牌表现入围“亚洲品牌500强”排行榜，品牌价值得到进一步提升。

    产业的良性发展是全社会所期望的，科学发展观提出的“以人为本”就是要把人民的利益作为一切工作的出发点和落脚点，不断满足人们的多方面需求和促进人的全面发展。以制药背景进入日化，滇虹康王仍旧秉持了一贯的“以人为本”理念。这首先体现在诚信经营上。公司推崇诚信文化，不论是对我们的员工、合作伙伴或是消费者，我们都能做到讲诚信：给员工应有的保障及舒适的工作环境，让他们安心工作；给合作伙伴承诺的互惠条件切实可行，按照国家法律法规诚信经商；给消费者优质的产品和服务，生产消费者能放心使用的产品。滇虹药业更深刻认识到，构建社会主义和谐社会必须以科学发展观为指导，作为社会经济发展的推动者，作为制药企业进军日化的勇敢尝试者，滇虹将在积极履行社会责任的同时，倡导行业和谐发展并为行业进步和行业品牌建树贡献力量。