扩大消费拉动经济 共话未来天津高端百货业发展

　——“未来三年天津高端百货发展趋势论坛”观点集萃

　　7月6日下午，由天津日报报业集团《假日100天》主办的“未来三年天津高端百货发展趋势论坛”在天津喜来登大酒店隆重举行。包括卡地亚、宝洁集团、资生堂(中国)、倩碧、Fancl无添加、Armani、纪梵希、雅格诗丹、诺基亚、摩托罗拉、LG移动电话在内的20余品牌到场研讨，友谊商厦、伊势丹百货、海信广场、远东百货、新世界百货、中原百货、美美百货、津乐汇购物广场、米莱欧商厦等本市十几家高端百货商场的老总悉数到场。

　　本次论坛旨在以创新的思维方式，对天津高端百货业的发展历程和现状进行分析、总结；展望未来天津高端百货市场的发展方向；为天津高端百货业的发展提供建设性、开放性和创造性的意见；为国际高端品牌进入天津市场提供一个良好、长久的沟通平台；为本市继续扩大消费，发挥消费拉动经济的重要作用做出贡献。

　　天津日报报业集团负责人谈到此次论坛的举办背景时说，天津被定位为国际港口城市、北方经济中心和生态城市，滨海新区成为继深圳经济特区、上海浦东新区之后，又一带动区域发展的新的经济增长极，这都为天津高端百货业的发展提供了更高层面、更广阔的空间，未来一年、三年、五年，高端品牌在天津将会有很大的发展。天津日报报业集团将把高端百货业和大品牌作为真诚朋友和合作伙伴，全力倡导消费拉动经济发展的重要作用，为高端百货业和大品牌在天津的发展提供良好的舆论环境。

　　市商务委负责人在论坛上透露了天津商务发展的信息，目前有关部门正着手在全市范围内选址建设现代化、环境优美、体现人民生活与自然和谐，集休闲、购物、娱乐于一体的高端消费区；准备在具有深厚文化底蕴的风貌建筑和特色地区大力引进高端品牌专卖店和专业店；并将和企业密切合作，在引进推广高端品牌方面开展一系列活动。

　　一直以关注精神变化、追踪物质感觉、放大生活细节为己任的《假日100天》借论坛之势强力推出具有时尚物质概念的新课题——“天津高端时尚百货拼图”，以创新方式将天津的城市生活与国际最时尚、最潮流的生活方式结合，为本市商家提供了更有效的宣传渠道，更为消费者精心制作了实用的购物指南。此次论坛正式为这一新课题拉开了帷幕。

　　天津友谊商厦副总经理刘益民——

　　天津高端消费品市场是投资热点

　　天津有一句知名度很高的广告语，“买名牌，到友谊”。这里的友谊指的是由天津一商集团投资发展的友谊商厦、友谊名都、友谊新天地广场、友谊新都市百货、友谊大港店、友谊武清店等六家高端百货店，被称为友谊高端百货群。

　　作为津门首家本土高端百货店友谊商厦的副总经理，刘益民在接受记者专访时说，“随着滨海新区开发开放步伐加快，天津经济必定快速增长，天津高端百货面临着前所未有的发展机遇。正是由于经济的快速增长和未来的发展潜力，天津已经成为炙手可热的投资热点城市。”

　　天津一商友谊经过多年的发展壮大，在高端百货领域积聚了巨大的发展能量。据悉，按照一商集团世界顶级奢侈品牌引进计划，以LV为代表的众多世界奢侈品牌今年12月将盛装亮相天津友谊商厦。

　　“此次以LV为代表的众多顶级奢侈品牌进驻友谊商厦不仅将使友谊商厦世界顶级奢侈品牌超强组合优势更加突出，而且将彻底消除天津奢侈品消费与上海、北京等城市的差距，将为天津消费者带来大量新鲜的国际时尚资讯，潜移默化地引导消费观念的不断成熟，提升消费品位，扩大内需能量，对本市高档百货的发展起到巨大拉动作用。”刘益民说道。

　　在论坛上，刘益民还披露了友谊商厦即将改造的楼体外观将由法国著名设计师设计，体现当今世界最新“经典、奢华、时尚”风潮，刘益民说，“届时，天津友谊商厦将成为全国聚合世界顶级品牌最多的高档百货经典店，天津作为国际港口大都市的商业形象也将更加绚丽多彩。”

　　采访结束时刘益民表示，“我们坚信在各级领导和朋友们一如既往的大力支持和关怀下，友谊商厦高端百货群必将以经典的世界顶级奢侈品牌组合、超越五星级的文化服务以及良好的经营环境去迎接天津商业空前繁荣的到来。”

　　天津伊势丹百货总经理栗林徹——

　　商圈之间竞争升级

　　伊势丹是最早进入本市的外资高端百货店，进入天津至今已有近十四个年头。在天津伊势丹总经理栗林徹看来，天津高端百货业正不断引进新的血液，伊势丹也不断迎来新的对手。在津门一个又一个新的商圈形成的同时，高端百货商场之间的竞争也将逐步升级为商圈之间的竞争。

　　栗林徹认为，未来三年，天津高端百货市场将不是单店之间的竞争，而是商圈之间的竞争。目前天津高端百货商圈之间的竞争日益激烈，南京路商圈、小白楼商圈、东南角商圈以及友谊路商圈都正在形成各自的竞争优势。每个区域的高端百货都希望打出自己的特色，因此除了品牌竞争外，服务竞争也将是未来高端百货争夺的重点。

　　此次参加高端百货论坛，栗林徹深切感受到天津的市场已经进入了成长期与成熟期。他表示，“这缘自于市民的生活方式发生了很大的变化，以及天津经济的迅猛发展。从而，让我也再次自问高级百货店到底应该做什么、应该向市场提供什么？从我公司自1993年至今走过的历程来看，我认为应该致力于通过不断完善‘商品、服务、信息、环境’这四个要素，回应顾客的期待。”#page#

　　东方发展研究中心首席研究员刘玉录——

　　高消费阶段与我们逐步接近

　　南开大学经济学博士、东方发展研究中心首席研究员刘玉录在本次论坛上做了一篇名为《高端消费的政治经济学分析》的精彩演讲。

　　首先刘博士为我们勾勒了我们所处时代的特征。他介绍说，“按照经济学家的观点，经济发展要经历六个阶段，这就是传统社会、为起飞创造先决条件的阶段、起飞阶段、成熟阶段、高消费阶段、收入的边际效用递减阶段。其中第五阶段——高消费阶段的基本特征就是，国民收入水平有了明显的提高，产生了超过衣、食、住等必要生活用品以上的消费需求。”刘玉录认为，“按照中国现代化研究的成果标准判断，我们的城市大约正处于由起飞阶段向成熟阶段的过渡时期。换言之，高消费阶段与我们正在逐步接近。”

　　在这个时期里，城市经济社会生活中的重要变化之一就是劳动者闲暇时间的明显增加和英语直译的“布尔乔亚”——中产阶级的崛起，其结果形成了一种崭新的生活方式，即“休闲生活方式”。在五天甚至30小时工作制下，人们较前获得了更大的人身解放，从而有可能把更多的时间放在了购物、旅游、娱乐、餐饮、健身、文化等活动上。

　　刘玉录认为，在休闲生活时代，需要对我们传统的商业，特别是高端商业概念进行解构，在新的物质和理念的平台上进行重组。刘玉录具体阐释道，“为了把以往的购物广场打造成城市中的休闲胜地，适应新型的‘休闲购物’行为需要，就必须在购物中心原有功能的基础上增加新的功能，其一是休闲功能，其二是娱乐功能，其三是展示功能，合起来是四大功能，即购物+休闲+娱乐+展示。”

　　天津海信广场总经理蔡孝锋——

　　新对手到来市场竞争加剧

　　作为新进入的高端百货店，海信广场的到来被业界称为“改变了天津高端百货业的格局”、“标志着天津百货业进入了大发展”，同时也提升了小白楼商圈的整体水平。天津海信广场总经理蔡孝锋认为，天津高端百货业的空间还会越来越大，新对手的到来不仅将带来更加激烈的市场竞争，还将带动整个市场的扩大。未来三年，天津高端百货将进入一个高速发展阶段。

　　蔡孝锋在论坛演讲中表示，作为环渤海地区的经济中心，天津在迎来大开放大发展的历史性机遇的同时，也迎来了商业发展尤其是高端百货业快速发展的春天，他说，“在市委市政府明确提出的消费拉动经济的大背景下，百货业如何及时地把握这一历史性机遇，在品牌、管理、服务等方面全面提升行业水平，成为一个提上日程的命题。”

　　谈及本次论坛召开的必要性和及时性，蔡孝锋表示，“《假日100天》作为天津唯一一份时尚类周报，利用媒体的敏感嗅觉及时地捕捉了这一信息，并通过这次论坛搭建了一个很好的平台去探索这个命题。”蔡孝锋认为，本次论坛主要从这几个方面作了有效的沟通和探索：首先作为主管部门，天津市商务委根据市委市政府大力发展现代服务业的商业发展规划，在论坛上就天津市高端消费市场及时作出了科学的权威的行业指导，对高端消费市场的未来趋势进行了分析，为行业发展明确了方向；各高端百货的商家通过自己的企业发展演进历程，微观地勾画了天津高端百货业发展脉络，也清晰展现了高端百货目前的发展格局和趋势；各百货商家就品牌战略和营销、管理、服务、文化进行了深入的研讨交流，为全面提升行业经营服务水平，做了有益的探索；此外论坛还为品牌和百货店搭建了一个交流的平台，密切了他们的合作。

　　此外，通过对天津市场一年多的观察，蔡孝锋认为，“从消费能力来看，天津市场的潜力巨大，但目前还没有得到充分的挖掘。随着新百货店的进驻，天津高端百货将迎来高速发展的态势。未来几年，商场之间的竞争将体现在品牌竞争和服务竞争两个方面。”谈及各商场的顶级品牌是否会出现雷同现象时，蔡孝锋认为，“由于很多世界顶级品牌进入一个地区只选择一个合作伙伴，因此未来几年，商场之间商品雷同的现象不会特别突出，顶级品牌并不会在多个商场重叠出现。”

　　宝洁集团大中华区对外事务部总监陈力——

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