香港莎莎进军内地化妆品零售市场

    据莎莎国际控股有限公司企业传讯总监梁美思透露，开一家新店的投资大约为４００万－５００万元人民币。目前，莎莎率先在上海开出２家连锁店，上海的连锁店最终将达到２０家左右。从明年开始，莎莎计划在北京、成都、杭州等城市布点。

    据介绍，目前全球化妆品销售主要有４种模式：一站式的多品牌化妆品专卖店；在百货公司设立专柜；单一品牌的专卖店；在美容院的直接销售。在香港、巴黎等国际性城市，一站式的多品牌化妆品专卖店模式已占到５０％以上的市场份额。莎莎的"一站式化妆品专卖店"汇集了４００多个品牌，１.５万种化妆品、护肤品、香水及头发护理产品，为工作、生活节奏越来越快的都市人提供了一站购足的便利。

    莎莎国际控股有限公司创始人和行政总裁郭少明说，中国内地的化妆品市场容量是香港的８倍，年销售额超过４００亿元人民币，仅次于日本、韩国。未来５年，中国将成为亚太区最大的化妆品市场。莎莎致力于将"一站式化妆品专卖店"的消费模式带到内地市场，在为内地消费者提供专业服务的同时进一步做大莎莎的品牌。

    １９７８年创立于香港的莎莎国际控股有限公司主营化妆品零售、品牌管理和美容业务。除了独家代理众多的国际品牌外，莎莎新近还推出了"莎莎彩妆"等自有品牌。１９９７年在香港联交所上市后，莎莎迅速将业务拓展到台湾、澳门、新加坡、马来西亚等地，先后建立了７０多家连锁店。

    梁美思解释，莎莎之所以选择今年大举进军内地市场，一是因为"CEPA"的实施，使香港企业可以到内地开设全资的零售店；二是内地卫生检疫的时间从过去的２年左右缩短到几个月，有利于莎莎更快更多地引进那些广告少、知名度不高但品质优良的国际化妆品品牌。

    业内专家分析，今年上半年，在欧洲、北美市场独占鳌头的法国一站式多品牌化妆品连锁店丝芙兰登陆上海，并计划将网络覆盖中国主要城市。此次在亚洲市场呼风唤雨的香港莎莎倾力挺进内地市场，一场较量在所难免，并将促使以百货商店专柜为主要销售渠道的传统化妆品销售模式发生变局。（