“TOP1益生菌”翻车，掀开千亿益生菌市场乱象丨一周鲜事丨一周鲜事

“TOP1益生菌”翻车，

掀开千亿益生菌市场乱象

近日，贾乃亮代言的“高端益生菌销量第一”品牌菌小宝再陷争议，其经销商美惠生物科技（上海）有限公司因虚假宣传被上海市崇明区市场监督管理局立案调查，并最终处以罚款3万元。这一事件折射出了千亿益生菌市场的乱象，更暴露了行业亟待完善的法律法规制度。

根据行政处罚决定书，2025年618期间，美惠生物在直播销售菌小宝“太空30号”产品时，宣传该产品是“女性私护专属”，10天改善私密环境、缓解妇科炎症甚至外阴白斑引起的瘙痒，最终该产品被证实仅为普通食品，无任何治疗功效。

美惠生物因违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者和其他经营者”的规定，构成虚假且引人误解的商业宣传违法行为。上海市崇明区市场监督管理局责令当事人立即停止违法行为，并作出行政处罚3万元的决定。

而此次涉事的菌小宝，品牌自2019年入局益生菌赛道，2022年推出太空系列产品并签约贾乃亮为首位代言人，凭借“千亿活菌”“专利菌株”等宣传，叠加贾乃亮、国岳夫妇等头部主播的直播带货，2024年抖音618期间登顶益生菌类目销量榜首，单场直播GMV最高突破5060万元，用户复购率号称达78%。此次翻车的“太空30号”，定价跻身高端行列，直播间单价399-599元，单日食用成本约6-10元，却在宣传过程中屡屡碰触法律红线。

值得关注的是，在此之前，也有媒体曝出有部分母婴门店，在销售菌小宝产品时，其宣传语为“菌小宝500亿抗幽门益生菌，靶向清幽，定向护胃，缓解胃不适，补足胃动力”，暗示产品具备预防/减少/甚至是治疗幽门螺杆菌的功效。而根据《中华人民共和国广告法》第十七条规定，即“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能。

因此，菌小宝此次因虚假宣传被罚“翻车”并不是偶然事件，而是品牌长期在宣传过程中缺乏法律意识，同时也暴露出了千亿益生菌市场的乱象。

艺人接连塌房，

娇韵诗成了最惨的那个？

近日，娱乐圈不断曝出明星艺人塌房事件，前有张雨绮因被前夫前妻实名举报涉及代孕等问题后引发舆论风暴，后有金晨肇事逃逸及涉嫌骗保冲上热搜。在这些艺人接连塌房的关键时刻，诸多代言品牌迅速进行了切割。该事件也凸显出了美妆品牌过度依赖单一明星代言人的脆弱性。

1月24日，张雨绮被前夫袁巴元的前妻葛晓倩实名举报代孕、插足婚姻及律师威胁家属等，一时间，包括NEXXUS、奢思雅、玉容初等在内的多个美妆品牌紧急删除张雨绮相关代言内容，并在官方渠道表示已终止合作或合约到期。

1月29日，“曝金晨肇事逃逸”的词条迅速登上热搜，据知情人士透露，“2025年3月16日金晨驾驶汽车在浙江省绍兴市柯桥区发生交通事故，事故发生后，金晨让自己的助理顶缸，她本人在第一时间逃离事故现场，同时她隐瞒真实情况，涉嫌骗保。”与此同时，知情人还提供了一份绍兴市公安局柯桥区分局交通警察大队出具的《道路交通事故认定书》。

事件曝光后，法国娇韵诗品牌官方账号悄然删除了“1月29日19:00来看金晨空降法国娇韵诗官方直播间，分享她的美妆秘诀~”的微博内容，品牌疑似紧急作出“切割避险”。而这距离娇韵诗官宣金晨成为品牌彩妆代言人不足24小时。

在这次舆情海啸中，娇韵诗无疑是最惨的一个，但品牌却用教科书级的危机公关开启了“避险模式”。事件发酵的第一时间，迅速删除直播间预告，品牌小程序相关页面同步下架，客服明确回应“暂无金晨直播计划”，既不否认合作，也不盲目站队，用最低调的方式完成风险隔离。

此外，金晨于1月30日首次对外回应事件并发文致歉，称已承担全部损失。警方同日通报确认金晨为实际驾驶人，助理冒名顶替，但不存在骗保事实。

连续三年持续亏损，

初代美容仪选择“断臂止血”？

1月23日，日本美容仪品牌ReFa母公司、日本企业MTG株式会社发布公告称，根据召开的董事会决议，决定解散其合并子公司爱姆缇姬（上海）商贸有限公司，具体解散日程将根据相关手续完成后再确认。

公开资料显示，MTG成立于2013年，主要负责Refa品牌在中国市场的销售业务，ReFa是国内最早一批走红的“网红美容仪”品牌，凭借滚轮瘦脸仪、射频美容仪等产品在社交平台迅速积累人气。公告提及，MTG自2022年起已连续三年处于亏损状态，经营压力持续加大。

MTG也在公告中明确表示，此次解散爱姆缇姬是集团经营资源优化的一部分，旨在实现全球事业早期扭亏为盈，将资源集中到盈利能力更强的日本本土市场。这一决定不仅反映了MTG对中国市场盈利预期的彻底转向，也折射出中国美容仪行业从蓝海向红海转型的残酷现实。

尽管目前ReFa在线上电商平台的官方旗舰店仍在正常运营，但解散子公司的决定，已被业内普遍解读为品牌可能逐步退出中国市场的重要信号。

挺进大健康赛道，

宝洁斥资收购OTC品牌

1月23日，宝洁官宣收购新锐消化健康OTC品牌Wonderbelly，以加强其在健康领域的地位，满足“更广泛消费者的需求和偏好”，具体交易金额未对外披露。这是宝洁新CEO上任后的首项重大战略决策。

公开资料显示，Wonderbelly由Lucas和Noah Kraft兄弟于2021年在德克萨斯州奥斯汀创立，是一个“无添加”消化健康品牌。品牌坚持“纯净标签”理念，主打透明成分与温和养护，贴合当下健康消费趋势，其使命是帮助消除人们对消化系统健康话题的偏见，目前Wonderbelly已加入宝洁公司的个人健康护理产品组合。

宝洁个人健康护理高级副总裁菲尔·麦克沃特斯表示：“将Wonderbelly纳入宝洁个人健康护理的消化健康产品组合，是对我们现有品牌的有力补充，有助于我们满足更广泛消费者的需求和偏好。Wonderbelly的创新理念，结合宝洁在创新、市场推广策略和供应链方面的深厚专业知识，为加速该品牌的增长创造了巨大的机遇。”

值得关注的是，本次收购也是宝洁布局大健康、扩充OTC产品线的重要动作，旨在补强旗下肠胃护理品类，覆盖更细分的居家健康需求。在日化增长趋缓的背景下，宝洁急需向健康护理领域纵深布局，以开拓新的业绩增长点。

收购科赴之后，

个人护理巨头净利迎来大涨

1月27日，全球个人护理用品巨头金佰利公布了2025年第四季度及全年业绩报告。

报告显示，金佰利第四季度净销售额40.8亿美元，同比略微下滑0.6%，但营业利润增长20.7%至5.07亿美元，净利润增长11.6%至4.99亿美元。公司全年净销售额164.47亿美元，同比下滑2.1%，营业利润与净利润则分别下滑12.9%和20.6%。

对于第四季度营业利润和净利润的大幅改善，金佰利在财报中首先提及主要得益于高端成人护理品牌Depend和女性护理产品线高洁丝在北美的强劲表现，有效弥补了基础纸巾业务销售低迷的情况，同时产品组合优化和成本控制措施也得到了进一步的改善。

此外，金佰利在第四季度持续推进“未来五年30亿美元生产力提升计划”，在供应链优化、自动化改造和规模化管理方面取得了关键突破，为利润增长提供了有力保障。 

值得关注的是，2025年11月初，金佰利宣布以487亿美元的价格收购科赴，强化了在纸品、护理、美容等领域的布局，科赴旗下拥有大宝、露得清、泰诺等知名品牌。

目前该笔收购虽然尚未交易完成，但从此次金佰利公布的财报可以看出，未来金佰利将有望成为能够匹敌联合利华和宝洁的消费行业巨头。