年薪超200万！多家美妆大厂高薪“抢”CMO！

美妆行业正掀起一场招聘热潮，多家头部企业不约而同地释放出对CMO这一关键岗位的渴求。

跑红集团以月薪10-15万、16薪的诱人条件，招募拥有8年以上品牌营销经验的掌舵者；杭州巨盈化妆品有限公司（蜜丝婷）更是以月薪150-250K的价位争夺这一稀缺人才；伸美集团（达肤妍）、由莱科技（Ulike）亦在其列，同步开启对该岗位的招募。

值得注意的是，跑红集团此次招募的是其首位CMO。招聘一位CMO，表面上是在补位一个管理层级，实则是在为企业穿越周期铺设组织地基。也意味着，从抖音兴趣电商的流量浪潮中崛起的这批新锐美妆品牌，在突破数十亿体量的规模门槛后，正在主动向上攀登。

不过，截至发稿，跑红集团在某平台上的CMO招聘岗位已搜索不到。

200万年薪，重金“挖”CMO

从这些企业为CMO开出的薪资来看，跑红集团、伸美集团若折算成年薪，均有望突破200万元；蜜丝婷所属企业杭州巨盈化妆品，年薪水平更可达300万元。高薪背后，是美妆行业对高端营销人才的激烈争夺。

近年来，众多新锐品牌的崛起，既源于对平台流量规则的精准把握，也得益于平台流量的强力助推。但平台规则一旦生变，品牌就必须迅速调整人才布局、运营模式与组织架构，以适配新的竞争节奏。其中，人才布局尤为关键。

以跑红集团为例，其CMO岗位核心职责覆盖三大板块：

战略层面，负责制定品牌3-5年发展战略，明确品牌定位、核心价值与视觉体系，依托市场洞察、消费者研究与竞品分析，找准品牌创新方向。产品层面，主导新品开发全流程，从机会洞察、概念提出、产品定位、定价策略，到上市推广计划，统筹推进落地。营销层面，规划并领导年度整合营销战役。

伸美集团对CMO的职能设定，更强调“品牌+市场+用户+产品商业化”四维总负责人定位。既要完成全维度的市场、用户、竞品洞察，也要主导产品前置开发与爆品定义，并搭建品牌顶层战略体系与营销组织体系。

换言之，新一代CMO必须具备前端市场洞察能力与爆品定义能力，贯通从市场预判、用户需求捕捉，到产品立项定义、营销引爆的完整闭环。其角色不再局限于“卖货”，而是要做对的产品、用对的方式、赚长期的钱。

从任职资格来看，跑红集团倾向于选择有成功打造或重塑美妆品牌完整案例、兼具国际与本土品牌双重经验、具备品牌体系0到1搭建经验的候选人，同时要求8年以上品牌营销经验、5年以上美妆/个护/高端日化行业经验、5年以上品牌团队全面管理经验。

Ulike母公司杭州由莱科技则招聘具有护肤背景的CMO，要求操盘过2亿以上业务，且有2年增长经验，涵盖渠道增长、用户增长、流量增长。

杭州巨盈化妆品300万年薪的门槛更为苛刻，要求候选人具备8年以上消费品领域世界500强企业市场营销负责人或品牌负责人工作经验。

从本轮CMO招聘的职责设定与用人标准中，可以看到新锐美妆企业正集体进行战略重估。它们不再满足于流量红利驱动下的爆款生意，也不再需要单纯“卖货”的营销负责人，而是渴望一位能够构建品牌体系、贯通产品与市场、驱动长期增长的“总架构师”。

这一变化背后，是企业从机会型增长向能力型增长的深刻转轨：当粗放的流量打法触到天花板，能否将偶然的爆款沉淀为稳定的品牌资产，将个人的经验转化为组织的系统能力，决定了下一阶段竞争的胜负。

国货美妆争夺战，集体补齐“最强大脑”

在业内，跑红集团是厦门电商群体中率先跑出来的美妆企业。集团旗下拥有彩妆品牌三资堂与护肤品牌造物者，两大品牌成立至今仅三年，就纷纷迈过了十亿级门槛。

其中，三资堂以二叉水眉笔切入市场，用弯头笔尖和握姿凹槽设计解决“新手不会画眉”的痛点，进而将用户诉求反向转化为可量化的理化参数与结构标准。截至目前，该单品全网销量已超3400万支。造物者则将美容院软膜体验引入家庭场景，依托自播矩阵的密集投放完成起量，2024至2025年累计售出超550万盒。

据公开报道，2025年，三资堂GMV突破15亿元，造物者GMV超10亿元。另据第三方数据，今年前三季度，两大品牌在天猫、京东、抖音的销售额合计分别为8.75亿元和7.98亿元，增速均超40%。

快速增长为品牌化投入提供了现金流基础。

近两年，跑红在品牌建设上动作密集：去年11月，三资堂正式入驻丝芙兰；今年3月，造物者以一支TVC释放品牌新主张；今年6月，跑红集团科创中心落成，发布集团研发战略，并与西南大学签署产学研校企合作协议，计划共建联合研发实验室。

从渠道拓展、品牌表达到研发基建，跑红的布局正逐步超出流量运营的范畴。

此次CMO招聘，可视作这一战略方向的延续。有业内人士指出，品牌投入的回报周期天然长于投流，只有允许品牌预算在短期内“看起来效率更低”，CMO才有空间突破品牌化的表面工作，真正改变资源分配逻辑，推动品牌长期成长。

从行业视角看，多家美妆企业集中公开招聘CMO，本身便是值得关注的结构性信号。当行业进入品牌化竞争的关键阶段，企业开始将品牌营销战略提升至前所未有的核心位置，试图通过引入高端营销人才来统领长期品牌建设。

这一趋势在国货美妆头部阵营中体现得更为明显。

去年8月，珀莱雅宣布前阿芙精油市场负责人、泡泡玛特及蕉下前首席营销官果小出任公司CMO；去年12月，上美、百雀羚等头部企业同样以百万年薪公开招聘CMO。从珀莱雅到上美、百雀羚，再到跑红集团，CMO已成为美妆企业做大做强的关键角色之一。