未来5年全球化妆品市场7大趋势

　　国际化妆品市场和走向越来越被人关注.全球性著名商业信息调查公司ＥｕｒｏｍｏｎｉｔｏｒＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ）发布的《化妆品和个人护理品全球产品》报告,概况了全球化妆品市场趋势、地区性表现、未来５年发展趋势等状况.而报告中的权威数据与新观点和观念将在未来相当长的一个时段里引领和影响全球化妆品的发展。

　　趋势一：持续稳定增长看好亚太和东欧市场

    未来5年全球化妆品与个人护理用品零售额增长情况

　　根据调查分析预测，在未来５年内，全球化妆品市场的规模将达到３１３０亿美元，复合增长率超过１６％。

　　全球化妆品市场的发展得益于几个方面：１．持续高速的经济增长，尤其是消费者收入的提高。２．人口结构的变化，发达国家和发展中国家人口老龄化和寿命延长。３．消费者对自身形象和健康的关注。４．生活方式和气候的改变，促进了新产品研发和生产。５．各国政府对化妆品市场的规范化增进了消费者的信心。６、技术的发展为化妆品企业提供了更多的市场手段和产品卖点。

　　在区域表现方面，发展中地区，尤其是亚太和东欧市场将成为推动市场发展的主要力量。

　　亚太地区在２００６的市场规模为全球的２４％，在２０１１年将达到２６％，接近西欧市场的份额。其增长速度和绝对增长值表明，未来的７～１０年内该地区将成为全球最大的化妆品消费市场。推动亚太市场发展的动力主要来自于成熟市场，如日本和韩国的日趋高档化和复杂化的消费模式，以及基础化妆品在新兴市场，如中国和印度的渗透。市场的进一步开放，零售系统日益现代化，购买力的提高，和对健康和自身形象的关注是促使中国增长的主要因素。而该地区的其他国家，如印尼和泰国也同样值得关注。印尼是近年来的化妆品市场发展最快的国家之一，尤其是在高档化妆品市场。

　　东欧市场在未来的５年内的复合增长将接近７％，在所有地区中增长最为迅速，主要原因除了经济发展和消费者收入提高以外，消费观念受到西欧的影响和同化也是非常重要的因素。在所有的东欧国家中，俄罗斯市场占据了最大的比重。作为全球高端消费的热门地区之一.欧盟东扩也带来了货币和西方消费观念，包括美容概念的流入，这些变化已经在波兰、捷克和匈牙利等市场得到体现，而从长远来看，罗马尼亚、保加利亚等市场也将变得更为活跃。

　　由于市场的成熟化，西欧地区的增长已趋于缓慢，但是仍将带来６３亿美元的成长空间。北美地区市场的发展模式接近于西欧市场，除了受到缓慢经济成长因素的影响以外，多元销售模式所带来的激烈价格竞争，尤其是折扣店和直销的发展在促进销售量的同时抑制了销售额的增长。尽管如此，机会存在于人口老龄化所带来的对护肤品和口腔护理用品的需求，以及迅速提高的青少年市场的购买力，男性对化妆品需求的觉醒，产品功能的进一步开发，和产品不断的高档化。

　　非洲和中东市场在未来５年将达到２８．１％的增长，主要源自于南非黑人中产阶级的迅速崛起，更为现代化的零售系统，和跨国化妆品巨头的市场投入和需求引导。

　　在南美洲市场，巴西的规模两倍于位居地区第二位的墨西哥。在未来的５年内无论是在增长率还是绝对增长值方面仍将是该地区发展最快的市场。

 　　趋势二：护肤、护发和彩妆占销售总额５２％

    化妆品

　　未来5年各类产品零售额增长情况

　　在产品方面，护肤、护发和彩妆这三大类产品仍然将主导市场。这３类产品的总额将超过化妆品市场的一半。

　　其中增长率最高的是护肤品，将达到２４％。销售增长主要源自于市场的细分、产品的高档化和抗衰老产品的发展。日本、美国和中国将成为皮肤护理产品最大的市场。从市场潜力来看，中国、巴西、俄罗斯、墨西哥和菲律宾由于人均支出较低，因此市场潜力也更为明显。

　　在彩妆方面的趋势是强调其便利性。男性化妆品的市场渗透率提高使得这一市场值得关注。

　　防晒产品和婴儿护理产品的市场也十分活跃，虽然基数较小，增长率却非常高。在防晒产品方面，消费者对紫外线有害性的认知逐步提高是最主要的增长因素。

　　趋势三：十大公司占据半壁江山

        十大公司占据全球市场50%以上的市场份额

　　从主要的公司来看，１０大公司占据全球市场的５０％以上。其中，亚太地区销售５强是：宝洁、花王、资生堂、联合利华、欧莱雅。西欧销售５强分别是：欧莱雅、宝洁、妮维雅、联合利华、汉高。

　　作为全球排名第一的化妆品公司，宝洁在大多数地区都处于领先地位。该公司的领先主要源自于近年来的并购战略，如２００３年对威娜和２００５年对吉列的并购使宝洁的产品组合更为完善。宝洁拥有一个非常强大的品牌组合，品牌建立的意识在整个公司也早已根深蒂固。

　　全球排名第二位的欧莱雅在西欧地区处于领先地位，并在东欧、北美、澳洲、非洲和中东地区都处于前三名的位置。该公司的主要优势在于它的皮肤护理、彩妆、香水和护发产品。２００５年对ＳａｒａＬｅｅ旗下防晒品牌的收购也对欧莱雅在这一市场的份额的提高起了一定的促进作用。对于化妆品的专一性使得该公司更具竞争力。

　　在亚太地区市场，本土品牌占据优势，在前５位的品牌中有３个为日本品牌：资生堂、花王和嘉丽宝。由于日本市场约占亚太地区市场的５０％，日本品牌在销售额、产品创新，以及市场营销方面的领先优势都显而易见。

　　在活跃的东欧市场，尽管跨国企业仍然处于领先地位，例如宝洁和雅芳，但本土生产商也扮演了十分重要的角色。跟日本市场的情况类似，俄罗斯的化妆品生产企业由于在国内市场的领先优势而在整个东欧地区占主导地位。

　　趋势四：自有品牌呈现明显增长

　　除了知名跨国品牌以外，零售商的自有品牌也呈现上升趋势，尤其是在欧洲。自有品牌在扩大市场份额的同时，也促使产品价格降低。在化妆品行业，由于品牌厂商的产品创新，自有品牌尚未对消费者构成强大的吸引力。

　　趋势五：环保产品顺应市场

　　消费者对于所生存环境的责任感加强，购买行为由此受到影响，消费观念方面也有改变。

　　厂家为此使用生态包装方式，不仅是在气候和环境日益恶劣的情况下行业发展的需求，也对生产商本身有益。在环境意识方面比竞争者先走一步，意味着赢得消费者的尊重并有利于提升企业的形象。

　　趋势六：天然、有机产品消费看涨

　　对健康生活的追求，引发了消费者对日常生活中大量化学品接触，以及一些化妆品引起的过敏事件的关注。政府行为也促使提高这些关注意识，例如欧盟于２００６年１２月通过法令禁止在化妆品中使用有潜在危险的化学物质，并且于２００７年７月开始实施。

　　这使得天然有机原料逐步成为大众产品生产商的卖点。例如欧莱雅公司的兰蔻品牌在２００６年率先推出了以“绿色”为主题的抗衰老产品ＡｂｓｏｌｕｅＢＸ。这个概念是基于其使用可再生并且可生态降解的原材料，并最大限度地减少了加工工序。从长远来看，全球的法律法规制定者将制定一个单一的有机认证标准，并且给“天然”原料一个明确的定义。

　　趋势七：产品高档化挑战新高度

　　由于消费者对自身形象的进一步关注和人口普遍老龄化，化妆品行业不断地进行科技创新而伴随而来的是产品的日益高档化。

　　除了产品的配方以外，包装和品牌形象也给予高端化妆品竞争优势。在高档品牌维持地位的同时，大众品牌也在提升形象，高档和大众之间的界限逐渐模糊，催生了我们称之为ｍａｓｓｔｉｇｅ的第三个市场。

　　高档品牌也因此进一步提高档次，拉开距离，并出现了一些超高端产品。例如诞生于１９６５年的ＣｒèｍｅｄｅｌａＭｅｒ，售价为１９５美元。以美国宇航局的科学家在灼伤后使用ＣｒèｍｅｄｅｌａＭｅｒ，减退伤疤减退且改善皮肤做为营销点。