新品首发、黑科技扎堆…细数进博会国际巨头的“创新力”！

又是一年一度进博会！

11月6日，第八届中国国际进口博览会，C2CC传媒X新妆记者在现场走访中发现，欧莱雅、资生堂、花王、雅诗兰黛、高丝、宝洁、爱茉莉太平洋等一众国际美妆巨头，通过亮相新品、新品牌、新项目和新体系，其规模之大，其力度之强，其竞争之卷，远胜于往届。

当前，“创新”正在成为美妆行业持续发展的源动力，越来越多的国内外企业将创新作为企业突围市场的核心竞争力，这一点从诸多参展企业的主题中亦可看出。

宝洁今年参展的主题是“创新点亮美好生活”；

资生堂的主题是“创美先行者”；

雅诗兰黛则以“重塑美妆心境、共赴蓬勃未来”为主题；

……

这届进博会上，让我们来列数一下国际美妆企业深度本土化的中国式创新。

向美：科技创新

美妆高质量发展的新生力

欧莱雅：最强阵容，“首发”3个亚洲新品牌

“全勤生”欧莱雅已连续八年在进博会上首发，今年也毫不例外，展示了涵盖新品牌、新科技、新产品、新服务的26项历届最强“首发”阵容，更是公布了其在美的经济社会学、研发、数智化和长寿等领域的最新成果。

在现场，欧莱雅“新龄美”专区重点展示出了欧莱雅肌肤整合长寿科学™等最新科研成果、产品和美妆科技。通过深耕肌肤整合长寿科学，系统性解析细胞、分子与组织层面的老化机制，借助“美妆长寿之轮”和“整合长寿AI云”两大创新平台，推动护肤理念从被动修复迈向主动预防，实现全生命周期管理。

值得一提的是，欧莱雅还在现场发布了行业首份聚焦PDRN的白皮书——《多聚脱氧核糖核苷酸（PDRN）护肤应用：科技与创新白皮书（2025）》，该白皮书系统梳理了PDRN科学和应用全景图，在厘清相关风险与空白的同时，前瞻地构建了其在美妆领域的完整应用框架，为PDRN的未来发展提供重要指引。

欧莱雅在今年进博会上首发了3个亚洲首发新品牌Dr.G蒂迩肌、Miu Miu、植村秀专业美发，4款全球及中国首发美妆科技及19款首发新产品。

其中，巴黎卡诗上新了柔酸抛光科技加持的“釉光玫瑰”系列和应用了革命性防脱成分AMINEXIL的“元气姜”防脱精华，以及首款N0.1院线级防脱护理（含仪器），作为全球首发的头皮光电护理，该设备能提供整全式防脱方案，将美妆科技创新从护肤延展至头皮护理，由欧莱雅中国与两家BIG BANG项目参赛企业共同研发。

此外，欧莱雅还同步亮相了应用层层锁色科技的美宝莲第二代眼唇卸妆液、UVMUNE400防晒技术+专利NETLOCK加密网的理肤泉大哥大防晒、解决局部皮肤色沉的突破性成分麦色净™的理肤泉紫秒精华、教科书级抗衰成分玻色因的修丽可A.G.E精华等。

宝洁：王牌科技加持SK-II和OLAY，首秀新品牌“发之食谱”

宝洁携旗下九大品类、二十多个品牌集体亮相进博会，其中不少为全球或中国首秀，展区重点展示了宝洁在产品、科技与可持续创新方面的成果，并通过数字化、智能化手段赋能全链路价值创造。

其中，数智创新引擎区系统呈现了涵盖消费者洞察、研发设计、智能制造以及物流运输等环节的全链路数字化实践。借助自适应机器人、在体双光子显微成像系统、模型仿真系统等科技互动装置，将原本不可见的研发过程转变为可感知的消费体验。

而融汇了“王牌科技”的SK-II和OLAY，无疑是宝洁叩开美妆科技大门的一把利刃。

SK-II在此次进博会上推出了全新肌底赋能焕颜系列，以颠覆性的抗老配方赋活肌肤潜能。该系列新品通过先进的动态多维成像技术，科学破译结构性衰老背后的原因，进而针对衰老“对症下药”，革新蕴含SK-II标志性成分PITERA™的传奇抗老配方，促生钩联蛋白, 纵向钩紧胶原蛋白网，并专研豆香酸精粹，攻克两大复配瓶颈，实现精研配比协同增效。

OLAY则在现场重点亮相了升级版的Prox系列和亚洲首发的OLAY超红瓶油霜版，其中后者是针对北部地区寒冷干燥环境下的全新版本，颠覆性地以油入霜，精准回应了区域性的护肤痛点。

与此同时，宝洁也同步在现场上新了首次将荧光寿命成像技术FLIM应用于护发领域的潘婷，以及加持39°C热感溶渍科技的佳洁士。

此外，宝洁还在进博会上首秀了新品牌——“发之食谱”，该品牌采用天然植物配方，经过百人实测认证并获得国家首批防脱特证后上市，其专利气态萃取侧柏叶精华和专研姜根三叶配方，可以激活毛囊生长力。

雅诗兰黛：全景展现“在中国，为中国”的研发战略

雅诗兰黛集团携百余款新品亮相进博会，覆盖旗下品牌矩阵的护肤、彩妆与香氛等多个品类，并将全景式展现多项变革性创新成果，“在中国，为中国”的战略成果，以及搭载先进科技的尖端仪器设备。

展台上，雅诗兰黛通过“寻香解码舱”打造了“看得见的气味”，当戴上搭载脑机接口技术的“智能脑环”，再体验不同的香水，智能脑环就能观察到每款香水对情绪的影响，涵盖幸福感、放松、自在、自信等七个方面的直观感受。

创新研发专区，则是融合了AI智能与数字化设备，AI肌肤检测仪、Dermascan超声测肤仪等各种黑科技设备一应俱全，不仅将“肌龄”报告可视化，也为消费者清晰呈现了真皮层胶原蛋白的分布状况，同时专为进博会开发的智能试妆应用，通过先进的面部识别与适应技术的应用，实现了“千人千面”的专属妆容方案推荐。

今年进博会上，雅诗兰黛首次将旗下所有在中国市场销售的品牌逐一展出。其中，首次亮相的雅诗兰黛冻龄白金蕴能黑钻赋活精华油，是雅诗兰黛“在中国，为中国”研发战略的生动实践。面对中国消费者对抗老的全面且精细需求，雅诗兰黛中国研发团队突破传统精华油局限，融合品牌多年“肌肤长寿科学”研究成果，创新打造出兼具卓越功效与极致体验的“冻龄精华油”，充分展现雅诗兰黛集团对本土创新的深度投入与洞察。

同步在国内首发的，还有The Ordinary（研度公式）硫磺粉霜、海蓝之谜（La Mer）丰润唇膏、芭比波朗（Bobbi Brown）全新虫草底妆白瓷限定等新品。

资生堂：展示医美创新、两大新品牌、50余款新品

今年，资生堂在进博会上打造出了融合前沿美肤科技、品牌首秀与产品首发体验的沉浸美学空间，全方位呈现其在医美创新、新品研发、创新突破与可持续发展方面的突出成果。

其展台一分为三，分别是“美力焕新”、“心动上新”和“美源创新”，通过突破性医美哲学、两大新品牌首秀、50余款首秀新品的集中展示。

其中，“美源创新”是资生堂展现研发成果的关键板块，展示了涵盖超过100年的防晒研究、开发逾50万个涵盖护肤、彩妆、防晒与清洁的多样化配方、累计荣获33项IFSCC大奖等研发积淀。

“美力焕新”是资生堂医美哲学的全球首秀，重点展示了“资生堂医美恒采循环”系列，该系列致力于无缝链接专业医疗美容与居家日常护肤，让中国消费者能安心地享受医美服务。现场体验装置集合了AI肌肤分析、未来衰老风险预测和个人美肤偏好等多维度的分析，帮助消费者直观的了解自身肤质所适合的医美项目，且相关分析均基于中国人群的大数据获得。

资生堂还首次亮相了首个资生堂中国团队打造的医美品牌RQ PYOLOGY律曜，其14款产品均为全球首秀，品牌重点突破在于其产品采用首个“三重重组胶原蛋白黄金配比技术”，实现对表皮层、基底膜与真皮层的全皮层精准护理。

艺术香氛与美妆品牌Serge Lutens芦丹氏今年也在进博会上迎来了首次亮相，品牌预计下半年至明年上半年正式进入中国市场。

此外，资生堂还首秀了50余款新品，包括资生堂高奢护肤“时光琉璃”系列的“夜琉璃”轻盈霜、CPB肌肤之钥细胞级新生抗老护肤“钻光护肤”系列的重磅革新、怡丽丝尔ELIXIR第三代“纯A小金管眼霜”等。

高丝：先锋科技应用，开创细胞级定制化美容新赛道

连续五年参展的日本美妆巨头高丝集团，则以多元丰富的品牌矩阵亮相，呈现其对“科技之美”的深度探索。

高丝集团在现场展示出了最具前瞻性的先锋科技应用，全球首款量子计算机专研配方护肤品——黛珂AQ舒活毛孔净澈精华油，通过量子计算机实现化妆品配方的自动开发，人机协同突破性研发出功效聚焦型护肤新品，并基于常年对iPS细胞的研究积累，积极开创细胞级定制化美容全新赛道，同时重点展示了iPSF成分应用于肌肤抗老化领域的最新研究成果。

此次中国首发的黛珂AQ舒活毛孔净澈精华油，是针对中国消费者对“深层清洁与肌肤保护”双重需求的精准回应，该产品精准破解了毛孔角栓清洁难题，通过独家角栓溶解量化技术，产品能精准靶向溶解油脂，避免损伤健康肌肤。

值得一提的是，高丝于2024年末收购的泰国高端奢养品牌PANPURI在本届进博会成功完成了中国首秀，其产品线涵盖护肤品、沐浴、身体护理及芳香理疗等，该品牌纯净、芳香、疗愈的品牌定位，高度契合中国当前“悦己”与“情绪护肤”的市场趋势，这也将成为集团开拓中国市场的重要利器。

同样计划于明年1月正式进驻中国市场的雪肌精BLUE，也在此次进博会上带来了新品首秀，作为以汉方整体护肤哲学为根基的纯净功效型品牌，雪肌精BLUE追求调和与平衡的全新生活方式概念，也将在中国市场得到进一步的延伸。

爱茉莉太平洋：敏感肌护肤品牌首度亮相

同样身为“全勤生”的爱茉莉太平洋，携旗下雪花秀、兰芝、吕、瑷丝特兰等7大品牌及近300件展品惊艳登场，其中包含二十余款中国首发、百余款中国首秀新品，展现了集团以创新驱动全球美妆产业发展的雄厚实力与深耕中国市场的坚定信心。

展会现场，爱茉莉太平洋首度线下亮相了旗下专业护肤品牌瑷丝特兰的全产品线，该品牌依托爱茉莉太平洋尖端皮肤科学研究，专注于为敏感肌人群提供全方位科学护理方案。

除瑷丝特兰，爱茉莉旗下专业防脱及头皮护理品牌吕也带来了“吕滋养韧发防脱护理（防脱吕）系列”的全球首秀，包括持新一代防脱国妆特证、专为女性头皮护理研发的“吕滋养韧发防脱护理洗发水（防脱吕洗发水）”与“吕滋养韧发防脱护理精华液（防脱吕爆毛精华）”等。

此外，爱茉莉太平洋旗下雪花秀、兰芝、悦诗风吟、梦妆和赫妍也分别带来了雪花秀菁典臻秀面霜丰盈版、雪花秀菁典臻秀密集精华组、兰芝保湿睡眠唇膜、兰芝晶冻炫色精华唇蜜、兰芝草莓蛋糕味睡眠唇膜、悦诗风吟绿茶神经酰胺修护水感精华液、梦妆花植焕采蔷薇亮肤防晒精华、黑金气垫持妆粉底液、焕亮透润光感气垫粉底液等诸多汇集集团最新研发成果的新品或王牌单品，展示了其在科研、配方与消费者洞察上的持续突破，也传递出其以“亚洲美学与科技创新”共塑全球美妆未来的远大愿景。

花王：总部创新+深度本土化，带来定制新品

今年也是花王连续第八年参展，其以“138年匠心品质”为线索，打造了全新的VIC（Value Innovation Center）技术与品质展区，系统性展示了从消费者洞察到产品落地的全链路创新。

据悉，花王VIC技术与品质展区也是品牌的一个创新缩影，呈现了集团138年的匠心精神，以实物与数据展示安心安全品质体系，通过消费者共创案例，直观呈现如何从用户痛点转化为创新成果，凸显“以需定研”的核心逻辑。 

“本土化定制”也是花王深化“总部创新+本地深耕”协同模式的一大尝试，通过深度扎根中国市场，精准捕捉中国消费者的多元需求，快速且灵活地应用总部技术，将其转化为实际产品落地，让技术创新精准贴合中国市场需求。

在产品端，花王聚焦旗下品牌的产品，芙丽芳丝新升级的净润精华卸妆油实现了“秒速浮妆净卸+微米乳化体系”双重突破；

珂润国产新品，专为中国女性量身定制研发，以神经酰胺护理为核心，强韧屏障力、速修“红荒肌”；

碧柔水膜鎏光防晒液，搭载花王独家“御光磁吸水微囊”黑科技，兼顾高倍防护与清爽肤感，同时叠加3重珠光成分，实现“防晒+提亮+妆前三合一”……

值得关注的是，花王还将化学技术延伸至农业领域，鲜花保鲜液通过抑制花朵老化因子、提升上水与营养吸收，以及抑菌净水三个方面，同时植保无人机专用飞防助剂“KAO ADJUVANT A-200”也在今年进博会上带来了“小麦赤霉病防治”的解决方案，有效实现作物产量提升。

向善：ESG践行与创新

铸就行业的可持续发展

伴随着中国美妆行业迈向高质量发展，ESG实践不仅仅是企业对于环境与社会责任的承诺，更是市场发展的必然趋势。

在这届进博会上，国际美妆巨头们纷纷秀出各自在可持续领域的实践与创新。

一如花王在展台现场专门设置了“同美共生”的ESG互动板块，清晰呈现集团ESG愿景落地三年的成果，以及“善用可用，创造可能”企业宣传活动与生活者紧密互动的实践，让可持续理念更易感知。

产品全生命周期管理、包装容器的设计与开发、清洁美丽中国行等一系列的举措，让花王在ESG领域的实践落到了实处。

相关数据显示，2025年花王（中国）在能量消耗量、水使用量、二氧化碳排出量方面相比于2020年分别降低了18%、58%和45%，回收利用率更是提升到了99%的占比。

同样在可持续领域深耕的高丝，其将正在兴建中的日本国内第三大生产据点山梨县南阿尔卑斯工厂的风采搬进了进博会现场，这座计划于2026年上半年完成首期投产的智能化生产基地，将充分利用当地清澈丰沛的优质水资源以及优越日照条件的前提下，导入了可再生能源和循环型能源系统，旨在构建以人与地球福祉为核心的可持续生产新标杆。

值得一提的是，高丝与花王两大集团于2021年10月起在化妆品可持续发展领域开展合作，以推动资源的循环利用。2022年4月，双方在“化妆品塑料空瓶回收”和“再生绘画颜料”等项目上达成合作一致，为化妆品行业废弃物处理提供了新的思路。

与此同时，两大集团还共同开展了使用SminkArt Pen的环保主题教育活动，通过推广循环经济理念，为“美妆+可持续”这一命题树立了新的典范。

欧莱雅在进博会现场同样专门设置了“永续之美”的主题展区，推动产品替换芯的可持续消费，并在“引领气候转型，净零未来”、“守护自然资源，生物多样性&水资源”、“促进循环利用，加速包装创新”、“赋能社会发展，创造社会价值”四个维度践行企业ESG的理念。

欧莱雅指出，集团多年来在节能减排和低碳环保的道路上做出了积极有益的探索和实践，涵盖能源管理与可再生能源使用、包装优化、环保零售、供应链减排等方面，希望通过领域的尝试，致力于在整个价值链中持续引领美妆行业向净零未来转型。

继首次提出“使命2030”以来，宝洁已连续五年通过减少自身运营和供应链排放、帮助消费者减少日常环境足迹、推动行业协同创新三个方面履行企业在可持续发展领域的使命。

今年进博会上，宝洁再次强调“使命2030”的可持续发展目标，截止目前，宝洁已实现回收软塑30131吨，有效渐少了碳排放量。

与此同时，宝洁还在现场展示了“软塑新生”项目的手工编织包，其原料来源于回收的塑料软包装，通过创新工艺变废为宝，为可持续生活方式提供了新选择。此外，还推出了可重复使用PDQ（二代）的产品陈列展示柜，以减少资源浪费和践行环保理念。

爱茉莉太平洋则在展台一侧的里程碑展区集中展示了公司的可持续发展成果，自2021年宣布“2030可持续发展五大承诺”以来，集团紧密围绕“与自然和谐共生”和“与顾客、社会同行”两大中心积极开展可持续行动。

截至2024年，爱茉莉太平洋已在石油衍生塑料包装材料使用削减量、可再生能源电力转换率、在塑料包装材料总用量中回收或生物塑料的使用比例、RSPO认证棕搁油使用比例等方面取得了一定的成果。

值得一提的是，爱茉莉太平洋在本届进博会上还发布了《2024爱茉莉太平洋中国影响力报告》，通过提升化妆品原料的环境友好属性，将环保理念融入产品全生命周期，打造对社会和环境有益的可持续产品，并在产品制造之外，将可持续发展理念深植消费生态，让可持续从企业战略转化为消费者的共同选择。

写在最后：进博会，是全球科技创新的聚光灯，更是美妆产业可持续发展的助推器。

在这场精彩纷呈的盛会上，我们不仅看到了全球美妆新趋势，如专注防脱固发的洗护新升级、聚焦长寿护肤的科技新探索、千人千面的彩妆私人定制、个性化与专业化的香氛探索之旅，也切身感受到了巨头们创新的“科技力量”，以及技术落地所带来的新产品或新品牌在功效上质的提升。

此外，美妆企业在“绿色”可持续理念下的ESG践行也显得愈发重要，这也是企业落实社会责任并赢得消费者信任的关键一步。

中国美妆产业，正在科技创新中，朝着向美、向善稳步发展。