近三成调查对象使用护发素

  编者按：  如同四川人爱吃麻辣火锅，广东人离不了生猛海鲜，东北人就钟情猪肉炖粉条，江浙人则倾心于西湖醋鱼……所谓“一方水土养一方人”，幅员广袤的中国大地，地域的广阔注定了不同地区的人群有着绝然不同的喜好和习惯。
  “美丽从头开始”，本期，我们策划了一组关于“头发”的特别报道——针对北京地区干燥、缺水的现状和沪宁地区消费者对于时尚“非凡”的嗅觉，本报记者分赴两地，就洗发水和染发类产品在两地区消费者中体现出来的一些生活习惯和流行趋势方面的特征作了一组专门的调查访问，希望能对相关的企业在产品研发及市场营销方面，提供一些可参考的讯息。

洗发近三成调查对象使用护发素

  7月的北京，流火的骄阳把地面烤得跟火炉一样，一大清早，记者来到安定门附近做洗发水使用习惯的调查。由于附近是地铁站，川流不息的人群给记者提供了形形色色的调查对象，两个小时内一共做的40份调查，主要是针对消费者日常的洗发频率、习惯的问卷采访。
  调查结果显示，有73%的被访对象表示每天都会洗头，而有意思的是，其中80%以上的人都表示平常洗澡和洗头是“连”在一起的，极少有单独为了洗头而洗头的，其中尤以男性更为突出。于是，洗头的调查几乎变成了洗澡的调查，而洗澡的频率跟季节的关系非常紧密，几乎所有人都表示只有在夏天才会每天洗澡，只有5%的人表示有每天洗澡的习惯，无论春夏秋冬。事实上，据记者了解，由于北京早晚的温差比较大，人们并没有形成像南方一样有冲凉的习惯。27岁的调查对象蒋易表示：“一年之中，在北京只有一个星期左右的时间是晚上不用盖被子的。也就是说，北京的晚上比较凉爽，一般情况下我都是用温水来洗澡。”
  另一方面，北京缺水的现状还比较严峻，水价也是按梯度来收，再加上燃气烧水的费用，所以在北京每天都洗一次澡的费用并不便宜，这可能导致了一部分北京人对于洗头习惯的形成。
  在调查中，记者发现，近30%左右的人在洗头的时候会使用护发素，而且，越是年轻人使用护发素的比例越高。36岁的李女士在一家网络公司上班，她一直有使用护发素的习惯：“北京的空气比较干燥，不仅是皮肤，包括头发也会感觉经常缺少水分、枯燥，所以我对头发的保养也很在意，有时还会使用一些头发防晒的产品。”
  由于气候原因，在北京的化妆品市场，护肤产品是很走俏的，而对于年轻人来说，不仅皮肤要保持白皙细腻，头发的光彩也关乎个人形象。再加上如今市面上越来越多头发护理产品的出现，更是改变了传统的一些洗发习惯。
  “以前都是用二合一的洗发水，感觉很方便，但是现在感觉使用护发素越来越成为一种趋势，走在卖场里，总看到一些洗发水的促销套装、赠品什么的，渐渐使用后，都成习惯了，虽然从发质上感觉不到太明显的变化，但还是觉得用要比不用好，毕竟价格也不算太贵。”正在一所大学读书的贾小姐如是说。

25岁之前偏重自然、浅色系

  使用染发剂产品，能够让消费者合理搭配服饰、适应各种社交环境、展现自我个性。
  日前，记者对上海徐家汇商圈、南京湖南路周边部分写字楼员工、超市营业员以及经销商的调查得知，25岁之内的女性多选择浅红、浅黄的染发色调，而成熟的职业女性则偏爱栗色、酒红色染发剂进行挑染。与南方追求时尚、炫目的发色习惯相比，上海、南京消费者显得更加理性成熟，同时卡尼尔、彩蕴、温雅等上海本地生产及合资品牌染发剂在该地区的销量明显领先。
沪宁女性染发着色系成熟  男士染发比例较高
  上海徐家汇、淮海路商圈中，高档商场、高档写字楼鳞次栉比，个性十足、朝气蓬勃的人群也足够吸引眼球，吴小姐也是几乎天天出现在这一人群中的一员，她在圣爱广场的一家化妆品公司任职广告主管。
  身着略带时尚的黑色职业套装的吴小姐，却是一头乌黑垂顺的直发，她坦言，以前上大学和工作之初为了突出个性，确实尝试过浅黄、浅红、甚至浅紫的各种染发产品，然而当满大街都“顶着”五颜六色的时候，色彩的个性也荡然无存了，“随着工作性质的转变，慢慢发现一头乌发才最合适，而且黑发也渐渐变为流行。”
  据吴小姐介绍，写字楼的25岁左右女职员以及她的朋友圈中，喜欢多数时候保持黑色头发的人尚属少数，但是染浅色头发搭配不同服装、参加不同社交场合确是大多数人的普遍共识。然而，在淮海路瑞安广场一家咨询公司工作的金女士则代表另一种染发习惯的人群：34岁的金女士负责品牌信息调查，尽管多数时候在办公室上网、电话完成访问工作，但是也会与大公司负责人接触，适当的淡妆、得体的职业套装以及挑染的深栗色或者酒红色头发已经成为社交必备要素，“相对于年轻职业女性，我们选择染发剂的颜色比较固定，而且会坚持常年染发。”金女士代表了大多数35岁左右白领女性的观点。其他受访的白领女性还补充道，挑染只能选择美发中心，每年染发的费用回比普通染发和在家自己染发高出3-8倍，但是效果会更加满意。
  另外，上海和南京的职业男性染深色系比例明显高出其他城市，从上海武宁南路家乐福染发剂产品专柜销售员了解到，上海章华、光明、现代等黑色为主染发剂品牌主要销售群体是40岁以上男性顾客，中年女性消费群只占15%左右。
温雅、彩蕴、卡尼尔占据彩染前三  专业发廊销售额稳步提升
  南京奥诚百货经营上百种化妆品以及洗发、染发品牌，彭莲红经理告诉记者，尽管染发剂销售额相对比重较小，但是客户稳定、销售额能够稳步提升。她经销的“现代”貂油黑发霜包括自然黑色、棕黑色、黑褐色等，“尽管后来又推出栗棕色、金黄棕色、深金铜色、火红棕色等多种颜色，但是黑色系依然是‘现代’品牌的拳头产品。”
  与现代同样主推黑色系的还有光明、章华、美源等品牌，它们占到染发剂销售额的30%左右，而温雅、彩蕴、卡尼尔、伕侬丝等最为畅销的彩色染发剂品牌的销售额则占到销售额的70%。彭莲红表示，这些彩染品牌都能让消费者在家里自己使用，因此主要的客户来自南京市区的连锁超市、卖场和精品店，周边十个郊县客户的染发剂交易额能够占到总额30%左右。
  另外，上海、南京类似TONY&GUY的高档专业也逐渐成为发廊染发剂产品销售的重要渠道。据了解，上海高档专业发廊平均每次染发的价格在300-600元之间，这样单店平均月销售额就在12万元至30万元之间，巴黎欧莱雅、威娜等专业染发剂成为高档发廊的主流品牌，占据市场70%以上的份额。