欧莱雅中国兰珍珍：以进阶的审美力，促进品牌增长

前  言： 2026年，是“十五五”开局之年。

今日中国，科技与产业深度融合，创新成果竞相涌现，中国成为创新力上升最快的经济体之一。

迈向“十五五”，中国把因地制宜发展新质生产力摆在更加突出的战略位置，加快实现高水平科技自立自强，打好关键核心技术攻坚战，不断增强发展新动能、增创发展新优势，更好推动中国经济社会高质量发展。

今日美妆，2025中国化妆品行业市场规模破1.1万亿元，同比增长2.83%，国货份额持续扩大至57.37%，市场集中度提升，高品质、精品化趋势加深，增长引擎转向为“结构优化”、“精耕细作”的深度竞合，产业正迈向更成熟、更高质量的发展新阶段。

科技创新、渠道融合、市场细分、政策支持、跨境出海、品牌矩阵、品牌价值、明星单品，成为了美妆产业发展的主旋律。

锐始者必图其终，成功者先计于始。新一年，不仅给企业带来了新的挑战，也考验着美妆领导者的战略定力和团队效率，在技术浪潮、消费心智与产业价值的变革中找到自己的节奏，以此对抗周期波动和内卷式竞争。

近期，C2CC传媒X新妆推出年度策划《2026新增长》，与多位国内外美妆企业领导者展开对话，倾听他们在重构的美妆世界中，关于2026的新增长和新机会，以及高质量发展之路的坚守与行动。

以下内容就是欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍女士，她对企业发展的思考。

作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅集团115年以来坚持只做一件事：创造美。

1997年进入中国，近30年用走心的方式帮助消费者追求美，并在华为促进就业贡献力量，如直接或间接提供就业岗位超 33 万，相当于国内每一个岗位能带动相关领域增加20个岗位。 

“在30多年的美妆从业中，我逐渐认识到，要让香妆产业迈向高质量发展，不仅要重视美，也不能忽视审美力的作用。”欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示，企业需要以“美”为中心，不仅关注外在的感官体验，更要探寻美背后的内涵，让自身的审美力持续进化：从感官审美，走向个性审美、生命审美，乃至价值审美。

 1、个性审美，核心是服务于消费者的个性偏好，塑造有情绪价值的品牌 

欧莱雅中国旗下30多个品牌，都打造了鲜明的人格底色。

以YSL为例，就抓住了消费者对纵情奢华的诉求，精准塑造了“自信大胆”的“不羁拽姐”形象。 通过这种 “活人感”，品牌不断与 Z 世代、熟龄人群以及男性等潜力消费群体形成情绪互动，最终实现2030年触达1.5亿消费者的企业愿望。 

其次，个性化需求被满足，离不开科技创新，美宝莲“锁吻棒”，就是专为中国年轻消费者打造的口红爆款。这一历时 7 年研发的“不沾杯口红”，用持久的层层锁色科技赢得了中国消费者的喜爱。

通过与消费者的共创，还诞生了不少爆款产品，如巴黎欧莱雅的“全脸眼霜”，被粉丝们亲切的称为“紫熨斗”。

 2、生命审美，美并不是年轻人的专属，而是贯穿一生的美好力量 

2025年，欧莱雅提出了“新龄美”理念， 从“科学健康”、“文化认知”、“社会经济”三个维度去阐释美的积极力量，从而打破人们对年龄的刻板认知，倡导大家拥抱全生命周期的美。

历经了十几年长寿领域的前沿研究，欧莱雅推出了肌肤整合长寿科学™，为消费者提供创新高效的美妆产品。

当多数品牌还在攻关单一衰老机制时，欧莱雅已搭建起肌肤整合长寿科学的“美妆长寿之轮”，将九大相互关联的衰老标志物，如DNA不稳定、线粒体功能障碍、慢性炎症等整合为闭环体系，在科研端形成“大而全”的系统性优势。

 3、价值审美，体现在企业内部对美的价值共识、对消费者真实关切的积极回应和产业协同 

在欧莱雅，这一价值共识叫做“创造美，让世界为之所动”。

百年来，无论世界如何变化，创造美，始终是欧莱雅的唯一使命，也是欧莱雅人在每一次工作中都会自觉对齐的初心。正是对价值共识的坚守，让欧莱雅在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为全球香妆行业的领导者。

同时，体现为企业对消费者真实关切的积极回应，不仅产品好用，也能回馈社会。二十多年来，欧莱雅中国持续在女性、青年、可持续、美育等公益领域发力，如2025年在碳中和博览会上，“芯”· 动旋转木马装置，以生动有趣的方式展现替换芯产品矩阵。这一创意装置不仅吸引了公众，还被带入多所高校，吸引更多年轻人成为“ 明天合伙 人”。 

此外，价值审美体现在企业外部的产业协同中。

6年前，欧莱雅中国打造了开放式创新生态圈“IGAG美妆科技共创计划”，赋能初创企业；4年前，首次在中国市场设立投资公司“ 美次方”，投资中国本土的“ 香妆潜力股”，及各种美妆黑科技，如投资的杉海创新与欧莱雅共同研发的巴黎欧莱雅胶原小蜜罐第四代，这一重磅产品是本土与国际创新协作的标杆。

“个性审美，让美回应每一个具体的人；生命审美，让美陪伴人生的每一个阶段；价值审美，则让美超越商业本身，成为连接企业、社会与世界的共同语言。”兰珍珍表示，处在“十四五”收官、“十五五”启程的关键节点，欧莱雅希望以更成熟的审美力，回应消费者的新期待，推动产业的高质量发展，也让“美”在中国，走出一条行稳致远的“美之道”。