百雀羚的“向外生长”和“向内扎根”

三月的美妆行业，从不缺少品牌行动的身影，但能同时兼顾国际对话与本土守护、文化传播与民生关怀的实践，格外引人关注。

百雀羚，这一深耕东方护肤95载的国妆标杆，便以两场跨越山海的行动，为行业呈现了一份兼具温度与高度的答卷：

一是在法国驻上海总领事馆的国际舞台上，让“东方礼”成为传递东方美学与护肤实力的重要载体；

二是在雪域高原的日光之城，启动“高原肌肤守护计划”，以专业力量为盾，守护同胞肌肤健康。

这一东一西、一外一内的同步举措，不仅是品牌自身的一次深度实践，更是当下成熟国货品牌在寻求增长与价值深化时所采用的一种战略性“双向叙事”。

01

向外生长：

文化为桥，民族品牌的国际化新表达

在美妆行业全球化融合的当下，民族品牌的国际化早已摆脱“单纯走出去”的初级阶段，转而追求“带着文化走出去”的深度表达。

3月16日，在法国商务投资署主办的中法美妆日活动上，百雀羚作为国妆标杆受邀出席，成为这场跨国美妆交流中的东方代表。

不同于以往单纯的产品展示，百雀羚此次以“东方礼”为切入点，在法国驻上海总领事官邸交付了东方礼·灵玉系列礼盒，将传统礼器与和田玉的温润质感融入产品设计，更联动苏州玉雕非遗传承人，让非遗匠心与护肤科技实现完美融合，赢得“不仅是护肤品，更是艺术品”的现场赞叹。

百雀羚的这场国际亮相，不只是一次品牌曝光，更彰显了百年国妆在国际化布局中的独特思考与实践。

依托95年深耕东方护肤的积淀，百雀羚将东方文化内核与产品实力深度绑定，打造出兼具文化价值与护肤功效的灵玉系列，让“东方礼”成为传递东方美学与护肤实力的重要载体。

这种“以文化为桥，以产品为核”的国际化路径，既彰显了百雀羚对自身文化基因的坚守，也打破了国际市场对中国美妆的刻板印象，更以自身实践，展现了民族品牌国际化的全新可能——扎根自身文化积淀，深耕产品核心实力，方能在全球美妆舞台上彰显独特魅力，实现文化与品牌的双向赋能。

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向内扎根：

专业赋能，民族品牌的社会责任新实践

如果说对话世界是民族品牌的“向外生长”，那么守护同胞则是其“向内扎根”的根基。在美妆行业愈发注重社会责任价值的今天，百雀羚启动的“高原肌肤守护计划”，跳出了传统公益“单纯捐赠”的模式，以“专业赋能+知识留存”的方式，践行民族品牌的责任担当，也为行业公益树立了新标杆。

拉萨平均海拔3650米，紫外线强度是平原的4至6倍，干燥多风的气候让当地居民的皮肤面临光老化、屏障受损等独特挑战，而专业护肤知识的匮乏，让这些问题难以得到有效解决。百雀羚精准捕捉这一需求，联合复旦大学附属华山医院、江苏省中医院的皮肤科专家，携手西藏发展公益基金会，将专业的皮肤检测设备、明星防晒产品及护肤科普知识送到雪域高原。

值得关注的是，品牌并非简单送产品、做讲座，而是构建了一套可持续的守护体系：活动现场，通过VISIA皮肤检测仪，让高原同胞第一次直观了解紫外线对皮肤的深层影响；复旦大学附属华山医院皮肤科副主任医师张臻医生与江苏省中医院皮肤科主治医师刘青医生，为藏族同胞开展专题讲座与一对一咨询，提供个性化护肤方案；刘青医生还结合高原气候与当地肤质特点，专门撰写了《百雀羚高原肌肤防护科普手册》，让专业知识真正留下来、传下去。

此外，上海百雀羚集团代表向西藏发展公益基金会进行资金捐赠，并捐赠了一批具备全波段防护能力的明星防晒产品——百雀羚零感防晒。该产品搭载品牌专研“呼吸滤光盾”科技，实现SPF50+、PA++++全波段高倍防护，既能强效抵御高原日照侵害，又兼顾透气肤感，长效控油持妆，不闷肤不厚重，无论是日常通勤还是高原户外场景都能安心适配，为高原同胞提供切实可用的肌肤守护。

“心向高原，是民族品牌的一份牵挂；雀愈新生，是我们希望通过专业力量，为高原同胞的肌肤健康带来新的生机。”

这种精准化、专业化、可持续的公益模式，正是当前美妆行业公益的发展趋势。相较于泛化的公益行动，百雀羚聚焦高原肌肤这一细分场景，联动医疗、公益机构形成合力，既解决了当地居民的实际需求，也让品牌的“守护”理念落地生根。

这不仅是品牌社会责任的体现，更拓展了美妆品牌的价值边界——美妆不再只是“美化肌肤”的工具，更成为传递健康理念、守护民生福祉的载体，这种价值延伸，也让民族品牌在消费者心中建立起更深层次的情感连接。

03

双向共鸣：

内外兼修，民族美妆的发展新范式

回望百雀羚的三月双线行动，看似独立的两场活动，实则有着内在的逻辑共鸣：无论是对话世界的“东方礼”，还是守护高原的“专业行动”，核心都围绕着“民族品牌的责任与担当”。

在行业竞争日趋激烈的今天，民族美妆品牌正面临着“文化传承”“国际化发展”“社会责任”三大课题，而百雀羚的实践给出了清晰的答案：

1、“向上走”与“向下沉”并行不悖：品牌一边通过文化赋能冲击高端市场、树立国际形象；另一边则深入特定区域市场，通过解决实际痛点来巩固大众基本盘，体现社会担当。二者相互支撑，共同丰满品牌形象。

2、从情感共鸣到价值认同：国货品牌早期崛起来自于消费者的民族情感与高性价比认可。百雀羚此次行动则展示了下阶段竞争的关键：通过科研背书、专业服务和文化底蕴，建立起更深层次的价值认同。无论是让法国外交官赞赏的“东方美学”，还是为藏族同胞提供的“科学护肤方案”，其内核都是专业与匠心。

3、社会责任成为品牌战略内核：高原计划表明，公益不再是边缘化的营销活动，而可以成为品牌研发、市场教育和用户沟通的重要组成部分。它创造了独特的内容，建立了深厚的情感联结，并直接服务于品牌“专业、可信赖”的核心定位。

3月，百雀羚用一场跨越数千里的“双向作答”，生动诠释了一个成熟民族品牌在当下的立体化生存之道。它不再被“国际化”或“本土化”的单一命题所局限，而是尝试以一种更为从容和自信的姿态，同步讲述文化自信与民生关怀的品牌故事。这或许是存量竞争时代，国货品牌在寻求可持续增长与品牌长青道路上，一份具有启发性的实践样本。