单品热销4万+，十亿级品牌疑似虚假宣传丨一周鲜事

单品热销4万+，十亿级品牌疑似虚假宣传

近日，有媒体报道称，当前有不少化妆品企业在产品宣传过程中以“抗老”为卖点，但其产品在国家药监局的备案或注册信息中，功效宣称评价出现错位，甚至只有保湿功效，这种无科学依据的“挂羊头卖狗肉”的行为，涉嫌虚假宣传。

其中，天猫旗舰店拥有308.7万粉丝的知名白牌儒意，其在销售“儒意双抗润肤套盒”时，产品详情页中宣称产品“分层抗老”“细胞级抗老专家”“专利抗老”“药监局认证”等，甚至在相关视频广告中直言“14天突破抗老新‘肌’元”“卓效抗老”。

记者查阅国家药监局化妆品备案信息后发现，在“儒意双抗润肤套盒”的产品中，“RUYI儒意双抗润肤保湿水”和“RUYI儒意双抗润肤保湿乳”均为国产普通化妆品，备案人为广州市天浩化妆品有限公司，该备案人实际为化妆品代工企业，且两款产品功效宣称均为保湿、抗皱、紧致、舒缓，并不具备抗老功效。

截至目前，该款套盒在天猫官方旗舰店内累计售出超4万套。

值得关注的是，根据《化妆品分类规则和分类目录》，目前“抗老”并未被纳入化妆品功效宣称的规范表述，主要原因是抗老功效在检测标准上无法界定。因此，化妆品在宣传过程中，严禁使用“抗老”和“抗衰”进行表述，否则涉嫌虚假宣传。

此外，此次曝光的儒意，虽然是一个十亿级体量的品牌，但其却屡上黑榜，多次因虚假宣传被监管部门处罚。今年3月，其在销售“RUYI儒意黄芪紧致养护面霜”时宣称“抗初老”，被广州市白云区市场监督管理局处罚2万元人民币。

创年内单月最高涨幅，化妆品零售实现“三连涨”

10月20日，国家统计局公布9月份社会消费品零售数据。

数据显示，9月份社会消费品零售总额为41971亿元，同比增长3%。其中，化妆品类零售额为368亿元，同比增长8.6%，创下年内单月最高涨幅。

1-9月，社会消费品零售总额为365877亿元，同比增长4.5%。其中，化妆品类零售额为3288亿元，同比增长3.9%。

结合国家统计局此前发布的零售数据来看，今年前三季度，化妆品类零售额仅在6月份出现下滑2.3%，其余月份均保持增长，这一现象表明化妆品市场整体呈现出稳健的发展态势，尤其是从7月开始零售额持续攀升，实现了“三连涨”。

横向对比来看，在近五年9月份化妆品零售数据中，仅2022年9月和2024年9月份化妆品零售额出现下滑，但从整体的销售额来看，国内化妆品行业大盘整体依然乐观，预计未来两年内将突破5000亿大关。

一周内传出两起交易，香水市场要“变天”了吗？

10月23日，据外媒消息称，美国私募基金Advent International（安宏资本）拟出售法国小众香水品牌Parfums de Marly（玛丽之香）及Initio Parfums Privés，预计估值将超过20亿美元。

目前，该起交易尚处于初步磋商阶段，最早可能于明年完成交易，该交易或将吸引其他私募股权投资者或香水同行竞购。

据悉，Parfums de Marly和Initio Parfums Privés由Julien Sprecher创立，这两个品牌在美国、欧洲和中东拥有较高知名度。

在截至今年3月31日的财年内，Parfums de Marly实现销售额同比增长39%至5.86亿美元，业绩保持稳步增长；Initio Parfums Privés销售额则创下历史新高，同比增长50%至1.89亿美元。

在此之前，2023年6月，Advent International收购了Parfums de Marly和Initio Parfums Privés的多数股权，虽然交易的具体数据未披露，但业内估计当时的收购金额超过7亿美元。

无独有偶，欧莱雅于10月20日正式宣布，以40亿欧元的价格收购开云集团旗下美妆业务，该交易包括英国沙龙香水品牌Creed的股权，以及Gucci（2028年起）、Bottega Veneta和 Balenciaga等奢侈品牌长达50年的美妆和香水授权许可。（详情点击《332亿！欧莱雅“收编”开云美妆》）

当前，香水市场在经历了前期的野蛮生长后，增速逐渐放缓，这也加快推动了香水行业的整合。一方面美妆巨头通过收购具有潜力的品牌，进一步巩固高端美妆市场的地位，拓展业务版图，另一方面私募基金和奢侈品牌对旗下品牌或业务进行出售，以实现资本的合理流动和收益最大化。

这种行业内的整合趋势，不仅反映了市场竞争的激烈程度，也预示着香水美妆市场未来将朝着更加集中化、专业化的方向发展。

携手功能性原料巨头，科丝美诗押注细分护发

10月22日，韩国科丝美诗正式宣布，与全球功能性原料领先企业Syensqo签署战略合作协议，携手开拓全球卷发护理市场。

据悉，Syensqo成立于1863年，总部位于比利时，是一家专注于特种化学和先进材料的企业，其业务涵盖特种聚合物和复合材料，能提供从汽车、航空零部件到化妆品活性物的多种高性能原料，同时也是护发原料方面的领先企业。

此次合作，科丝美诗将与Syensqo将展开深度原料与研究协作，充分利用其在欧美地区针对多种族发质的研究经验与专业成分，并结合科丝美诗自主研发的Corelink-S毛发修复技术，共同攻克卷发易断裂、干枯脆弱等长期难题，并通过全球用户评测小组（Global Panel Test）验证功效与使用感，进一步完善产品配方与消费者体验。

此外，科丝美诗还宣布将面向全球市场推出卷发专用洗发水、发膜、精华等系列产品，同步展开针对卷发及头皮的联合研究，开发拥有自主知识产权的独家功能性原料。

据Syensqo的数据，全球卷发护理市场规模在2024年已达120亿美元（约合人民币850亿元），并以每年5-10%的速度持续增长。

当前，美妆行业持续内卷，押注细分赛道成了企业持续拓宽商业边界的利器。面对卷发市场近千亿级的蓝海市场，科丝美诗果断携手Syensqo押注细分护发赛道，借助后者在护发原料方面和技术创新上的优势，进一步提升自身在美妆市场中竞争力。

AI技术加持，雅诗兰黛启用“香水之家”

10月23日，雅诗兰黛集团在世界香水之都巴黎正式启用了全新的香水研发中心——“香水之家”（La Maison des Parfums），同时揭幕位于其中的核心创新中心——香水工作室（Fragrance Atelier）。这一举措将极大提升雅诗兰黛在香氛板块的话语权，标志着其对卓越香水工艺与创意的长期追求。

据悉，这一研发创新中心囊括了“音乐室”（Music Room）和实验室两个主要区域，研发人员将基于神经科学将感官数据提炼为研发洞察，开发出能够调动消费者情绪的香水产品。

作为雅诗兰黛全球研发网络的重要组成部分，“香水之家”将紧密协同中国、美国、比利时及加拿大的研发中心，形成“全球智慧联动、区域优势互补”的创新合力，使得自不同市场的消费者需求与文化灵感，都能快速转化为香水艺术创作。

此外，AI技术将被贯穿于产品创制流程中，未来几年内可将香水的研发时间缩短30%至50%，主要为雅诗兰黛集团旗下Jo Malone London、Le Labo、Tom Ford和Kilian Paris等品牌服务。

对此，雅诗兰黛集团CEO Stéphane de La Faverie表示，面对高端彩妆市场增长放缓，香水这一高利润、易于拓展的品类被视为集团重振业绩的关键杠杆。