特效词被禁用 化妆品悄然换“装”

　　近日，卫生部公开征求意见的《化妆品标签标识管理规范》规定，包括“控油”、“全面升级”等在内的近百个用语将被禁用。该规定虽然还没正式出台，但市场已经闻风而动，一些化妆品厂家已经开始更换包装。

　　记者在省城某商场的化妆品专柜发现，化妆品名称中违禁用语的使用情况仍然非常普遍，“速效”、“控油”、“去皱”等被广泛使用在一些中档和低档化妆品上。而高档化妆品的产品名称上已经难觅“违禁语”，但在产品说明中“全效修复”、“减退皱纹”等字眼仍被频繁使用。

　　在多个化妆品卖场走访发现，不少化妆品公司都推出了“新包装”、“新产品”。与此前的起名方式不同，换了包装的化妆品名称都极为高雅，不再强调某种功效，“禁用语”不再出现，而代之以更加朦胧的用语，并且在产品说明书的表达上也出现了变化，如用“抑油”代替“控油”，“修复细纹”代替“消除皱纹”。

　　记者以消费者的身份来到一家知名化妆品专柜前，称要买中年人用的去皱产品送人时，导购员拿出一个叫做“××细致滋润乳”的产品，并说这个是“新包装”。记者问：“这是去皱产品吗，怎么看不出来？”导购员拿出说明书让记者看，果然在说明书上写着“淡化皱纹”。

　　一位从事化妆品代理销售的业内人士告诉记者，尽管《化妆品标签标识管理规范》列出了很多禁用字眼，但实际上厂家完全可以应对，比如不让用“全面升级”了，可以换作“全面提升肌肤还原能力”，单凭一纸新规很难有效遏制化妆品的虚假夸大宣传。