化妆品：谁来抢占非洲市场？

近年来，非洲化妆品市场的需求量正在迅速增长。据美国国务院《国外商业指南》报告显示，在1996至2000年，南非化妆品和清洁用品年增长率高达65%。目前，仅南非的化妆品和清洁用品市场容量就有约11.5亿美元；而整个非洲大陆化妆品市场的需求量年增长率也达30%。来自30多个国家的300余家公司为抢占市场，已相继进军非洲。

化妆品的非洲需求

　　非洲人普遍不愿亏待自己的面孔。即使在埃塞俄比亚这样的贫穷国家，大街小巷也不乏浓妆艳抹的时髦女郎。化妆品专卖店、超市化妆品柜台和发廊难以计数。

　　非洲人最喜欢下功夫的是他们独特的发型。非洲人的发质又粗又硬，发型和颜色五花八门，打理起来既花时间又费力气，用的化妆品也特别多。非洲的化妆品店里，用于洗发、染发、护发、美发的各种油膏和药剂数不胜数。

　　由于非洲大陆普遍炎热干燥，皮肤容易丧失水分，保湿霜、润肤油、洗澡液和香皂之类的东西都颇受欢迎。非洲人还喜欢涂口红、擦指甲油、洒气味浓烈的香水。而且，与女性相比，非洲男性对化妆品的喜好也毫不逊色。

外国公司争相进入

　　非洲化妆品主要来自进口。由于税收高，利润多，化妆品走私现象比较严重。目前，大多数外国企业已考虑在非洲本地生产化妆品以降低成本。

　　世界最大的化妆品集团公司———欧莱雅已推出一项计划，要在2015年之前垄断非洲50%的化妆品市场。欧莱雅公司已收购了专为黑人设计护肤用品的SoftSheen和Carson公司，并在美国设立了一家实验室，专门研究非洲人的发质特点，然后在南非推出了具有突破性的护发产品。目前该公司几乎占有了南非市场份额的一半，并已开始打进塞内加尔、科特迪瓦等国市场，每年创收2亿美元。今年，欧莱雅已开始扩建其在南非约翰内斯堡的生产厂，还在津巴布韦的免税区内投资了5－6.5亿美元。

　　除法国产品外，美国化妆品在非洲市场的占有率也非常高。潘婷、强生等品牌的产品随处可见。

中国企业大有可为

　　目前，中国有3000家化妆品生产企业。中国的化妆品工业在销售额上已居世界第八和亚洲第二位，并已开始拥有一批成熟品牌。非洲广阔的市场为中国化妆品企业提供了更多的发展机遇。

　　但是，中国化妆品在非洲的市场占有率还非常低，出口的品种仅限于口红、花露水、香皂、清洁剂之类低值产品，在当地商店里很难看到中国的化妆品。目前销售到非洲的产品大多是通过小型商家零散地进入非洲的。而且，中国化妆品在非洲的宣传也少之又少。

从另一个角度看，这也预示着中国企业还大有可为。当前，中国企业可以通过参加非洲商品交易会、网络推销、在非洲国家媒体上做广告、同已经在非洲立住脚的企业合资等方式，争取进入非洲化妆品市场。