代言首日GMV破千万，田栩宁拯救黛珂中国？丨一周鲜事

代言首日GMV破千万，田栩宁拯救黛珂中国？

8月20日，高丝旗下黛珂品牌正式官宣田栩宁成为“LIPOSOME系列挚友”，合作范围限定京东“超级星品IP”项目，并同步推广核心产品“小紫瓶速修精华家族”。消息官宣后，#田栩宁黛珂代言#话题迅速登顶热搜第一。

值得一提的是，此次黛珂与田栩宁的合作，以七夕节点为契机，推出了“黛珂紫定行七夕星光盈”主题，为旗下明星大单品造势，并通过京东专属链接及“田栩宁同款”标注，迅速打通了消费路径，精准触达粉丝群体。此外，此次合作的官宣时间也暗藏巧思，对应田栩宁9月19日的生日，品牌细节浪漫再度引发粉丝热议。

据悉，田栩宁是环大陆剧集的男主，此次代言黛珂也是其成名后的首个商务合约。因此，在正式官宣代言后，巨大的流量涌向黛珂品牌，多款规格的LIPOSOME系列小紫瓶精华10分钟内全线售罄，30ml款更是在十几秒内售罄，多地库存显示“无货”。甚至有粉丝在官宣之前已喊出“冲总目标10亿””的口号。

根据销售数据的整理，合作当日，黛珂小紫瓶系列的产品销售额已突破千万，展现出了这位新晋顶流强大的带货能力。而在某二手平台上，由于供需的严重失衡导致大量代言产品和周边被加价售卖，原价540元的精华被炒至600-1000元，随产品附赠的限量徽章更是标出699元高价。

毋庸置疑的是，此次黛珂签下田栩宁打造出的现象级传播，背后隐藏着的是高丝要赢回中国市场的野心与决心，也藏着黛珂在中国市场的增长隐患。据财报显示，中国市场作为高丝全球战略重心，去年经历了连续四个季度下滑，即便是在化妆品部门超高端品牌整体增长1.9%的背景下，黛珂仍连续两个季度下滑。

而聚焦于此次代言合作，这不仅是品牌借势流量的营销尝试，也为田栩宁的职业发展注入新动力，成为双方战略布局中的重要一步。

官宣代言人，OLAY新升级的超红瓶“颠覆”了什么？

8月18日，OLAY在第5代超红瓶焕新上市之际，正式官宣李宇春为品牌代言人，并同步推出合作大片《反正是我》，以“敢颠覆”的精神内核，深度契合代言人形象的同时，为这款划时代的抗衰单品造势。

在音乐领域，李宇春始终秉持“敢颠覆”的态度，打破传统束缚，从音乐风格到公众形象，不断突破边界，更是成为了时代精神的代表，用音乐和形象，激励着无数人勇敢地追求自我。

而这，恰与OLAY品牌50年深研胜肽的抗衰有着相似之处，作为抗衰老领域的科研引领者，OLAY与李宇春的合作，也被视为是对“反正是我”精神的一次诠释，鼓励消费者以科学态度拥抱抗衰老，以自信姿态定义自我。

聚焦于此次焕新的OLAY第五代超红瓶，产品从“科技进阶、成分突破、肤感升级”三个维度进行了创新，颠覆传统只补胶原式抗老的思路，首创“蛋白网重构科技”和“水油触融科技”，从根源上解决肌肤“垮脸”问题，并添加独家成分超导类肉毒肽，进一步提升产品的成分渗透效率和肌肤的肤感吸收效果。

从品牌代言人的“敢颠覆”到第五代超红瓶的“真颠覆”，OLAY正用科技创新的力量和50年如一日的时间沉淀，夯实品牌于胜肽抗老的话语权。

突发！专注植物提取的某原料企业车间发生爆炸

8月21日，有着“植物提取第一股”之称的桂林莱茵生物科技股份有限公司发布公告，其某干燥车间的一台干燥设备发生爆炸，事故造成1人死亡，3人重伤，4人轻伤。

根据公告披露，莱茵生物植物提取的生产工序包括前处理、提取、分离、纯化、浓缩、干燥及包装等环节。本次事故发生于8月21日5时40分，涉事车间为植物提取生产流程中的干燥环节，对该车间、设备等资产造成了一定损失，初步核算财产损失约200多万元。目前，事故发生的具体原因正在调查中，莱茵生物正全力配合政府主管部门做好伤员救治、善后处置及事故调查工作。

据悉，莱茵生物成立于2000年，是一家专注于天然健康产品研发、生产与销售的高新技术企业，主要业务涵盖天然甜味剂（如甜菊糖苷）、美妆活性成分、营养原料等，产品应用于食品饮料、日化护肤等领域。

作为一家“天然提取+合成生物”双技术路线布局的企业，莱茵生物在化妆品原料领域如积雪草提取物、油橄榄叶提取物、鼠李糖等研究颇深，客户涵盖欧莱雅、雅诗兰黛、羽西等国际知名品牌。

值得关注的是，莱茵生物作为上市企业，本应具备完善的安全生产管理体系和严格的操作规范，然而此次事故的发生，也一定程度暴露出企业在安全生产环节可能存在的漏洞。

营销翻车！知名美容仪品牌“栽”了

近日，知名美容仪品牌Ulike推出“买脱毛仪送猫”的营销活动遭翻车，因其将活体宠物当作赠品的做法引发了公众强烈质疑和抵制。

据悉，Ulike在其官方旗舰店贴出活动海报，称用户购买脱毛仪可免费抽取猫咪，中奖后用户还可以再获得一年的猫粮。但该活动被质疑是品牌利用动物进行营销，并未真正关注动物福利，而将活体宠物当成是赠品的行为，涉嫌物化动物、忽视动物福利。

事件发酵后，Ulike通过官方账号紧急发布声明致歉，承认活动存在“抽奖送猫”的错误表述系电商运营人员认知不足，称动物是生命而非商品，并立即下架所有不当措辞的宣传物料、文案、活动页面，同时对相关责任人员进行严肃的批评教育和问责处理，承诺对后续活动宣传物料加强审核，杜绝类似事件再次发生。

此次Ulike营销翻车，一定程度暴露出了品牌长期依赖议性营销的问题，比如大幅投入广告制造容貌焦虑，虽然品牌第一时间进行了道歉并删除相关争议活动，但也反映出了品牌在营销策略上的短视和缺乏深思熟虑，尤其是忽视了公众对于动物福利和道德伦理的关注。

值得关注的是，在此之前Ulike曾多次因虚假宣传、低俗广告被处罚。今年7月，其发起的“UlikeME校园猫meme助学金”活动，因消费者下单脱毛仪就可以以消费者的名义为校园流浪猫捐助宠粮的行为，被部分消费者批评想割韭菜又不真心做公益。

入华超30年，花王又一品牌宣布退出中国市场

近日，花王集团确认，旗下家庭清洁品牌Attack 洁霸将于9月30日起在中国大陆全面停售，涵盖洗衣液、洗衣粉等全线产品。这一事件标志着这个进入中国市场超30年的元老级外资品牌将正式落幕，同时也是花王战略进一步收缩的印证。

据悉，Attack洁霸作为花王集团旗下的高端洗衣品牌，以高效去污和技术创新为特色，产品定位为满足消费者对衣物清洁、护色、柔顺等多样化需求。Attack洁霸于1993年进入中国市场，曾与上海家化合作，一度借助其千城经销网络快速铺货。

对于Attack洁霸此次全面退出中国市场，主要原因是市场竞争加剧、本土品牌崛起以及渠道转型滞后等因素叠加，虽然Attack洁霸在中国市场表现不佳，但其在日本市场依然保持着较高份额。

此外，花王将进一步进行战略收缩，将有限的资源转向高端美妆（如SENSAI、KATE）和健康护理领域，通过聚焦高毛利细分市场的战略调整，强化集团应对市场的抗风险能力。

Attack洁霸曾是外资洗衣品牌的代表，凭借技术优势和品牌影响力进入中国市场，但最终因未能适应本土化需求而选择退出，背后反映了日化行业从“技术驱动”向“市场驱动”的转型趋势。