Swisse最新回应“铅超标”事件！

在小红书的健康养生帖子里，Swisse的身影几乎无处不在，被无数博主当作“宝藏”反复推荐。可就是这个口碑颇高的保健品牌，近日又出事了。

10月17日，海关总署进出口食品安全局关注到澳大利亚药品管理局（TGA）发布《关于澳大利亚“SWISSE”品牌“Beauty Skin Regeneration+”产品的风险警示通告》（以下简称通告）称，2批次“SWISSE”品牌“Beauty Skin Regeneration+”产品被检出铅含量超出标准限值，企业将召回相关产品。涉事产品编号01-141-20602，批号144520和143217，有效日期2028年7月。通报表示，目前国内暂未发现涉事产品通过一般贸易渠道进口。

随后，Swisse斯维诗品牌方发布相关情况说明，称本次涉及批次仅存在于澳洲，从未进入中国市场。C2CC传媒X新妆也第一时间向Swisse方面求证，得到的回复与其官方情况说明一致。

△Swisse回复C2CC传媒X新妆采访

但在消费者端，该事件还是引起了热议，甚至有不少用户涌向Swisse品牌抖音直播间直呼“塌房了，还卖啊？”“到底是哪一款是问题？”

据了解，涉事产品Swisse Beauty Skin Regeneration+又称“抗糖丸”，宣称具有去黄提亮的功效。此前售卖价格约200元一瓶，目前在国内电商平台已经下架。

“铅超标”主动召回，涉事产品未进入中国市场

对于上述通报，10月19日，Swisse斯维诗品牌方发布情况说明称，Swisse澳洲公司在例行自检中发现批次为144520、143217的“Beauty Skin Regeneration+”产品存在铅含量轻微超出标准的情况。基于高标准质量体系和对消费者安全的高度重视，公司已主动召回相关批次，且产品在澳洲市场可控环节完成召回，未流入消费者端。

“经核实，本次涉及批次仅存在于澳洲，从未进入中国市场。目前在中国正规渠道销售的所有产品，均严格符合澳大利亚TGA及中国国家标准要求。”Swisse斯维诗进一步表示。

Swisse在说明中援引TGA披露信息称：“元素杂质检测发现，两批已完成包装的Swisse Beauty Skin Regeneration+产品铅检测结果不符合质量标准。按照产品推荐成人每日服用剂量（每日2粒胶囊）计算，该产品铅暴露量超出口服每日允许暴露限值（PDE）5μg/天，超标幅度为0.24μg。”

TGA同时评估认为：“该额外铅暴露量相当于普通膳食铅摄入量的3%～5%。在持续每日服用的最坏情景下，模型模拟得出的血铅浓度最大增幅约为0.2μg/dL，该增幅无法检出，且对所有人群（含孕妇）均不存在临床意义。”

公开资料显示，铅作为一种具有蓄积性的有毒重金属，长期或反复接触仍可能对人体健康造成损害。世界卫生组织指出，铅中毒会影响多个器官，并可能导致心血管疾病和肾脏疾病；儿童因大脑和神经系统仍在发育，对铅毒性更加敏感，可能造成不可逆的发育损害，包括学习困难、行为问题和健康状况不佳。

值得注意的是，涉事产品并未就此从市场上销声匿迹。在部分电商平台的代购店铺中，仍能找到这款“抗糖丸”的身影，单瓶标价170元至200元；反观Swisse官方旗舰店，同款产品已不见踪影，取而代之的是一款名为“DUAL Skin Regeneration”的相似产品，售价约220元。

C2CC传媒X新妆以消费者身份咨询旗舰店客服，问及产品下架原因时，得到的回应是：涉事款在国内早已升级为“双抗小粉瓶”（双抗丸），目前已是3.0版本。并且，目前所有在正规渠道销售的产品，均严格符合TGA及中国国家标准。

年内屡陷品控争议，“澳洲原装进口”不是护身符

很多人选择Swisse，冲的是它“澳洲原装进口”的标签和TGA认证的光环。但鲜为人知的是，这家品牌的幕后控制方，其实在中国广州。

Swisse确实发迹于澳洲。上世纪60年代，它从墨尔本一家保健品店起家。2010年后，代购渠道兴起，Swisse凭借“澳洲原产”“TGA认证”等标签，精准击中了海淘消费者对品质的信任焦虑，迅速完成市场培育。

2015年后，中国企业合生元集团以17.01亿元将其收入囊中，随后整合为健合集团。收购完成后，Swisse在中国形成“澳洲跨境进口”与“国产”双线并行的模式，分别在澳洲和中国广州设有生产线，认证体系也一分为二：澳洲进口版走TGA认证，国内版则持有“蓝帽子”标志。

2025年双11，Swisse包揽天猫、京东、唯品会等多家平台营养补充食品类目第一；今年618，依然稳居保健食品品牌成交榜前列。今年8月，健合国际控股发布2026年中期业绩：Swisse所在的成人营养业务营收39.73亿元，同比增长13.9%，其中中国市场收入增长20.5%。Swisse斯维诗已是健合集团名副其实的拳头品牌。

然而，拳头品牌Swisse却一边爆卖，一边翻车。

今年3月，封面新闻联合第三方检测机构对5款网红护肝片送检，结果全部存在含量虚标。其中Swisse奶蓟草片尤为典型：主播宣称每粒含水飞蓟宾70毫克，实测仅28.6毫克，不足宣传量的四成，“夸大宣传”的质疑随之而来。

6月，Swisse辅酶Q10陷“AB货”争议。有媒体调查发现，其线上官方渠道分国产版与海外版两套体系：同一款辅酶Q10海外版50粒约129元，每粒含辅酶Q10 150毫克；国产版60粒约219元，每粒仅43.5毫克。国产版单粒价格贵了近四成，有效成分却只有海外版的三分之一。尽管符合国标且持有“蓝帽子”认证，但悬殊的性价比仍让不少消费者心生困惑。

此次铅超标虽被官方界定为"量小、无临床伤害"，且问题批次未进入中国，但海关总署仍面向全体消费者发布警示，并非小题大做。在海淘、代购等监管难以覆盖的灰色通道中，分风仍然存在。而比单次超标更值得警惕的，是Swisse近年来反复出现的品控与宣传争议。当“澳洲原装”“TGA认证”的招牌被一次次消耗，消费者对品牌的信任还能剩下多少？

进口保健品的“洋马甲”，还能穿多久？

Swisse不是第一个被通报、被曝光的，也不会是最后一个。保健品赛道的水远比想象中更深：品牌故事是编的，大奖是买的，所谓“进口”产品可能只是国内代工的普通食品。

今年以来，央视新闻已不止一次起底“假洋牌”——优思益、诺斐丽接连被点名，看似是两个品牌先后塌房，实则同一套成熟的收割剧本在反复上演。

近日，澎湃新闻又曝光了一个网红保健品牌——Healtheyard健雅德。

该品牌曾以新西兰银蕨认证、99.999%纯度等卖点，卖出400万瓶抗衰网红丸。然而调查发现，其“套用”国家级认证，在原料纯度上玩数字游戏；还以参展商身份亮相多个国家级大型展会，借官方背书完成形象跃迁——从一个寂寂无名的小品牌，摇身变成有权威加持的高端进口滋补品牌。

若复盘近年来翻车的保健品牌，不难发现一套共性打法：

一是很会编故事，通过“出口转内销”披上“洋马甲”，制造原产地幻觉；二是很会包装，不惜重金为品牌镀金，堆砌各种看似权威的背书；

三是很会营销，请明星代言、靠头部主播带货，在全平台投流种草，快速霸榜，再吸引更多主播跟风带货，最终形成“越带越火、越火越带”的流量飞轮。

乱象层出不穷，赛道却依旧热闹。墨镜洞察数据显示，2026年上半年，线上保健食品销售额约633.0亿元，同比增长9.5%。值得注意的是，增长接力棒正从增强免疫、口服美容等传统大赛道，交到心血管健康、补充脑力等精准功能赛道手中——成熟赛道进入存量分化，慢病养护型需求开始接棒高增。

机会显而易见，入局者络绎不绝。但潮水退去后，留在沙滩上的往往不是那些最会讲故事、最会砸钱营销的品牌，而是真正守住产品质量底线、对消费者健康负责的企业。保健品的本质是科学，不是故事；是长期主义的信任积累，不是流量游戏的短期收割。当消费者越来越清醒，靠“马甲”和“背书”堆出来的品牌泡沫终将破裂，唯有经得起检验的产品，才能穿越周期，走得更远。