中草药功效牙膏叫板国际巨头

　　在2006年，向来销售成绩不俗的中草药功效牙膏成了不少中医药企业的新目标：6月中旬，滇虹药业正式宣布将推出牙膏产品；而片仔癀药业也于近期推出了9款牙膏新品。竞争日渐激烈的牙膏领域正开始悄然酝酿着一场新的行业洗牌运动。

　　中草药民族牙膏的“灵魂”

　　盘点当前的牙膏市场，不难发现，几乎大部分民族牙膏企业都将中草药作为主打卖点，中草药功效牙膏在市场上一直享有着相当高的口碑。自1978年第一支两面针药物牙膏成功研制以来，中草药牙膏市场开始正式启动，也因此形成了一个阵容庞大的中草药功效牙膏阵营，并有不断壮大之势。

　　之所以会出现这种现象，与当前全球消费市场上盛行的天然、绿色、环保之风不无关联，中草药与牙膏产品的完美结合不能不说是一种创新。我国中草药功效牙膏企业内部有严格的质量认证体系，且产品的临床试验也在相继开展。两面针是第一家通过临床试验的民族品牌，另外云南白药牙膏、草珊瑚牙膏也在积极与医学机构开展合作进行临床试验。

　　正是基于此，我国消费者对传统中草药牙膏的功效已经认可。两面针、草珊瑚、田七等品牌经过了消费者十多年的使用验证，国产牙膏一直保持着非常高的口碑，甚至许多人出国时都随身携带国产牙膏。

　　受冲击本土企业还需“补课”

　　2006年4月底5月初，一场前所未有的信任危机更让牙膏行业陷入了集体深渊：“牙防组认证风波”尚未平息，“高露洁14天快速美白”的过度承诺又遭到投诉，功效牙膏一夜之间开始遭遇全国舆论的集中质疑，城门失火殃及池鱼，中草药功效牙膏也因此备受牵连，和其他功效牙膏一起被推上了“审判席”。

　　显而易见，本土品牌的生存压力陡然增大。那么，在这种压力之下，本土品牌会走向消亡吗？业内专家肯定地回答说：不会。从专业机构的市调资料分析，功效、价格、品牌仍是影响消费者购买行为的三大主要因素。在这三个方面，国产牙膏品牌有着不可比拟的强大优势。不仅具有品牌亲和力，还有成本优势，生产装备现代化，本土人文优势。

　　当然，不可否认的是，外资品牌娴熟的市场运做经验和快速的市场响应力也是国产牙膏品牌急需补上的一门功课。国产牙膏品牌在坚持传统的中草药特色之路的同时，还应当进一步提高自身的市场应变能力和营销水平，从市场竞争中学会更好地竞争。

　　盼“东风”中草药牙膏标准进行时

　　当“三流企业做产品，二流企业做市场，一流企业做标准”已经成为企业界通行的法则时，中国的牙膏企业也开始抗起了标准大旗，2006年5月上旬，中国口腔清洁护理用品工业协会常务副理事长兼秘书长相建国公开表示，国家《中草药牙膏》标准即将颁布出台。在当前的市场背景下，中草药是国产牙膏品牌打破外资巨头市场垄断、重新划分市场格局的一个有力武器，也是对抗外资品牌的唯一武器。

　　可以想见，一旦中草药功效牙膏标准正式开始实施，则该产品的身份和地位也将正式得到确认，国产牙膏品牌将因此得到一个比较大的发展空间；相反，该标准在一定程度上为外资品牌进军中草药领域设置合理的民族产业壁垒，外资品牌也将因此调整自身的产品策略，新一轮市场洗牌有望启动，而中草药这一流传了千百年的瑰丽国宝，有可能成为促使整个牙膏市场变革的关键。