首设全球title，美妆巨头再上演“抢人大战丨一周鲜事

首设全球title，

美妆巨头再上演“抢人大战”

12月5日，欧莱雅男士官宣肖战成为品牌首位全球代言人，#肖战欧莱雅男士全球代言人#话题迅速登上微博热搜TOP1，相关话题阅读量8小时突破10亿，成为顶流商业价值与国际品牌战略升级的标志性事件。

值得关注的是，这是肖战与欧莱雅集团旗下品牌的第四次合作，此前其已陆续成为NARS、YSL护肤及欧莱雅PRO的全球代言人。且此次官宣合作，欧莱雅不仅首次为男士线启用全球代言人头衔，官宣时间也选在代言人生日这一天，无疑将诚意与仪式感拉满。

对于此次代言合作，欧莱雅男士将与肖战的合作视为是一场精准的“价值同频”。其“专业、时尚、个性”的品牌内核，无疑与肖战良好的商业口碑和谦逊敬业的形象高度相似，这也进一步促成了这场双向奔赴的强强联合。

无独有偶，12月4日，雅诗兰黛官宣朱一龙成为品牌全球护肤代言人，这也是朱一龙与欧莱雅长达7年的深度合作结束后仅半年时间，便以同类代言最高title无缝衔接，成为卫冕雅诗兰黛首位男性全球抬头的代言人。

与欧莱雅的“价值同频”不同，雅诗兰黛更看重朱一龙身上超强的商业忠诚度与稳定性，以及代言人背后的高净值人群。其温润、知性的东方精英形象，与雅诗兰黛想要传递的“时间美学”“优雅抗老”理念相契合。

相关数据显示，朱一龙是目前商业价值最高的男演员之一，其个人商业指数高达97.2，代言的品牌中有12个曾实现销量翻倍，带货转化能力备受认可。

当顶流的影响力遇上巨头的品牌力，商业代言合作的效果无疑会被成倍放大，甚至成为一次品牌价值与个人魅力的深度绑定，而这，也是美妆巨头在年末发起“抢人大战”的根本原因。

小众香氛赛道，

迎来了LVMH的一笔热钱

12月2日，LVMH集团旗下的风险投资机构LVMH Luxury Ventures收购了法国小众调香师香水品牌BDK Parfums（巴杜克）的少数股权，具体财务条款未对外披露。此次交易，旨在支持BDK Parfums的国际扩张、开设全新单品牌精品店以及扩大产品线。

据悉，BDK Parfums由法国最年轻的调香师之一David Benedek于2016年在巴黎创立，品牌定位高端沙龙香水，其以创新的香氛设计和独特的嗅觉体验闻名，产品涵盖香水、香薰蜡烛、衣物香氛等。

BDK Parfums创始人兼首席执行官David Benedek在交易后表示，此次收购少数股权的目的是为了发展品牌，其中包括拓展国际市场和零售渠道，以及推出新品，并拓展创意、创新及团队的可持续发展。

在小众香氛热度持续高涨的当下，LVMH的这笔热钱，将很大程度上帮助BDK Parfums扫清前期布局新市场的障碍。目前，品牌已通过SKP-S、话梅等渠道进入中国市场，并在北京、上海、成都、西安、深圳等地设有销售点。

另据品牌官方数据显示，BDK Parfums 2025年销售额较2024年增长45%，业务覆盖约45个国家。

上市首日暴涨149%，

纯净美妆的故事还能继续吗？

近日，韩国“纯净美妆”品牌Aromatica正式登陆韩国创业板KOSDAQ，上市首日股价迎来暴涨，早盘一度飙升近300%，最终收盘价较发行价上涨超过149%，成为今年韩股最亮眼的新股之一。

据悉，Aromatica创立于2001年，作为韩国最早尝试有机与纯素化妆品的“清洁美容”品牌之一，其以“零合成香料、天然有机”理念切入市场，产品以芳香疗法为基础，主打天然精油文化，旗下护肤、头皮护理及母婴系列已通过美国EWG、法国ECOCERT双重认证。

招股书显示，Aromatica业绩从2021年的亏损51亿韩元，转为2024年盈利57亿韩元，实现销售额526亿韩元，品牌已进入全球34个国家和地区，此次募资的资金将用于全球市场开拓。

有意思的是，尽管Aromatica曾因产品成分问题引发争议，但其优异的上市表现，无疑为纯净美妆赛道注入了一剂强心针，也一定程度反应了资本市场对纯净美妆赛道的看好。然而，近段时间国际美妆巨头在这一赛道上的调整动作，则多多少少让人心生疑虑。

一如全球美妆巨头欧莱雅曝出正计划关停其收购的韩国公司旗下的彩妆品牌Healus及纯素品牌Vivid Draw；有着“纯净美妆鼻祖”之称的The Body Shop于今年年初对渠道进行收缩，宣布关闭其在巴西的业务……

一边是资本热捧，另一边是巨头弃子，在这场“冰与火”的碰撞之下，势必也会让人们对纯净美妆赛道未来的发展多几分思考。

终止挂牌，

“化妆工具第一股”再遭折戟

近日，有着“化妆工具第一股”之称的中山尚洋科技股份有限公司在新三板正式终止股票挂牌。这意味着这家二度上市的化妆工具龙头企业又一次站在了新三板终止挂牌的面前。

在此之前，尚洋科技于2018年3月在新三板终止挂牌，2022年5月重新在新三板挂牌上市。对于此次退市的原因，尚洋科技表示此举系基于行业趋势及战略发展需要。

据其此前公布的财报，2025年上半年，尚洋科技实现营收1.07亿元，同比下降19.28%；净利润1458.6万元，同比下滑29.07%。核心业务化妆工具营收1.02亿元，下滑20.96%，毛利率从2022年的35.2%收缩至30.54%。

业绩的显著回落，折射出了尚洋科技依赖低成本参与国际竞争的脆弱性。一方面是挂牌成本压力导致其主动退市，新三板年均费用占据其年净利润的2%至4%。另一方面则是其业务结构本身的抗风险能力不足，高度依赖大客户和出口，前五大客户收入占比达85.22%，出口收入占营业收入比例94.76%。

退市并不意味着终点，尚洋科技也在公告中提及，未来企业将“集中精力搞生产经营”，并明确了产能出海、材料升级、渠道下沉的三大核心发展路径。

搅局中国市场，

这一日系高端品牌官宣入华

近日，日本高端美妆品牌SUQQU斯珂以“光随时迁，恒动之美”为主题召开品牌首个在华发布会，正式宣告进军中国大陆市场。

此次进军中国市场，意味着SUQQU正式将中国大陆纳入其全球核心战略布局，同时也标志着品牌的亚洲市场拓展迈入新的阶段。

公开资料显示，SUQQU创立于日本，品牌以“自然、健康、富有生命力的美”为理念，因其底妆产品受到消费者喜爱。品牌于2016年推出首款粉霜，自2017年起受到大量中国赴日游客关注。

针对中国市场的布局，SUQQU在发布会上直言，将结合中国消费者的肤质推行差异化的产品策略，包括复刻回归明星产品晶采艳泽粉霜等。

在渠道方面，SUQQU将持续完善品牌的全渠道布局，线上开设全新天猫旗舰店，保留天猫海外旗舰店，并计划自明年起扩展至抖音等平台；线下已入驻上海BC美妆集合店，并计划拓展至更多城市，12月将进驻海南免税市场，以加快品牌在中国市场的渗透。

当下，高端美妆市场逐渐回温，SUQQU选择此刻进军中国市场，无疑是想从中国市场挖掘品牌的新增量。无论是差异化的产品策略还是全渠道布局，一定程度上凸显出了品牌对中国市场的重视和投入。