DPDP登顶、谷雨超车欧莱雅、黑马突围，抖音美妆2月发生了什么？

2026年2月，马年春节与情人节双节同框，为抖音美妆市场注入强劲消费活力，节日红利下的美妆赛道迎来新一轮格局重构。

这个月，国货品牌强势突围、国际大牌排位大洗牌，白牌精准卡位细分赛道、新锐品牌创下单品销售佳绩，多重变化交织下，抖音美妆圈的竞争逻辑与消费趋势也迎来全新升级。

1.双节红利下，国货彩妆继续霸屏，DPDP登顶彩妆榜，硬刚国际大牌；

2.谷雨一路狂飙超越欧莱雅，坐稳护肤榜第2，美白赛道实力出圈；

3.韩束稳坐头把交椅，商品卡再破1亿；

4.造物者创历史最佳，跻身美妆榜TOP9；

5.黑马持续突围，倾颜靠极致性价比火速出圈，凌博士借媒体带货，双双进入护肤榜TOP20；

6.国际大牌排位大洗牌，圣罗兰发力冲进美妆榜TOP7，科兰黎凭次抛单品首进护肤榜TOP4……

从国货的持续爆发、国际牌的位次逆袭，到白牌的精准破局、细分赛道的新风口崛起，2月抖音美妆圈的这些新变化，到底藏着怎样的消费趋势和竞争逻辑？

带着这些好奇，C2CC传媒X新妆对2月抖音美妆数据展开深度拆解，解锁美妆市场的新春新玩法。

01

抖音美妆TOP20

韩束稳冠，造物者闯进TOP10

1.7大彩妆品牌上榜，国际彩妆仅存圣罗兰独苗

与1月美妆榜单相同，上榜彩妆品牌减少1个，共有7个彩妆品牌上榜，其中仅圣罗兰为国际品牌，其余6个均为国货彩妆品牌。

但是，上榜品牌有所变化，1月在榜的三资堂、卡姿兰2月未上榜，花知晓、蒂洛薇为新上榜品牌。

从位次来看，2月圣罗兰发力明显，跻身TOP7，取得近一年以来最好成绩。

2.TOP10国际品牌占6席，排位竞争力拉满

榜单内共有13个国货品牌，7个国际品牌。

虽然国际品牌在数量上不占优势，但在排名上表现良好。例如，国货韩束、谷雨位居前二，而国际品牌欧莱雅、科兰黎、兰蔻紧随其后，占据TOP5，TOP10中也有6个国际品牌。

3.韩束王座稳固，商品卡销售额破亿

韩束依旧稳坐抖音美妆TOP1宝座，销售额中品牌自营号占比高达58.73%，商品卡渠道占比35.69%，商品卡销售额超1亿元。

可见，韩束在抖音的战略从以达播为主转为以直播为主之后，正在逐步扩大商品卡的销售额占比。

另外据卡思咨询数据，韩束位居2025年抖音护肤品排行榜TOP1，该品牌GMV为86亿+，同比增长18%，GMV断层领先，TOP2的品牌GMV仅为37亿+。

4.百雀羚、林清轩双双掉榜

在2026年1月的榜单分析中，我们提到了：百雀羚、谷雨、林清轩等品牌自2025年排名飞速攀升后，持续保持稳定输出，1月均成功闯进TOP10。

到了2月，谷雨再创佳绩，跻身TOP2。反观百雀羚、林清轩则被挤出榜单，分别位列第23、第27。

具体分析来看，百雀羚、林清轩两个品牌自播、达播、商品卡销售额都显著减少，在2月的直播场次都比1月少了1000左右，直播达人少了100~150。

5.造物者发力，创历史最佳

从2023年3月开始，造物者仅2次入围月度抖音TOP20，一次是2023年12月的TOP20，一次是2024年2月的TOP10，其余月份排名不稳定。

2026年2月，造物者再次闯进TOP10，跻身TOP9，取得历史最好成绩。据公开信息，造物者成立于2023年，归属于厦门跑红集团，后者旗下还有彩妆品牌三资堂。

2月，其销售额主要来自品牌“24小时日不落”自播，GMV为1亿+，占比高达72.21%，达播占比仅3.4%。

从产品端来看，链接“【伊能静代言】造物者软膜红山茶蚕丝精华套装紧致淡纹提亮面膜”GMV为1亿+。1月底推出的新品“红玛瑙眼膜”GMV为1000W~2500W。

02

抖音护肤TOP20

黑马频出，美白、次抛、男性护肤成新风口

1.科兰黎首进TOP4

从2025年1月至今，科兰黎累计7次进入抖音护肤榜单，且最好成绩为TOP5。

2月，科兰黎再次刷新成绩，跻身TOP4。该品牌销售额中61.45%来自达人直播，@刘媛媛、@四火姐姐、@朱梓骁三位达人GMV均破千万；其中@刘媛媛为品牌贡献GMV达7500W～1亿。

科兰黎TOP3产品分别为VA精华、VC精华、嫩白小金珠面膜，均为次抛型产品，精准契合抖音用户“高效、便携、看得见效果”的护肤偏好，支撑品牌上榜。

2.倾颜横空出世！专攻男性+极致性价比

榜单中，白牌品牌倾颜首次入局便成功突围，直接跻身第18名。该品牌主打洗面奶、精华、面霜等基础护肤品类，整体均价仅10–50 元，以极致性价比快速打开市场。

产品层面，倾颜精准锚定大众认知度极高的硫磺成分，以硫磺洗面奶为核心大单品，洁面类产品销售额占比接近50%，形成清晰的品类优势。

价格策略上，品牌牢牢锁定50元以下大众价格带，并通过“29.9 元拍一发二”的高吸引力促销，大幅提升转化与复购。

更值得关注的是其人群定位，倾颜敏锐切入了被多数主流品牌忽略的细分赛道——31–40岁男性。数据显示，其核心消费人群中男性占比高达60%，年龄高度集中在 31–40岁区间。

3.凌博士凭“国家队”的媒体机构出圈

除倾颜外，还有一个品牌值得关注——排名TOP20的凌博士。

该品牌并非名不见经传的“白牌”，其创始人是“中国玻尿酸之父”凌沛学，为中国玻尿酸领域的领军人物，也是国家科技进步奖获得者。2021年3月，凌博士产品上线。

2026年2月，凌博士品牌自播和达播占比分别为40.83%、37.31%。值得一提的是，不同于其它美妆品牌，凌博士选择了较多的媒体机构带货。

例如，带货达人中@央视网和@中国新闻网分别排名第1、第3。此外，@新华网和@河南卫视分别排名第9和第10。

除4家媒体机构外，在为凌博士带货销售排名前10的达人账号中，一半为凌博士品牌旗下的官方账号。

产品端，凌博士肌因次抛精华最为畅销，该产品以抗皱紧致为主要功效，销售额为5000W~7500W。

4.谷雨超越欧莱雅，稳居TOP2，增速一路狂飙

今年2月，谷雨成功超越欧莱雅，跻身抖音护肤榜单第2位；欧莱雅则从去年同期第2滑落至第3。

近年来，谷雨增势迅猛，据卡思咨询数据显示，2024年谷雨抖音护肤品类GMV突破 20 亿元，同比增长68%；2025年GMV再攀新高至30亿元以上，位列抖音护肤品类第3，仅次于韩束、珀莱雅，同比增长46%。

该品牌实力亦获国际权威认可，斩获多项重磅认证，如，国际权威机构欧睿认证谷雨品牌为“连续三年全国第一的中国美白品牌”（按2023-2025年零售渠道零售额计）；国际权威机构弗若斯特沙利文认证谷雨品牌为“累计5年国货美白护肤品全国销售额第一”（2021-2025年）、“抗皱美白护肤品全国销售额第一”（2025年）。

03

抖音彩妆TOP20

国货强势霸榜，DPDP登顶第一

1.国货霸榜，2月彩妆榜国货占16席

整体来看，2月抖音彩妆TOP20榜单的品牌中，均是以国货品牌为主。今年2月共有16个国货品牌上榜，仅有4个国际品牌上榜，分别为圣罗兰、兰蔻、蜜丝婷、阿玛尼。除圣罗兰跻身TOP2，其余3个国际品牌均位于榜单后半部分。

不难发现，在抖音彩妆赛道，国货品牌也已占据了越来越强势的地位。

2.DPDP登顶第一，力压国际大牌

1月，DPDP拿下彩妆TOP3，2月卖赢圣罗兰，登顶TOP1。

据公开信息显示，DPDP成立于2022年，归属于福建纯朴科技，后者旗下还拥有ELL、固然堂两大核心品牌。据悉，DPDP定位为“追求深度纯净”的彩妆品牌，其产品均价在50-60元的亲民地带。该品牌主打空气持妆粉底液，2月GMV为7500W~1亿。

同时，eLL同样闯进了TOP10，其面部素颜霜、颈霜GMV均为2500W~5000W。

3.节日红利拉满！春节+情人节爆单

2月，马年春节与情人节双节点叠加，彩妆行业迎来节日限定消费热潮，多家品牌凭借双节主题限定、爆款组合、直播转化策略实现销量与销售额双爆发。

花间颂推出马年限定粉饼+情人节“情书粉饼”双限定套装，以高性价比与强节日氛围感切入市场，配合品牌自播矩阵精准转化，销量达10W~25W，销售额1000W~2500W，成为国货彩妆节日营销典型案例。

国际品牌方面，圣罗兰以小金条口红+粉气垫经典大单品组合打造节日套盒，依托品牌力与礼赠场景优势，实现销售额250W~5000W，领跑高端彩妆节日市场。

双节共振下，生肖文化和浪漫情感双重驱动，礼盒化、套装化成为彩妆品牌提升客单与转化的核心打法，线上直播则成为销量爆发的关键渠道。

在优胜劣汰加速、品类更加细分的美妆行业，各品牌竞争激烈，各月以及年度榜单频繁洗牌，C2CC传媒X新妆也将持续关注后续榜单排名，从数据中洞察美妆发展动态以及增长机会点。

※展示数据与排名为统计周期内所选类目的第三方数据平台预估数据，且数据存在更新，仅供参考