“牛奶美妆”，一场关乎感官的叙事游戏

过去几年，食物成为美妆界的灵感缪斯，贡献了一个又一个潮流符号。从草莓、番石榴到番茄，这些曾经只存在于餐桌上的词汇，不断为美妆带来全新的叙事活力。

如今，一个更为基础，却也出人意料的元素成为了新的灵感主题：牛奶。

这股趋势并非空穴来风。美妆博主Mikayla Nogueira所创立的护肤品牌Point of View Beauty，推出的Drench It爽肤水，美妆品牌Emi Jay推出的Heavenly Hair Milk三合一护发产品，Fenty Beauty的身体乳Butta Drop，这些产品无一例外，都在名称或介绍中，打上了“Milk”标签。

护肤品牌Point of View Beauty的Drench It爽肤水

近几个月，这股趋势愈演愈烈，护肤品牌Youth to the People推出Adaptogen Supershroom洁面乳，品牌还专门强调该款产品带有“低泡的奶油质地”，而YouTube博主Claudia Sulewski也为其个人品牌Cyklar，增加了一款神经酰胺牛奶精华。

在社交媒体上，“skin milking（牛奶肌）”更是成为热门话题，以直观的视觉效果引发病毒式传播。

Hailey Bieber和她所打造的Rhode或许也正是这股风潮的关键推手。Rhode在2023年推出的Glazing Milk精华液，一经问世便吸引了大量关注。

这款售价32美元的精华液，其富含营养成分和神经酰胺的配方，精准回应了市场对改善皮肤干燥、舒缓泛红及提亮肤色的诉求。不过这款产品真正吸引人的一点在于，它能在肌肤表面留下一层近乎玻璃般清透的光泽。这种视觉效果，实则也已成为Bieber个人美学最鲜明的标签。

Rhode

但值得注意的是，尽管产品名称中带上了“Milk”，但无论是Rhode的Glazing Milk，还是Point of View的Drench It、Emi Jay的Hair Milk，这些产品的配方均不含动物奶成分。

在美妆语境下，“Milk”一词更多源于韩妆的启发。它描述的并非成分，而是一种独特的质地，一种兼具丝滑的流动感与丰润的肤感。这类产品多由保湿成分、维生素、矿物复合物、神经酰胺等成分组成，同时兼具丝滑的流动感和丰润的肤感体验。

Blue Nomad皮肤健康工作室的创始人兼首席美容师Onyedika Achilike指出，这类产品带有轻盈而舒缓的质感，也因此成为敏感肌肤的理想选择。

护肤品牌Youth to the People推出Adaptogen Supershroom洁面乳

在Achilike看来，“牛奶质地”的崛起，与美妆领域近年来愈发推崇的“仪式感”趋势密不可分。

“仪式感”趋势的核心在于，将护肤从单纯的功效导向，转变为一种调动感官、强调体验的自我关怀方式，在护肤步骤里加入更多关于“触感”、“慢体验”的环节。

Achilike进一步补充道，“牛奶质地”类产品所承载的价值，已超越了成分本身。它们更多是在营造一个温馨、舒适的护理时刻，在滋养肌肤的同时安抚感官。当下的消费者，既需要能被科学验证的有效成分，但也需要能与自我产生深度共鸣的情感体验。

那么，从科学角度看，“牛奶”概念的美妆品表现如何？事实上，许多“牛奶类”产品并不含有作为去角质成分的乳酸。但专家也提及，即便配方中添加了乳酸，其性质通常也相当温和。

另一大值得关注的品类是护发产品。随着护发市场逐渐向“高端化”和“精细化”方向发展，Pannuti预测，2025年可能会出现护发品牌的投融资事件，进一步推动该领域的发展。

Fenty Beauty推出身体乳Butta Drop

植发外科医生Ross Kopelman便表示，牛奶蛋白本身具备出色的保湿锁水能力，在护发领域，这些成分则有助于抚平毛鳞片，从而提升发丝的柔顺度与光泽感。

当然，这并不意味着“牛奶”概念对所有人都百利无害。美妆品牌Live by Skin创始人Michelle Ventresca提醒道，对于任何产品，“平衡”都是关键。过量使用，或与其他强效去角质产品叠加，都可能刺激皮肤。此外，对于容易长痘的皮肤而言，丰润的奶油质地有时可能会因过于厚重，导致堵塞毛孔。因此，使用前进行局部皮肤测试，永远是明智的第一步。

归根结底，“牛奶”标签为美妆领域带来的是一次成功的感官营销，但对理性的消费者而言，在拥抱新潮的同时，保持一份谨慎总是没错的。