宣称功效与备案不符，知名牙膏品牌涉嫌虚假宣传丨一周鲜事

宣称功效与备案不符，

知名牙膏品牌涉嫌虚假宣传

12月11日，有媒体报道称，电商平台上多款高价位的牙膏产品在产品详情页中宣称，牙膏除了“抗龋”“抑制牙菌斑”等常规功效外，还具备“预防缓解牙齿松动”“牙周袋精装深度护理”“美白去黄提亮”等效果，但在国家药监局的产品备案信息中，该类产品的“功效宣称”为“无相关信息”或只具备基础的清洁防龋功能，品牌疑似虚假宣传。

具体来看，“俊小白亮皓密集修护牙膏”在销售过程中宣称产品优于普通清洁型牙膏，其采用的介孔羟基磷灰石材料，可在“7天强塑屏障、28天根源修护、91%封堵牙小管、3.6倍提升牙齿硬度、7天提升洁白4个色阶”。

然而，在国家药监局官网查阅上述两款产品的备案信息，“俊小白亮皓密集修护牙膏”的功效宣称显示为“暂无关联信息”。

对此，记者咨询了品牌旗舰店客服，俊小白旗舰店客服所提供的检测报告仅包括“菌落总数、耐热大肠菌群、金黄色葡萄球菌”等常规项目，并未涉及其宣传功效。

值得一提的是，12月12日，俊小白官方微信公众号针对此次事件进行回应，俊小白表示，“俊小白亮皓密集修护牙膏”产品备案时均有相关功效依据，并非“无相关信息”，但在其提供的“国产普通化妆品备案信息”截图中，该款产品的功效宣称栏同样只有“抗牙本质敏感、清洁”。此外，品牌也针对介孔羟基磷灰石材料的功效验证进行了说明。

安热沙、兰芝上榜？

药监局通报37批次不合格化妆品

12月9日，国家药监局发布关于37批次不符合规定化妆品的通告。

通告显示，在年度国家化妆品抽样检验中，浙江省食品药品检验研究院等检验机构检出“诗朗生姜去屑修护洗发露”、“三木零道小麦蛋白滋润补水洗发水”等37批次化妆品不符合规定。

在这份“黑榜”名单中，不仅有科丽思化妆品（上海）有限公司、广州市臣采日化有限公司等行业内头部企业所生产的产品出现问题，甚至包括三批次的“安热沙金灿倍护防晒乳”和一批次的“兰芝雪纱丝柔防晒隔离乳40号”因“未检出产品标签及注册资料载明的技术要求标示的防晒剂”而上榜。

针对被通报的问题产品，资生堂（中国）投资有限公司、爱茉莉太平洋贸易有限公司提出了样品真实性异议，后经上海市药品监督管理局审查，被抽检的不符合规定化妆品涉嫌假冒。

值得关注的是，在被抽样单位一栏，资生堂旗下三批次不合格的安热沙假冒产品均在网店销售，而兰芝的假冒产品则在永泰县佳和医药有限公司销售。据透露，经过核实，相关涉事产品来自美团等平台的美妆集合店，相关门店称系加盟商个人行为，已启动解约。

显然，线上已成为假冒化妆品的重灾区，这一现象不仅损害了消费者的权益，也严重扰乱了化妆品市场的正常秩序。针对此类假冒产品，不仅需要政府部门加强对化妆品市场的监管，也需要电商平台承担起相应的责任，加大对入驻商家的审核力度，完善商品上架前的质量检测机制，同时化妆品企业也需加强自身产品质量管控，坚决打击假冒伪劣产品。

被曝大面积撤柜，

雪花秀也要折戟中国市场了吗？

近日，有消息传出，韩国爱茉莉太平洋集团旗下的高端护肤品牌雪花秀正大面积撤柜，疑似即将退出中国市场。在此之前，爱茉莉太平洋已于11月关闭旗下另一高端科技护肤品牌AP嫒彬在华的唯一线上店。

作为早年凭借韩方草本理念扎根中国高端美妆市场的代表，雪花秀自2011年正式进入中国市场以来，凭借着当时中国消费者对于进口高端美妆的追捧迅速实现了市场渗透。巅峰时期的线下专柜覆盖全国超30个省市的核心商圈，仅在长沙一地就实现了王府井、海信广场等多个核心商圈的点位布局。

据雪花秀内部工作人员透露，此次中国市场预计撤柜数量大约为30家，主要集中于二线城市。此外，雪花秀品牌官方也对此进行了回应，“中国始终是雪花秀品牌重要的战略市场。集团不断加大投入培育品牌，基于消费习惯演变与市场趋势的前瞻性布局，旨在通过渠道优化与数字化革新，更精准、高效地服务中国消费者。”

尽管官方回应看似积极，但业内人士指出，雪花秀此次撤柜与近年来在中国市场的业绩下滑密不可分，且伴随着线上渠道的强势崛起，直播间频繁的低价促销，打乱了品牌长久以来建立的价格体系和高端感，最终品牌只能通过收缩调整渠道结构的方式来解决困境。

关闭在华首家工厂后，

这个有着70年历史的日系高端美妆宣布闭店

12月10日，日本养乐多集团旗下高端化妆品品牌Yakult（养乐多/益力多）在社交平台发布闭店公告，品牌将在12月24日正式关闭跨境EC店铺。 这意味着这家入华超五年、有着70年历史的高端日系美妆品牌正式退出中国市场。

在此之前，日本养乐多本社株式会社于10月20日宣布广州养乐多启动业务重组程序，并启动关闭在华的首家工厂——广州养乐多有限公司广州第一工厂。

公开资料显示，日本国株式会社Yakult集团创业于1935年，设立于1955年4月9日。Yakult拥有70多年生产和销售发酵型乳制品的历史，是世界上知名的生产和销售发酵型活性乳酸菌乳饮品的制造商之一。1955年，养乐多代田研究所成立了药妆部小郡研究所，正式涉足化妆品业务，1955年设厂并开始生产和销售化妆品。

对于此次养乐多闭店的原因，和惨淡的销量不无关系。“Yakult海外旗舰店”2020年7月21日正式入驻天猫国际，开业首日店铺实现销售额超175万日元，但时至今日，该店铺内销量最高的一款售价为568元的面霜仅售出了52单。

获欧莱雅投资后，

新锐国货兰签下首个代言人

12月8日，纯净护肤品牌兰LAN官宣品牌精华油代言人田曦薇，并围绕其推出了主题限定周边及城市大屏投放等营销活动。

值得关注的是，兰LAN刚于11月17日获得了欧莱雅数千万元的少数股权投资，这也是欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司投资的首个中国本土护肤品牌。

作为一个以“以油养肤”为核心的新锐国货品牌，兰LAN自2019年创立以来，始终秉持“愈肤愈心”的理念，致力于探索兼具纯净配方与卓效体验的护肤方案。品牌专注于研发高效、纯净的护肤产品，融合东方植萃智慧与现代生物科技，主打时光兰花系列、玻璃修护系列等产品，并连续两年蝉联全国面部精华油销量第一。

此次借势签下新生代代言人，是其自然、坚韧的特质与品牌专注肌肤内在修护的深度契合，同时兰LAN品牌围绕粉丝互动与产品体验打造多重玩法，向消费者传递“以油养肤”的长期主义价值。