抖音618榜单：美妆国货占比30%
2026年抖音商城618好物节第一阶段（5月15日—5月20日）收官，平台交出首份成绩单：
截至5月20日，消费券带动成交额破亿元的商家数量同比增长325%，成交额破亿元的爆款单品同比增长300%，超15万达人带货成交额同比增长五倍。
由于缺少同口径对比数据，本期榜单暂无法与往年榜单进行对比。从整体上看，不同类目表现出了不同趋势特点，其中，在美容护肤行业，赫莲娜、海蓝之谜、珀莱雅位列前三，高端外资品牌领跑，前十名里国货品牌占比仅30%（珀莱雅、百雀羚、自然堂），美妆高端化趋势明确。整体来看，第一阶段开跑，抖音电商成交额破亿元的美妆品牌同比增长75%。
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