这个新西兰营养品牌，凭什么在中国市场突围？

“女生补剂，我只吃这5种。”“补剂选择，30+抗老吃什么？”“营养师朋友推荐，35+需要的营养补剂清单......”如今在小红书等社交平台上，年轻人热衷分享养生“秘籍”，折射出不断升级的健康消费需求。在消费升级与健康理念持续深化的当下，健康产业正迎来全新发展机遇，更多的膳食补剂品牌进入大众视野。

在上个月刚刚结束的第六届中国国际消费品博览会上，来自新西兰、法国、德国、日本等国的70个品牌集中亮相，膳食补充剂相关品牌不在少数。当中，首次独立参展的新西兰专业营养品牌OXYENERGY氧气能量，凭借其充满科技感的主题展位“氧气能量场”与独特的“能量聚集”互动体验，成为展区人气焦点之一。

C2CC传媒X新妆了解到，尽管是消博会“新面孔”，但其已全面入驻抖音、天猫、京东等主流电商平台，市场表现强劲。根据第三方数据，2025年，OXYENERGY位列“抖音海外膳食营养补充食品第4名”。

当前，膳食营养赛道竞争激烈，前有老牌外膳食营养补剂品牌占主导，后有联合利华、宝洁、资生堂等美妆巨头纷纷押注，OXYENERGY能够脱颖而出，其核心的差异化竞争力究竟何在？

一、植根新西兰纯净基因，打造高性能专业营养解决方案

在新西兰这片被誉为“世界上最后一片净土”的国度，壮丽的自然不仅是风景，更是一种深沉的力量源泉。这里黄金南纬45°的独特气候，孕育了全球最富饶纯净的农林牧资源；而在这片土地上生生不息的毛利原住民，则以千年来对自然的崇敬与强健的体魄闻名于世。 

OXYENERGY的故事，便从这里开始——品牌科研团队深入探寻毛利人健康生命的古老智慧，秉承着“携手全球伙伴与家庭，致力于成为未来健康的共创者”的品牌愿景，OXYENERGY于2019年在新西兰奥克兰正式创立。

品牌不仅在此设立了智能化工厂、旗舰体验店及奥克兰大学联合实验室，更依托奥克兰大学等顶尖科研机构的专家力量，将珍贵的天然成分与现代营养科学深度融合。

其目标明确，新西兰大众膳食营养品牌，为全球消费者，特别是全家营养，提供源自纯净新西兰、安全有效的高性能营养解决方案。从金标维生素B族到口服美白月光片，从麦角硫因精修瓶到绿茶提取物EGCG胶囊，每一款产品都是“科学安全、纯净天然”承诺的具象体现。

这份对纯净与科学的坚守，让OXYENERGY迅速超越了地理边界，赢得了国际市场的信任。品牌不仅受到众多顶级医疗营养师的推荐，更在全球精英人士、专业运动员及演艺人员中掀起一股新的健康热潮与自发分享。

“选择OXYENERGY后，仿佛经历了一场由内而外的蜕变，身心状态获得显著改善，重拾每日的充沛活力与满足感。”这份来自核心用户群体的真实口碑，有力地印证了其高端市场定位的有效性，并持续巩固着品牌的专业形象与消费者信赖。

凭借强大的产品力与清晰的品牌定位，OXYENERGY的全球足迹稳步扩展。

在新西兰本土，其不仅拥有线下旗舰店，更进驻了GreenCross健康集团，及旗下LifePharmacy、Unichem等主流药房渠道。放眼全球，其产品已成功覆盖新西兰、美国和澳大利亚、中国大陆、中国香港、德国、法国、西班牙、意大利、马来西亚、越南和新加坡等12个国家和地区。

二、全网销量持续领跑，OXYENERGY深耕中国进行时

在“健康中国”战略的宏观背景下，面对年轻一代主动健康管理需求的快速增长，中国已成为全球膳食营养补充剂品牌不可忽视的关键市场。OXYENERGY对中国市场展现出长期投入的决心，其布局扎实而有序。

自2024年起，品牌便通过亮相2024年亚洲国际营养保健食品展（Vitafoods Asia）及连续两届中国国际进口博览会等高规格行业盛会，系统地向中国市场传递其品牌理念与产品实力，逐步建立起专业的行业认知。

为更广泛地连接中国消费者，OXYENERGY于2025年宣布，邀请连续9年担任伦敦时装周全球大使的国民偶像、“不老男神”胡兵担任其全球营养星推官。此举旨在将其“新西兰大众膳食营养品牌”的品牌定位，与健康、活力的公众形象相结合，进一步拓展在大众市场的影响力。

今年，品牌首次参展消博会，意味着对中国市场的重视以及投入进入新阶段。在本次消博会上，OXYENERGY以“能量场”为概念，系统性地展示了其针对“能量供应、内在净化、外在状态”的产品矩阵。

其中，OXYENERGY2.0维生素B族能量瓶作为明星产品备受瞩目。其凭借“10大B族维生素+姜黄素”的革新复配，在维稳及守护发肤甲健康方面提供综合解决方案，吸引了大量消费者与渠道商驻足咨询。

市场的热烈反响在销售端得到了直接验证。在抖音“OXYENERGY氧气能量海外旗舰店”，这款明星产品销量持续领跑，单链接显示已售57.3万件，并长期占据“进口b族维生素好评榜TOP1”，“进口b族维生素爆款榜/人气榜TOP2”，近30天热销8万件。

这不仅是一款产品的成功，更是品牌整体势能的缩影。

截至当前，其官方抖音店铺已积累58.7万粉丝，稳居“店铺榜·海外膳食营养品榜TOP2”,好评超10万。第三方数据显示，品牌在2025全年及2026年Q1，持续位列抖音海外膳食营养补充食品销售额榜单前五。这些扎实的数据，有力地佐证了OXYENERGY在中国市场已建立的领先地位。

参展消博会的价值，远不止于品牌曝光。展会期间，众多健康生活方式领域的KOL、营养博主及专业买手到访展位进行直播与内容创作；更有多家渠道商、跨境贸易机构主动洽谈，积极寻求代理与联名合作意向。

这标志着品牌凭借“明星代言+产品力”构建的复合影响力，已成功将其在消费端积累的热度，转化为B端商业伙伴的强烈信心，形成了从市场声量到商业闭环的高效转化。

值得关注的是，OXYENERGY全球品牌总监与市场经理亲临消博会现场，与各方进行零距离交流。此举不仅彰显了总部对中国市场的高度重视，更体现了品牌“以用户为中心”的核心理念——通过高层亲临一线，构建一个以真实需求驱动产品与市场策略迭代的敏捷系统，为其在中国市场的长远发展注入持续动力。

三、服务全球美好健康生活，以科研深度重构营养健康新生态

在消博会上收获的广泛关注与商业询盘，清晰印证了OXYENERGY在中国市场初步建立起的品牌认知与消费热度。然而，在热烈的市场反馈背后，品牌更清醒地认识到：在膳食营养补剂这样一个关乎生命健康的领域，短期的声量绝非长久之计。行业充斥着同质化的营销概念与速成的流量产品，但真正的信任与可持续的增长，只能根植于坚实的科学逻辑与卓越的产品品质。

OXYENERGY选择将喧嚣置于身后，将目光聚焦于构建品牌最深的护城河——一套覆盖全球供应链、自主科研与智能生产的完整科学体系，以“科研为先、纯净原料、严苛品控”的长期主义，回应市场的期待。

为提供卓越的安全性与有效性保障，同时能够满足不同群体的营养需求，品牌与世界多家全球领先的供应商建立了战略合作，从源头选材环节层层把控，确保产品品质。

在“科学赋能”的理念下，OXYENERGY与奥克兰大学生物工程研究院达成科研合作。

这是由奥克兰大学生物工程研究院教授、OXYENERGY营养创研首席专家顾问陆隽教授领衔的科研团队所主导。他在生物工程和抗衰老研究领域具有开创性的专业知识，在推动OXYENERGY产品创新方面发挥了至关重要的作用，确保产品的配方以尖端科学为支撑，并提供经过科学验证的健康益处 。

与此同时，OXYENERGY还积极与全球优秀科研机构、高校展开深度合作，通过整合尖端科研力量，致力于将前沿学术发现转化为可触达的消费级健康解决方案，不仅推动了自身产品的持续进化，也助力整个营养健康产业的技术进步与创新发展。

这种“深度自研”与“开放协同”相结合的科研模式，确保了OXYENERGY的每一款产品配方，不仅是成分的复合，更是以前沿科学为蓝本、针对特定健康需求的靶向解决方案。

连接前沿科研与消费者手中的安全产品，是品牌位于奥克兰北岸的智能化生产基地。这座工厂配备了覆盖全剂型的6大自动化生产线，实现了从原料投入到成品包装的全流程数字化精密管控。智能化制造不仅保障了产能与灵活性，更深层次的意义在于实现了标准化、可重复、近乎零人为误差的品控能力。

这套“全球溯源-自主研创-智能智造”的完整闭环，构成了品牌赢得权威背书的坚实底气。其产品生产企业不仅获得了代表食品和药品级生产规范的美国FDA认证，产品更荣获新西兰政府官方颁发的“银蕨标志”（FernMark）——这是“新西兰制造”国家信誉的至高象征。而“iSEE全球食品创新奖”等专业奖项，则是行业对其科研创新与卓越品质的持续认可。

当膳食营养赛道在膨胀中陷入同质化与营销内卷，许多品牌因缺乏内核而在流量退潮后迅速“暴雷”或沉寂。OXYENERGY的实践揭示了一条不同的路径：市场的长期认可，本质是对品牌科学价值与品质信用的兑付。这种以全球化供应链为根基、以自主科研为引擎、以智能生产为保障的“体系化能力”，才是品牌穿越周期、实现“长红”的真正确定性。

这不仅是一个品牌的生存哲学，更代表了一种行业价值的理性回归。它推动着市场从追逐营销概念，转向信赖科学循证；从看重短期销量，转向认可长期价值。在消费者日益理性的未来，唯有经得起科学验证、拥有完整价值支撑的品牌，才能持续赢得市场，并最终引领行业走向规范、透明与创新的健康发展之路。