防晒退后美白渐成市场重点洋品牌“高高在上”，大众品牌唱主角

　　本报讯　（记者郑小玲/文陈丽光/摄）随着暑气渐退，一度占据市场热销榜首位的防晒品地位也随之下降。在走访了几家大型卖场和超市后，记者发现，如何补救晒了一夏的皮肤，恢复“白雪公主”形象成为爱美女性的头等大事。
　　在北京西单几大商场，几乎一夜之间，“美白”取代“防晒”，各大品牌专柜的显要位置均是前者系列产品的地盘，一些促销活动也与之搭配，“买三送一优惠套装”、“买美白组合送防晒霜”等标语甚是诱人。
　　但有一点值得注意，尽管商场里洋品牌拥有绝对的话语权，就综合超市和传统卖场的状况，大众品牌仍将占据夏季之后美白市场的主体地位。这就使得这一市场呈现出典型的金字塔消费局面。
　　价格决定最终选择一直以来，商品价格都是影响顾客购买行为的一个重要因素，化妆品也不例外。记者在调查中发现，几乎一半的顾客更愿意接受60元左右的价格，经常使用100元左右的化妆品的人仅占被访人群的20%，而价格在四五百元的高级化妆品，如兰蔻、SK-Ⅱ、资生堂等则很少有人能承受。
　　和防晒一样，低端美白护肤品如丁家宜、佳雪、采诗、大宝、东洋之花、白大夫等，由于兼具品牌知名度和适当价格，牢牢占据市场主体之位，博得广大消费者的青睐。在大型卖场，商家也将其摆放在货架的醒目位置。
　　为了吸引消费者，各品牌在美白产品上纷纷推陈出新。这些大众品牌几乎无一例外地采取低价超值的促销手段，有的以礼盒形式出现，搭配系列产品低于原价出售，有的则随美白精华霜赠送保湿修复乳液、美白爽肤水等，其意均在于扩大市场占有份额。
　　与国产大众品牌火热上市局面形成鲜明对比，高端品牌虽然也将美白产品置于专柜中央，但并未做太多推广。记者看到，这些国际品牌美白品的价格多在400元左右，单价最低的各种护肤水也在200元左右。
　　专柜小姐表示，这些品牌一般不做活动，即便有，也是系列产品的套装优惠。“整体上会有所折扣，但要求消费者一次性购买的产品总价在千元左右。”
　　据其介绍，经过多年的发展，诸如兰蔻、SK-Ⅱ、资生堂、兰芝等高端品牌在国内已拥有一批相对固定的消费群体，她们的品牌忠诚度颇高，其消费群体也多集中在具备购买力的白领阶层。“到我们这儿来买产品的消费者大部分是老客户，一般出了新品，她们就会试用。”嘉娜宝专柜的销售小姐向记者证实。
　　借助这种品牌优势，即使不做任何促销，一线品牌阵营依然不乏购买者，美白市场的销售也颇为平稳。
　　男士领域仍是盲区虽说几乎所有的人都认为男士化妆品是一座有待挖掘的“金矿”，但在今年的美白市场上，记者没有发现“破土动工”的迹象，男士领域仍是空缺。
　　上海的田先生刚从海边度假回来，皮肤被晒得黝黑的他想买一款修复美白霜。“要上班了，而且实在是和以前反差太大了，就想抹点美白的，让自己快点恢复原状。”可在几个商场转悠了一圈，他发现国产品牌生产男士化妆品的少得可怜。“有的话也就是洗面奶之类，防晒的都没有，更别提什么美白的了！”洋品牌倒有男士防晒品，只是价格太贵，至于美白类的，田先生找了大半天也没发现。
　　“这是传统观念造成的。”一位业内人士指出。在人们一贯的意识中，男人是不需要美容和化妆品的，由此造成目前市场上的化妆品女性“一统天下”的局面。尽管随着生活水平的提高和观念的逐渐转变，已有品牌开始涉足这一领域，但无论品种还是规模，仍显虚弱。
　　“但同时，这对众企业来说，其实也是件好事。”上述人士说。毕竟，空白就意味商机。
　　防晒市场如此，美白市场亦如此。