广东将成全球化妆品ＯＥＭ基地

    广东省美容美发行业协会会长马娅：广东将成全球化妆品ＯＥＭ基地

    “按照目前情况来看，广东已经形成了全国化妆品OEM（代工）集中地，三年之内，必将成为全球化的OEM。”针对今年9月将在广州召开的广东化妆品OEM交易会，广东省美容美发行业协会会长马娅一鸣惊人。
在一向被认为具有高额利润的化妆品行业中，专业化的分工迅速让OEM成为发展商机。“按照目前中国化妆品市场销量每年约500亿元人民币来看，2010年预计便可形成800亿元的市场，”马娅指出，“每年都有数百个化妆品新品牌问世，这为化妆品做OEM提供了非常大的空间，OEM也要做出品牌。”

    OEM拉长广东产业链

    作为中国美妆行业的发源地和最大的集散地，广东美妆企业占全国企业总数的2/3多。据广东美容美发协会提供的统计数据，美妆70％的品牌在广东，而广东的制造商为全国1/3的品牌贴牌生产。

    “由于门槛不高，化妆品工厂近10年来大量出现，这为广东的OEM营造了良好的气氛。”马娅指出，化妆品的生产及原料都在广东，这可以将广东的制造业产业链拉得更长，还可以引入大量外资。马娅透露，不少国际知名的品牌正在规划在广东设立制造基地，比如露华浓，其已在广东找到了他的OEM商。

    据介绍，广东目前已经崛起两个堪称中国最大的OEM生产基地：清远占地280亩的“博美基地”和汕头占地200亩的“博雅基地”，其中，博美基地中的大龙集团更是表示，要成为全球最大的染发产品生产基地。

    OEM也可以打造品牌

    “一些人认为，没有工厂、只有公司是丢脸的事情！其实这是误解。”马娅指出，OEM同样可以获得成功，OEM同样可以打造出品牌。马娅举例说，一些品牌经营者因为自己没有工厂，为了顾全面子，有时向外透露“我是生产商的股东”，甚至还出现向生产公司提出临时更换名字以预防检查的现象。她认为：“在保证质量的前提下，OEM没有必要‘羞羞答答不敢见人’，我们要走出误区，要意识到OEM是打造化妆品品牌一条捷径。”

    据介绍，广东的化妆品工厂里有一半以上都在“为他人作嫁衣裳”，甚至还有一家生产厂商给六七十家品牌代工生产的情况，广东飘影集团一边生产自己品牌，一边做贴牌生产，两者相辅相成。

    本报记者　李晓莉　姜齐放　实习生　胡政