增速跑赢大盘，盘点近三年国内美妆零售数据丨一周鲜事

增速跑赢大盘，

盘点近三年国内美妆零售数据

1月19日，国家统计局发布最新零售数据显示，2025年，全国社会消费品零售总额为501202亿元，比上年增长3.7%；其中，化妆品类零售额为4653亿元，同比增长5.1%，增速跑赢大盘。

结合2025年全年化妆品零售数据来看，我国化妆品类的零售消费呈现出稳步增长态势。尤其是2025年下半年，单月零售额更是实现高个位数的连续增长。

值得一提的是，12月化妆品零售额为380亿元，同比增长8.8%，成为拉动全年增长的重要推手。这一成绩的背后，是年末消费旺季带动节日美妆消费需求集中释放，叠加线上线下各渠道促销活动密集开展，共同推动化妆品零售单月增速大幅攀升。

拉长时间维度来看，相比2024年有6个月出现化妆品零售额下滑，2025年仅有1个月化妆品零售额出现2.3%的下滑，其余均保持强势增长。且全年的化妆品零售额从2023年的4142亿元稳步增长至2025年的4653亿元，年增幅同样在高个位数，预计2026年或将突破5000亿元大关。

由此可见，美妆作为可选消费品中的热门品类，展现出了强大的市场韧性与增长潜力。在消费升级与“颜值经济”的双重驱动下，消费者对美妆产品的需求正从基础护肤向功效型、个性化方向延伸，推动了行业持续扩容。

此外，在进口方面，据海关总署公布的数据，2025年全国进口的美容化妆品及洗护用品呈现“量升价减”的趋势，2025年相比去年同期进口数量增长7.2%至348095万吨，进口金额则下滑了0.3%至1157亿元。

戴可思被立案，

官方回应避重就轻？

近日，婴童护理品牌戴可思因在电商平台宣传婴儿护唇膏时使用“食品级润唇膏”，“宝宝误舔无忧”等禁止性表述，并暗示可缓解唇炎，涉嫌违反《儿童化妆品监督管理规定》和《化妆品监督管理条例》，被无锡市新吴区市场监管局立案调查。

根据2022年实施的《儿童化妆品监督管理规定》，儿童化妆品不得标注“食品级”“可食用”等词语。国家药监局曾明确“食品级化妆品”属误导概念，化妆品安全性与“可食用”无关。

此次被立案调查的戴可思，是2022年至2025年线上儿童护肤赛道中的顶尖品牌，2023年销售额近15亿元，并累计完成了9轮融资，股东包括丸美生物、拉芳家化、华熙生物关联投资基金等多家知名企业。涉事唇膏宣称全网热销2900W+件，连续五年位居天猫婴儿护唇膏榜首。

值得关注的是，此次并非是戴可思首次涉及虚假宣传，近几年来其屡次深陷合规风波，已累计遭遇5次行政处罚。2025年年底，因在社交平台对多款产品疑似虚假宣传，被监管部门责令改正并罚款5000元。

1月22日，戴可思针对旗下儿童唇膏因“食品级”宣传被立案调查一事，发布官方情况说明作出回应。品牌承认“食品级”宣传系推广人员误解“经口毒性测试”且未经审核，同时表示产品即便被宝宝误食，也不会影响孩子安全。该说法与此前电商页面出现的“食品级润唇膏”等字样存在明显出入，引发部分消费者质疑官方回应“避重就轻”。

目前，戴可思已完成对相关页面的整改，删除了所有不当宣传用语，而监管部门的调查仍在进行中，事件后续进展仍待官方通报。

因窃取商业机密获利，

美妆巨头被美妆科技初创公司起诉

1月20日，美容科技初创公司Nomi Beauty在纽约曼哈顿联邦法院对雅诗兰黛公司提起诉讼，指控其窃取商业机密并违反合同，并实质上导致该公司倒闭。

据悉，Nomi Beauty指控雅诗兰黛在2018年及2020年单方面放弃双方合作协议后，使用其在合作期间接触到的专有技术与方法论，搭建了内部系统，用于旅游零售与酒店场景的消费者偏好预测，并由此获得了规模可观的商业回报。

Nomi Beauty指出，其专有技术与方法论所指向的技术应用场景，并非传统意义上的美妆柜台或电商平台，而是旅游零售与酒店消费体系。雅诗兰黛通过该技术帮助旗下倩碧、魅可等品牌在豪华酒店、免税店及客房内完成销售，进而大幅降低对传统零售的依赖。

在这一过程中，雅诗兰黛未履行合同义务，也未完成收购谈判，甚至中断向Nomi Beauty的酒店合作伙伴供货，并在中国、英国、美国等地相继推出竞争性项目，而这些项目所依赖的正是Nomi Beauty多年来向雅诗兰黛传授的相同商业机密。

在此次诉讼中，Nomi Beauty要求获得补偿性赔偿、惩罚性赔偿以及三倍赔偿。

目前，雅诗兰黛公司未对该起诉讼作出回应。

走向“临床实证”，

又一精油护肤品牌迈出关键性一步

1月17日，首届“芳香医药临床应用研讨会”正式召开，作为国内首个聚焦芳香医药的大会，此次大会围绕芳香医药在中西医结合领域的规范化研究，以及临床精准应用与成果转化路径展开深入探讨。专业精油护肤品牌橪则以联合主办方身份深度参与本次行业盛会，并重磅亮相其在细胞层面的抗衰研究成果，标志着品牌在推动精油从“功效宣称”走向“临床实证”的道路上迈出关键一步。

公开资料显示，橪创立于2021年，是一个专注于精油护肤与芳香疗愈的高端品牌，品牌致力于传承东方芳香智慧，将自然疗愈融入日常生活，为女性提供更精致、舒适的护肤体验，倡导“专研精油，卓效护肤”的理念，帮助人们在护肤过程中实现身心的平衡与和谐。

在本次研讨会上，橪重磅亮相了独家研发的CYTO INPOWER天然分子抗老组合——以玫瑰与茉莉精油为核心的黄金配比，经细胞线粒体功能实验证实，能显著增强细胞活力、激活线粒体功能，从源头提升肌肤自我修护能力。

相关实验数据显示，其精油组方表现惊艳，细胞能量泵ATP促生率高达949.2%，远超行业同类产品，在NAD +提升、细胞寿命延长、胶原寿命维护等核心抗衰维度均有清晰数据支撑。

值得关注的是，长期以来，精油行业多深陷“概念营销”，其医疗级应用价值未被充分挖掘，橪作为此次会议的联合主办方，旨在希望以行业引领者角色，搭建医疗界与芳疗行业的沟通桥梁，让精油的临床价值被更多人看见，推动芳疗行业迈入“临床实证”的全新阶段。

斥资28亿元，

中免收购DFS大中华区零售业务

1月19日，中国中免发布公告称，将以不超过3.95亿美元（约合人民币28亿元）现金收购DFS集团大中华区旅游零售业务，标的包括香港2家、澳门8家零售门店及4家“美妆世界”专门店，并附带相关品牌独家使用权。

此次收购完成后，中国中免将通过其全资子公司中国免税品国际有限公司，获得中国香港和澳门（不包括澳门新濠天地店）DFS零售店的控制权，以及DFS品牌和知识产权的独家使用权，该交易预计在未来两个月内完成。

作为配套举措，交易完成后，LVMH集团和DFS联合创始人暨股东Robert Miller家族将参与中国中免的增资，认购其在香港新发行的H股股份，认购金额相当于出售对价的一部分。

此外，中国中免还与LVMH集团签署了战略合作备忘录，拟在双方战略契合的零售领域建立合作关系，双方将利用各自优势，在大中华区进一步合作，此举显著加强了中免在港澳高端美妆零售市场的布局。

此次收购，也是中免加速国际化布局的关键一步。作为全球最大免税运营商，中免核心优势此前集中于内地市场，港澳布局相对薄弱。但此次交易完成后，中免将快速构建“海南+港澳”的大中华区免税网络，与现有渠道形成互补。