即时零售年增速超60%！3月9日广州这场大会将拆解美妆爆品新逻辑

春节刚过，消费市场的新变局也已清晰浮现。

美团闪购发布的春节消费观察数据显示，消费者置办年货的方式正从传统的大批量提前囤货，转向即时性、碎片化的按需采购，松弛感成为年货消费新标配，而即时零售也彻底摆脱“应急标签”，成为大众主动选择的生活方式。

这一消费趋势的转变，不仅重构了大众的生活消费逻辑，更给美妆行业的渠道变革按下了加速键。

事实上，不止即时零售，线下门店、线上平台、跨境赛道、私域运营的边界也在被不断打破，万亿美妆市场的新增长机会，正藏在渠道创新的每一个细节里。谁能踩准这场渠道变革的节奏，谁就能抢先抓住行业增长的新先机。

3月9日，2026CIBE中国美妆全渠道生态共赢大会将落地广州保利洲际酒店，这场聚焦美妆渠道创新的行业盛会，不仅会拆解全渠道融合的实战路径，更有四位深耕渠道领域的实战派嘉宾，带来即时零售、跨境出海、会员运营的一线操盘经验，为美妆人解锁渠道增长的核心密码。

与此同时，由C2CC传媒与中国国际美博会联合策划的《2026・破局者说》栏目，也将提前聚焦美妆渠道变革浪潮，深挖行业增长新机遇。

此前，我们已为大家解读过本次会议中行业的整体发展趋势和亮点，这一次，我们聚焦美妆渠道这一核心抓手，聊聊美妆人最关心的落地打法和增长路径。

01

即时零售

美妆消费新刚需，重构线下增长新逻辑

当下的美妆渠道里，即时零售绝对是最火的赛道之一。

从商超便利店到美妆专营店，从品牌专柜到闪电仓，越来越多的线下业态接入即时零售平台，美团闪购入局双11标志即时零售升级为主战场。

据悉，美妆品类在美团闪购平台年增速超60%，也就是说，即时零售正从“应急需求”向“生活方式”转变。根据艾瑞咨询预测，美妆即时零售市场规模连年攀升，2026年即时零售市场规模将突破1.2万亿元，其中美妆个护品类渗透率预计达到15%，成为品牌线上线下融合的关键增长极。

但与此同时，不少品牌和代理商也陷入了入局容易做起来难的困境：供应链怎么搭？爆品怎么打造？线上线下如何协同？

本次大会中，美团闪购美妆个护组负责人张华轩宇将围绕《即刻美丽，全域共赢——美团闪购构建美妆即时零售新生态》展开深度分享。

美团闪购作为即时零售领域的领军平台，凭借美团覆盖全国的高效履约网络与成熟配送体系，不仅在覆盖广度与响应速度上持续引领行业，更在3C数码、运动服饰、美妆个护、母婴玩具等垂直品类中深耕场景化运营，树立了即时需求与品质服务相结合的新标杆。

而张华轩宇作为美团闪购非食专卖业务母婴宠物品类负责人，在即时零售的战略布局、业态创新与生态共建方面洞察深刻、经验丰富。他将在本次会议上探讨美团闪购如何联动品牌、线下门店与平台资源，实现供应链优化、流量整合与数据共享，构建高效协同的美妆即时零售生态体系。

深耕即时零售赛道多年的广州众意商贸有限公司创始人贾哲，则将以《如何通过即时零售打造现象级爆品》为主题，分享一线实战经验。

贾哲从2021年切入即时零售赛道，带领企业成为溪木源、阿道夫、半亩花田等20余个知名品牌的新零售核心代理商，与全国超万家闪电仓建立供货合作，对美妆即时零售的爆品打造有着深刻的实战理解。

他曾在行业交流中直言，“若要在美妆领域真正打通并做强即时零售，品牌与渠道商需从货盘与运营两端协同发力”。在他看来，代理商在即时零售爆品打造中扮演着“桥梁”角色，打通品牌与渠道的链路，才能让好产品精准触达消费需求，实现品效合一。

两位嘉宾将分别从平台与代理商的双重视角，为美妆行业拆解即时零售的生态构建逻辑与爆品打造方法论，为品牌布局即时零售赛道提供可落地的实战思路。

02

跨境出海

国货美妆的全球化征程，本土化是破局关键

在国内美妆市场进入存量竞争的背景下，跨境出海已成为本土品牌构建第二增长曲线的重要方向。

如今的美妆出海，早已告别单纯的产品出口阶段，迈入品牌全球化运营的新时代。2025年中国化妆品出口额保持稳健增长，东南亚、欧美等市场成为核心增长引擎，花西子、橘朵、完美日记等国货品牌凭借鲜明的产品特色与文化内核，在海外市场实现规模化渗透。

如花西子进驻美国Ulta Beauty渠道单月销售额突破500万美元，橘朵在新加坡丝芙兰首月登顶彩妆销量榜首，印证了中国美妆品牌的全球化潜力。

但与此同时，美妆出海也面临着市场选择、本土化运营、合规挑战、供应链协同等多重考验。如何在复杂的国际市场中识别高潜力赛道，如何将中国品牌的特色与当地消费习惯结合，如何搭建柔性的跨境供应链体系，成为摆在所有出海品牌面前的核心课题。

雨果跨境作为品牌出海的核心赋能平台，其孵化运营负责人阙海煌，长期深耕美妆跨境出海领域，对全球美妆市场格局与出海趋势有着前沿洞察。他曾公开表示，在技术迭代加速的当下，跨境电商业务正从传统模式向智能化、全链路运营转型，从业者需兼具平台操作、数据分析、本土化服务等复合能力。

换句话说，国货美妆出海的核心竞争力，早已不是单纯的性价比，而是产品创新、文化表达与本土化运营的结合，只有读懂海外市场的消费需求，将中国美妆的技术优势、文化优势与当地市场融合，才能实现从走出去到走进去的跨越。

因此，此次大会，阙海煌将以《2026跨境出海新市场与新机遇洞察》为主题，从产业平台视角，系统解析2026年美妆出海的新市场格局，分享本土化运营策略与数字化增长路径，为国货美妆出海提供可实践的落地思路，助力品牌在全球市场中打造差异化优势，实现从中国制造到中国品牌的价值跨越。

03

会员制赋能

从流量到留量，深挖用户终身价值

当美妆行业进入用户主权时代，流量获取的成本持续高企，用户留存与价值深挖成为品牌增长的核心。全渠道的融合发展，让品牌与用户的链接触点愈发多元，但如何将分散的用户流量转化为忠实的品牌会员，通过精细化的会员运营实现品牌忠诚与业绩增长的双向提升，成为品牌的核心课题。

会员制作为用户运营的核心模式，早已从单纯的积分兑换升级为生态经营，构建全渠道的会员增长闭环，成为品牌穿越周期的关键能力。

在实体零售会员运营领域，灵授罗盘创始人琇芷绝对是实战派标杆，她深耕实体零售20余年，从一线实战教练成长为服务顶尖企业的会员运营专家，并创下操盘40㎡门店实现年销千万的业绩。琇芷已累计赋能超过500个品牌，助力10000+家门店推动零售行业会员制运营从0到1的跨越，打造了可复制的会员生态经营体系。

在她看来，实体零售的核心从来不是“把产品卖给更多人”，而是“服务好一群会员，让她们反复买”。这句话，近二十年来，她分享给每一位零售人，也践行在自己的零售赋能的每一次。也正是这些实打实的操盘经历，让她能针对不同行业、不同规模的门店，给出一套确定性的增长方案。

因此本次大会，琇芷将带来《会员制赋能：在全渠道时代构建品牌忠诚与增长闭环》的主题分享，结合自身多年的实战经验，拆解会员生态经营体系的构建方法，为美妆品牌提供可复制的会员精细化运营方法论，助力品牌在全渠道时代，以用户粘性构筑不可替代的竞争壁垒。

从即时零售的风口布局，到跨境出海的全球化探索，再到会员制运营的长效增长，这场2026CIBE中国美妆全渠道生态共赢大会，聚焦美妆渠道的核心痛点和实战路径，四位深耕渠道领域的嘉宾，将带来最落地的一线经验，为美妆人解锁渠道重构时代的增长新答案。

除了精彩的主题分享，现场还将汇聚1000+美妆全产业链的经营者与决策者，实现品牌、渠道、平台的精准对接。

而在大会结束后，3月10-12日，第69届中国(广州)国际美博会也将在中国进出口商品交易会展馆盛大开启，3800+参展企业、超20万买家齐聚，涵盖美妆上中下游全产业链，为美妆人提供一站式的资源对接和趋势洞察平台。