17款产品受检无一幸免，“益生菌”口腔护理是智商税？丨一周鲜事

17款产品受检无一幸免，

“益生菌”口腔护理是智商税？

近日，有媒体报道称，在对当下国内热门的18款宣称添加益生菌成分的口腔护理产品进行检测调查发现，其中17款产品未添加益生菌活菌，且添加量、菌株号普遍未明确标注，另有1款产品宣称添加了益生菌，但产品未标注相关成分。

值得注意的是，在口腔护理赛道，有个别品牌的产品绕过牙膏“妆字号”的备案管理要求，以口腔抑菌膏、牙科分离剂等“消字号”“械字号”产品名义，进而打起了牙膏能治病的“擦边球”。

在这17款未添加益生菌活菌的产品中，不乏有月销超百万的网红热门品牌，也有国货口腔护理的代表品牌。其中，有7款产品直接在产品命名上使用了“益生菌”，品类主要集中在牙粉和漱口水，另外10款牙膏、口腔抑菌膏等产品，则是在包装或销售详情页面进行标注或宣称添加了益生菌。

据益生菌及口腔护理领域专家解读，目前口腔行业应用的益生菌大多是经过灭活处理的。严格意义上讲，这类物质不应被称为“益生菌”。灭活后的益生菌能否为口腔带来良好的有益效果，仍需更多研究数据加以证明，其更多只是一种概念性添加。

此外，国内口腔护理赛道此前也被曝出乱象丛生，违规虚假宣传、夸大产品功效等现象屡禁不止，亟待监管部门加大查处力度，尤其是产品成分标注和功能宣传方面，应建立更为严格的规范与标准。

诱导未成年人使用化妆品，

美妆零售巨头被调查

近日，意大利竞争与市场管理局（AGCM）正式宣布，对美妆零售巨头丝芙兰、彩妆品牌贝玲妃及其母公司LVMH意大利分部展开调查，指控其涉嫌诱导未成年人过早使用成人护肤产品。

此次调查核心聚焦于丝芙兰旗下自有品牌及贝玲妃的相关产品，调查重点则是品牌是否通过年轻网红营销，诱导未成年人购买并使用成人化妆品。

监管机构认为，丝芙兰在多个层面可能构成不公平商业行为。在渠道策略上，被指通过门店陈列、电商页面及社交媒体内容，向10至12岁以下儿童推荐面膜、精华乃至抗衰老面霜等明显面向成人的护肤产品，客观放大了未成年人对功能性护肤的过度需求，并可能遗漏或未充分提示产品警告信息。

AGCM特别指出，品牌或借助低龄微型网红进行隐蔽种草，通过短视频、社交平台内容精准触达青少年群体，这类软性推广因缺乏明确广告标识，更容易对未成年人产生潜移默化的影响。此外，未成年人频繁混用未针对其年龄设计或测试的护肤品，可能危害健康，相关营销策略利用了青少年认知脆弱性的特点。

目前，LVMH集团确认已收到调查通知，表示将全力配合并重申遵守法规。

股票停牌、控制权变更，

“牙膏第一股”或将易主

3月27日，“牙膏第一股”两面针发布公告称，其控股股东广西柳州市产业投资发展集团有限公司正筹划股份转让，该事项可能导致柳州两面针股份有限公司控制权变更，其股票自3月30日起停牌，预计停牌时间不超过2个交易日。

值得关注的是，此次股份转让意味着柳州国资的战略性退出，这家有着A股“牙膏第一股”之称的老牌日化国企将迎来全新的资本格局。

据两面针公布的最新财报显示，2025年公司实现营收10.63亿元，归母净利润为984.61万元，同比暴跌87.86%。其中，日化板块贡献整体营收的88%，但毛利率仅为13.45%，盈利能力薄弱。

从权结构来看，两面针前十大股东中，柳州产业投资集团直接持有和间接持有共计近34%的股份，为两面针公司的第一大股东。作为对比，第二、三大股东的持股比例均不足2%。因此，柳州产业投资集团对两面针拥有绝对控制权，而其筹划的股份转让若涉及较大份额，将直接导致公司控制权变更。

此外，两面针近年来业绩持续承压，市场占有率不断萎缩，此次易主或为柳州产业投资集团的战略性退出。

产品多次迭代升级，

这一韩系品牌依然败退中国市场

3月31日，韩国爱茉莉太平洋集团旗下品牌梦妆Mamonde发布公告，因运营策略调整，结束了品牌在中国市场长达21年的运营，正式退出中国市场。

根据公告显示，梦妆于2026年3月31日正式停止中国大陆官方社交媒体账号的运营，并陆续关闭天猫、京东、抖音等线上官方店铺，其中抖音店于4月21日关闭，京东店于5月11日关闭，天猫旗舰店于5月21日彻底关停，线上渠道的相关售后服务则于2026年6月30日正式关闭。

作为曾在中国市场叱咤风云的韩系代表品牌，梦妆此次败退中国市场不免令人唏嘘，一方面国货强势崛起挤压着韩系品牌的生存空间，另一方面韩流退潮也进一步加剧了市场的竞争。资料显示，梦妆自2005年进入中国市场以来，凭借“花卉科技”为核心的概念迅速出圈，鼎盛时期在全国拥有650家百货专柜和2200家集合店网点，是中国商场百货渠道最畅销的韩妆品牌之一。

为了应对市场竞争，梦妆也曾开启过多次产品迭代升级，以及品牌形象焕新、数字化转型等，但最终未能扭转颓势，最终演变成了此次的败退出局。

318亿元！

欧莱雅正式收编开云美妆

3月31日，欧莱雅集团正式宣布完成对开云美妆的收购，协议总价值为40亿欧元（约合人民币318.5亿元）。目前，该笔交易已在完成全球反垄断审查后正式落地，同时也创下近年来全球美妆行业规模最大的并购之一，被视为是奢侈品与美妆产业链深度重构的标志性事件。

根据协议内容，此次交易涵盖顶级奢华香氛品牌恺芮得Creed，该品牌由开云集团于2023年收购，如今转入欧莱雅体系，被视为其强化高端小众香氛市场的重要拼图。此外，欧莱雅将获得包括葆蝶家Bottega Veneta、巴黎世家Balenciaga在内的开云集团旗下核心时装品牌长达50年的香氛与美妆独家授权，且古驰Gucci的50年美妆授权经营权也将在现有与科蒂集团协议到期后归属欧莱雅。

值得一提的是，除了香氛与美妆的独家授权之外，此次收编还将原开云美妆的团队一并纳入欧莱雅高档化妆品部，由曾长期负责 Yves Saint Laurent Beauté 的Stephan Bezy出任新奢侈品牌板块总裁，通过欧莱雅在研发、供应链与全球渠道方面的规模优势，加速相关品牌的商业化与全球扩张。

显而易见的是，欧莱雅收编开云美妆后，其高端美妆业务将得到空前强化，进一步巩固了其在全球奢侈品美妆市场的领导地位。